非營利組織行銷公關(guān)-全文預(yù)覽
【正文】 公關(guān)操作 影音宣傳 運用新聞媒體行銷的優(yōu)勢 ? 優(yōu)勢 : ? 即時傳達(dá)相關(guān)活動訊息 ? 宣傳範(fàn)圍廣 ? 成本支出少 ? 限制 : ? 媒體偏好政治、 社會議題， 爭取媒體報導(dǎo)不易 ? 露出時間短暫 媒體傳播的功能 議題可引起討論與關(guān)心 可清楚說明問題與對策 提高民眾捐款意願 廣泛傳播募款訊息 活動成本低 媒體行銷公關(guān)策略 知己知彼 百戰(zhàn)百勝 認(rèn)識媒體特性 ? 即時性 ? 滲透性 ? 廣泛性 ? 真實性 媒體人特質(zhì) ?觀察敏銳 ?思考批判 ?行動迅速 ?直指重點 新聞媒體現(xiàn)況 ? 電視 ： 全天候 24小時新聞臺有八家 ? 報紙 ：四大報＆捷運報 ? 雜誌 ：新聞周刊 ? 廣播 ：新聞網(wǎng)、整點報導(dǎo) ? 網(wǎng)路 ：電子報 新聞公關(guān)操作方式 舉辦議題記者會 洽談專題系列報導(dǎo) 個案故事報導(dǎo) PEST 環(huán)境因素分析 ?政治趨勢 :政治動向 、
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