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正文內(nèi)容

非營(yíng)利組織行銷公關(guān)-全文預(yù)覽

  

【正文】 公關(guān)操作 影音宣傳 運(yùn)用新聞媒體行銷的優(yōu)勢(shì) ? 優(yōu)勢(shì) : ? 即時(shí)傳達(dá)相關(guān)活動(dòng)訊息 ? 宣傳範(fàn)圍廣 ? 成本支出少 ? 限制 : ? 媒體偏好政治、 社會(huì)議題, 爭(zhēng)取媒體報(bào)導(dǎo)不易 ? 露出時(shí)間短暫 媒體傳播的功能 議題可引起討論與關(guān)心 可清楚說明問題與對(duì)策 提高民眾捐款意願(yuàn) 廣泛傳播募款訊息 活動(dòng)成本低 媒體行銷公關(guān)策略 知己知彼 百戰(zhàn)百勝 認(rèn)識(shí)媒體特性 ? 即時(shí)性 ? 滲透性 ? 廣泛性 ? 真實(shí)性 媒體人特質(zhì) ?觀察敏銳 ?思考批判 ?行動(dòng)迅速 ?直指重點(diǎn) 新聞媒體現(xiàn)況 ? 電視 : 全天候 24小時(shí)新聞臺(tái)有八家 ? 報(bào)紙 :四大報(bào)&捷運(yùn)報(bào) ? 雜誌 :新聞周刊 ? 廣播 :新聞網(wǎng)、整點(diǎn)報(bào)導(dǎo) ? 網(wǎng)路 :電子報(bào) 新聞公關(guān)操作方式 舉辦議題記者會(huì) 洽談專題系列報(bào)導(dǎo) 個(gè)案故事報(bào)導(dǎo) PEST 環(huán)境因素分析 ?政治趨勢(shì) :政治動(dòng)向 、
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