網(wǎng)絡(luò)社區(qū)模式案例分析-全文預(yù)覽
【正文】 上傳、 Tag（標(biāo)簽）化、管理、聚類、關(guān)聯(lián)、分享。 2022年， Google公司合并 YouTube。 YouTube成立于 2022年 2月，由查德 很多中小企業(yè)希望借助視頻內(nèi)容在網(wǎng)站上推廣自己的企業(yè)形象，但苦于受到帶寬的限制，無(wú)法提供清晰流暢的視頻節(jié)目。但是視頻網(wǎng)站更應(yīng)注重實(shí)際的互動(dòng)點(diǎn)播量或者觀看總時(shí)長(zhǎng)。比如暴風(fēng)影音 ,這種客戶端軟件，涵蓋本地播放、在線直播、在線點(diǎn)播、高清點(diǎn)播等視頻播放服務(wù)形式，主要依靠廣告盈利。 這種模式讓很多依靠盜版影視節(jié)目的網(wǎng)站賺足了第一桶金，同時(shí)也成就了互聯(lián)星空等正版品牌的崛起。網(wǎng)站需要做的就是降低版權(quán)成本和擴(kuò)大點(diǎn)播量。如果你經(jīng)不住誘惑，也許會(huì)忍不住去點(diǎn)擊畫(huà)面上悅目的廣告畫(huà)片，這當(dāng)然正是廣告商夢(mèng)寐以求的。它通常在用戶等待視頻緩沖的正式視頻內(nèi)容前播出。 視頻網(wǎng)站廣告形式 ? 網(wǎng)頁(yè)圖文廣告：指互聯(lián)網(wǎng)常用的對(duì)聯(lián)、按鈕、通欄、文字等廣告，這里不再細(xì)分和描述 。 ? 下載觀看 ? 軟件植入本地電腦播放觀看 ? 無(wú)線結(jié)合模式 ? 通過(guò)手機(jī)播放觀看：比如 iPhone內(nèi)置了 YouTube視頻的查找、播放功能 。 視頻網(wǎng)站觀看模式 ? P2P分發(fā)模式。許多公司還用非獨(dú)家版權(quán)建立海量片庫(kù)，再用獨(dú)家的精品作為主推產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的對(duì)視頻網(wǎng)站的理解外，近年來(lái)，無(wú)論是P2P直播網(wǎng)站， BT下載站，還是本地視頻播放軟件，還將向影視點(diǎn)播擴(kuò)展作為自己的一塊戰(zhàn)略要地。 （三）企業(yè)關(guān)注 Facebook或許應(yīng)當(dāng)開(kāi)始考慮企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略。 Facebook還需要采取更多措施，使用戶對(duì)該網(wǎng)站的隱私功能感到滿意。 71 7 總結(jié) （一）隱私問(wèn)題 隱私問(wèn)題已經(jīng)困擾 Facebook較長(zhǎng)的時(shí)間。很多經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)絡(luò)公司高管都跳槽到 Facebook，并一心輔佐扎克伯格以便把 Facebook打造成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。通過(guò)這樣的方式，營(yíng)造了一種自由而有效的溝通文化，這是個(gè)不太成文的規(guī)定。和其他的軟件一樣， Varnish也是開(kāi)源的。 Facebook已經(jīng)讓 Thrift開(kāi)源。 Thrift Facebook使用的幾種不同的語(yǔ)言和不同的 Services。 65 軟件架構(gòu) 3 技術(shù)模式 Hadoop and Hive Hadoop的由一個(gè)開(kāi)源的 mapreduce所實(shí)現(xiàn)的，使得它可以在進(jìn)行大數(shù)據(jù)運(yùn)算。 Cassandra Cassandra是一個(gè)不會(huì)單點(diǎn)失敗的分布式存儲(chǔ)系統(tǒng)， Facebook在搜索功能中使用它。 Haystack Haystack是 Facebook的高性能照片存儲(chǔ) /檢索系統(tǒng)（嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，是一個(gè)對(duì)象存儲(chǔ)，因此它并不一定要存儲(chǔ)照片）。如壓縮 Network Stack。因?yàn)樵谀抢锔菀讏?zhí)行。獨(dú)有的模式使得用戶根據(jù)資料自動(dòng)細(xì)分，廣告信息可以滲透到一系列微社區(qū)中，充分發(fā)揮了分眾營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，同樣迎合了用戶的不同需求，為用戶和廣告主雙方創(chuàng)造了最大的價(jià)值。最終實(shí)現(xiàn)流量向價(jià)值的轉(zhuǎn)化；同時(shí)，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，虛擬成了主題，而 Facebook提供的卻是真實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)，正是這種真實(shí)性給了用戶安全感和親切感，使得用戶愿意并喜歡留在這樣的社區(qū)。建立專頁(yè)則是為企業(yè)服務(wù)的，企業(yè)可以建立自己的專頁(yè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。 目標(biāo)用戶 56 產(chǎn)品與服務(wù) 2 商業(yè)模式 ? Facebook為用戶提供的服務(wù)主要有狀態(tài)，涂鴉墻，折扣，游戲，問(wèn)題群，博客，鏈接，視頻，活動(dòng)，建立專頁(yè)等。 SNS第一網(wǎng)站 Facebook ? Facebook is a social working site ? Reinforces amp。即時(shí)通信（ IM）和博客（ Blog）則更像是前面兩個(gè)社交工具的升級(jí)版本 。電子郵件的特點(diǎn)就是解決了遠(yuǎn)程的郵件傳輸?shù)膯?wèn)題。 21 4 經(jīng)營(yíng)模式 ?熱點(diǎn)話題營(yíng)銷 ?與 Google中國(guó)戰(zhàn)略合作 ?構(gòu)建開(kāi)放社區(qū)平臺(tái)，吸引第三方合作 ?以社交關(guān)系為核心，提供“萬(wàn)象”大社區(qū)服務(wù) ?打造生態(tài)營(yíng)銷服務(wù)體系，提升影響力 22 5 管理模式 ?天涯社區(qū)有總部、編輯部、市場(chǎng)部和廣告部四個(gè)部門(mén)，其中，總部設(shè)在海南省?？谑?，編輯部設(shè)在廣州市，市場(chǎng)部和廣告部設(shè)在北京市，并且每個(gè)地區(qū)都有分管的分總裁 分布式組織結(jié)構(gòu) 23 5 管理模式 ?天涯社區(qū)管理工作主要涉及規(guī)劃、站務(wù)、編輯、監(jiān)督等方面，這些管理工作主要由決策部、執(zhí)行部和監(jiān)督部三個(gè)部門(mén)來(lái)完成，其中決策部主要職能是制定社區(qū)發(fā)展規(guī)劃及規(guī)則修編，執(zhí)行部主要職能細(xì)分為斑竹任免、糾紛處理及問(wèn)題答復(fù)、內(nèi)容匯編、內(nèi)容監(jiān)管等四個(gè)方面，監(jiān)督部主要分為管理監(jiān)督及決策審核兩個(gè)方面。從地域分布看，北京、上海、廣東、湖南、四川、湖北、浙江、江蘇、山東等 9個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶占總用戶的 %，從年齡結(jié)構(gòu)看， 80%左右的用戶在18至 35歲之間，從學(xué)歷水平看，大專以上的用戶占 78%，從收入水平看，月收入 1000元以上的占 72%。 特點(diǎn) 5 2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的分類 涉及范圍 ?綜合性網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ?專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 獨(dú)立性 ?獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ?附屬網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 實(shí)時(shí)性 ?即時(shí)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ?非即時(shí)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 6 2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的分類 表現(xiàn)形式 ?論壇 ?博客 ?IM ?SNS等 社區(qū)成員的目的 ?交易社區(qū) ?興趣社區(qū) ?關(guān)系社區(qū) 7 2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的分類 8 ?社區(qū)空間的跨地域性 ?社區(qū)人際互動(dòng)的匿名性 ?社區(qū)的自組織性 ?社區(qū)的開(kāi)放性 ?社區(qū)成員流動(dòng)的頻繁性 ?社區(qū)文本的非線性 3 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特征 9 ?廣告費(fèi) ?會(huì)員費(fèi) ?內(nèi)容服務(wù)費(fèi) ?交易費(fèi) 4 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的贏利模式 10 ?青年人是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶和站長(zhǎng)的主體 ?中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)呈現(xiàn) SNS化的趨勢(shì) ?微博業(yè)務(wù)將助推網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展 ?網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)銷中要進(jìn)一步提升廣告投放的精準(zhǔn)性 ?電子商務(wù)推動(dòng)聯(lián)盟類廣告發(fā)展 ?團(tuán)購(gòu)是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)電子商務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn) 5 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展趨勢(shì) 11 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)模式概述 1 天涯社區(qū) 2 Facebook ３ YouTube ４ 12 1 基本情況 ?天涯網(wǎng)絡(luò)社區(qū)創(chuàng)建于 1999年 3月，經(jīng)歷十年的發(fā)展，社區(qū)不斷壯大，人氣屢屢攀升，已經(jīng)成為以論壇、部落、博客為基礎(chǔ)交流方式，綜合提供個(gè)人空間、相冊(cè)、音樂(lè)盒子、分類信息、站內(nèi)消息、虛擬商店、來(lái)吧、問(wèn)答、企業(yè)品牌家園等一系列功能服務(wù)，并形成以人文情感為核心的綜合性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。 定義 4 1 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定義與特點(diǎn) ? 1)所有人有著平等的發(fā)言權(quán)，每個(gè)人是信息的生產(chǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1