網(wǎng)絡(luò)社區(qū)模式案例分析-wenkub
2023-05-29 03:51:57 本頁(yè)面
【正文】 munities of people who share interests and activities ? Economical way to keep your friends updated ? Discover new interests and friends image source: What is Facebook? ? February 2022 Facebook created by Mark Zuckerberg and four others ? Initially for Ivy League universities, then to international colleges and high schools (.edu) ? Sept 2022 Opened for anyone to join Facebook’s social work ? May 2022 Facebook Platform launches for user applications image source: Source: Facebook Timeline Facebook History ? More than 65 million active users ? Over 6 million active user groups ? 85% market share of . university students ? Over half of users return daily ? Users spend an average of 20mins per day on Facebook image source: Source: Facebook Press Room Who’s Using Facebook? Things you can do... Personal Profile, Messaging, Groups, Events, Applications, Media Sharing, News Feed Personal Profile Messaging: Inbox Messaging: Notifications Messaging: Pages Update Messaging: The Wall Messaging: Poking Facebook Groups Facebook Groups Facebook Events Facebook Events Facebook Applications Not exactly long tail, but short head. Only a few apps rule, with 87% of usage going to only 84 apps! Source: O’Reilly Facebook Applications Facebook Photos Facebook Videos Facebook News Feed 54 商業(yè)模式 ? 為希望共享或訪問(wèn)信息的人提供一個(gè)交流平臺(tái)，并圍繞這目標(biāo)發(fā)展下去，提供更加完善的功能，從而以最有效的方式為全球用戶服務(wù)。 ? 社交網(wǎng)絡(luò)大體經(jīng)歷了這樣一個(gè)發(fā)展過(guò)程： ? 早期概念化階段 ──六度空間理論（ SixDegrees）代表的 六度分隔理論 ； ? 結(jié)交陌生人階段 ──Friendster（ SNS鼻祖）幫你建立弱關(guān)系從而帶來(lái)更高社會(huì)資本的理論； ? 娛樂(lè)化階段 ──MySpace（ 空間）創(chuàng)造的豐富的多媒體個(gè)性化空間吸引注意力的理論； ? 社交圖階段 ──Facebook（人人網(wǎng)）復(fù)制線下真實(shí) 人際網(wǎng)絡(luò) 來(lái)到線上低成本管理的理論。 管理權(quán)三分模式 24 6 資本模式 ?1999年邢明與另外兩名合作伙伴在 IT業(yè)投資了海南在線、海南旅游網(wǎng)、天涯社區(qū)三個(gè)項(xiàng)目。 目標(biāo)用戶 17 產(chǎn)品與服務(wù) 2 商業(yè)模式 ?天涯網(wǎng)絡(luò)社區(qū)提供的主要服務(wù)包括天涯博客、天涯相冊(cè)、天涯部落、分類信息等。 13 1 基本情況 14 1 基本情況 15 2 商業(yè)模式 ?戰(zhàn)略目標(biāo)是成為一個(gè)典型的內(nèi)容粘性很強(qiáng)的“人文氣質(zhì)”社區(qū)，使之成為全球華人的網(wǎng)上家園。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)模式案例分析 Chapter12 case study： Virtual Community 2 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)模式概述 1 天涯社區(qū) 2 Facebook ３ YouTube ４ 3 1 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定義與特點(diǎn) ?網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指包括 BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個(gè)人空間、無(wú)線增值服務(wù)等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問(wèn)者。 戰(zhàn)略目標(biāo) 16 2 商業(yè)模式 ?用戶是在天涯社區(qū)瀏覽或發(fā)貼子的個(gè)人用戶，截至到2022年 8月，注冊(cè)人數(shù)超過(guò) 2700萬(wàn)。 18 贏利模式 2 商業(yè)模式 ?網(wǎng)絡(luò)廣告 ?無(wú)線增值服務(wù) ?第三方應(yīng)用服務(wù) ?社區(qū)傳播模式整合的 B2C2C ?Adtopic社區(qū)營(yíng)銷新模式 19 核心能力 2 商業(yè)模式 ?極強(qiáng)的內(nèi)容粘合性 ?高端的用戶群體 ?集中分類的管理 ?品牌的多元化運(yùn)營(yíng) 20 3 技術(shù)模式 ?服務(wù)器端采用典型的分布式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，在天涯社區(qū)網(wǎng)站的服務(wù)器端有多達(dá) 17個(gè)服務(wù)器，并配置負(fù)載均衡服務(wù)器。有很長(zhǎng)一段時(shí)間，運(yùn)營(yíng)天涯社區(qū)的資金都是由海南在線、海南旅游網(wǎng)和邢明自己提供的。 BBS則更進(jìn)了一步，實(shí)現(xiàn)了向所有人發(fā)布信息并討論話題的功能 。 SixDegrees（六度空間理論） ?數(shù)學(xué)領(lǐng)域的猜想：你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。這不僅體現(xiàn)了創(chuàng)始人扎克伯格的愿望，更是他創(chuàng)建 Facebook的目的。墻類似于我們常用的留言板，而視頻功能則給了用戶可以上傳視頻、通過(guò)“ Facebook移動(dòng)”上傳手機(jī)視頻，以及用攝像鏡頭錄像的機(jī)會(huì)，同時(shí)用戶可以給視頻中的朋友加“標(biāo)簽”。使用戶成為互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)者，一切的權(quán)利都掌握在用戶的手中，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的去中心化。 58 贏利模式 2 商業(yè)模式 ?廣告收入：包括展示型廣告和互動(dòng)廣告無(wú)線增值服務(wù) ?與第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的利益分成 59 核心能力 2 商業(yè)模式 核心用戶群體的特殊性： Facebook的核心用戶群體主要為大學(xué)生和白領(lǐng)，高學(xué)歷，高收入人群，而這類人群對(duì)廣告投放者的吸引力最大，是他們的主要目標(biāo)群體，因而廣告主永遠(yuǎn)不可能放棄這一最具價(jià)值的領(lǐng)域，而 Facebook就有源源不斷的廣告收益。但 Facebook的比普通的 LAMP大得
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