金蘋果中秋促銷策劃書-全文預覽
【正文】 達到180元的顧客均有機會參與免費國慶大連兩日游的抽獎活動，名額為50位。產品陳列及檢查：超市和各商場的陳列方式有兩種：散裝貨架擺放、禮盒裝展臺呈現(xiàn)。綻放的煙花七彩奪目，濃濃情誼盡情抒發(fā)③盛禮：盛禮送給最敬重的人，用心傳遞最溫暖的愛你故意④頌禮。彩瓷英倫系列：①皇禮：皇家珍品，非比尋常，帶給你獨一無二的尊貴祝福②御禮。包括生活節(jié)儉實在的企業(yè)職工、單位員工等中低端客戶；追求時尚和生活品味的中端白領、小資等客戶群以及機關單位、企事業(yè)單位管理層的中高端消費群。白領階層有較高的文化水平，購買能力強，購物時善于觀察和思考，也能較好地辨別商品的性價比。除了米旗的月餅主要定位高端市場外，其他的廠家基本都將目標鎖定在中、高端市場，即150元到1000元的價格區(qū)間內。即金蘋果作為連鎖品牌，采用的是中央廚房的形式，對產品的質量嚴格的把關。微觀環(huán)境(1) 企業(yè)的內部管理：在月餅這類季節(jié)性產品上，金蘋果公司的一直很重視能夠迅速擴張和占領市場的商超銷售，通過以商超為點的銷售輻射，擴大季節(jié)性產品的銷量。 月餅發(fā)展到今日，品種更加繁多，風味因地各異。說完把餅分給群臣一起吃。有許多關于月餅由來的故事，但所有的故事中，月餅是用來慶祝勝利的食品。%，固定資產投資3676億元，%；，%；城市居民人均可支配收入18560元，農民人均收入9129元，%和14%。隨著中秋佳節(jié)的日益臨近，新一輪的月餅銷量大戰(zhàn)也即將拉開序幕！面對日趨激烈的市場競爭，面對花樣百出的競爭對手，面對日益挑剔的消費群眾，“金蘋果月餅”將如何來搶奪湖南長沙市場份額同時達到預定的銷售目標？便是此次營銷策劃的最終目標。公司本著“以人為本，公司是家，學校，軍隊：完美產品，優(yōu)秀服務，為顧客創(chuàng)造價值：提倡公司、個人、伙伴共同成長，分享成果”的公司核心價值觀，為客戶創(chuàng)造完美產品，提供優(yōu)質服務，成為中國商務月餅首選品牌。策劃共有五大部分，分別是項目目標、項目調查、項目策劃、項目預算和項目效果預測及評價，從這五部分細化此次活動的各項操作內容，并提出合理的促銷手段，整個策劃案將為金蘋果進軍湖南市場做出貢獻，以下是本次策劃的具體內容。廣東金蘋果公司2012年長沙中秋節(jié)促銷方案策劃人：夏令時間：2011年9月28日前言廣東金蘋果食品有限公司系香港金蘋果食品有限公司于1996年在東莞成立的全資品牌運營機構，是集研發(fā)、生產、銷售為一體的食品品牌企業(yè)。該策劃包括節(jié)前銷售預熱、銷售促進、銷售沖刺、銷售余溫保留等等，通過這些策劃的有效實施，我們不僅能夠達到預期的銷售目標，而且通過這次意義非凡的中秋節(jié)，將金蘋果的品牌形象得到顯著提高，順利打進湖南市場。2009年，公司新建成的30000平方米的全封閉、食品生產標準化廠房和10萬級空氣凈化車間以及斥巨資引進的國內最先進的一體化成型設備，使得企業(yè)擁有了全自動流水線20多條，日產80萬只月餅、月餅5萬盒的生產能力。中秋佳節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，而月餅作
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