校園創(chuàng)意文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案及對(duì)策-全文預(yù)覽
【正文】 歷史的長(zhǎng)河中，呼應(yīng)著時(shí)代的脈搏，在澎湃的建校探索進(jìn)程中，成就了師大豐富的建校歷史。擁有上師大獨(dú)有的校園文化、辦學(xué)理念、人文精神的紀(jì)念品是區(qū)別與其他高校的，也是普通商品所無法擁有的。也正因?yàn)樾７郊o(jì)念品店內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)落后、創(chuàng)意匱乏，難以代表校園文化，各個(gè)院校校辦及相關(guān)部門設(shè)立多個(gè)重復(fù)機(jī)構(gòu)自行采購(gòu)與銷售本校紀(jì)念品，使得高校的紀(jì)念品設(shè)計(jì)研發(fā)、推廣困難重重。目前國(guó)內(nèi)高校紀(jì)念品做得比較好的典型例子是清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等知名高校，人人都有一個(gè)名牌大學(xué)夢(mèng)，往往會(huì)通過購(gòu)買高校紀(jì)念品來滿足內(nèi)心的需求。在這樣的背景下，高校紀(jì)念品目前的銷售模式顯然落后于時(shí)代需求。目前，眾多的高校紀(jì)念品由學(xué)校的總體校辦及各學(xué)院校辦負(fù)責(zé)，采購(gòu)方式為全國(guó)各種紀(jì)念品生產(chǎn)銷售企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)領(lǐng)的時(shí)代，淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物購(gòu)成為一種重要的方式。因此，高校紀(jì)念品要明確與純藝術(shù)品區(qū)分開，不僅注重藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)關(guān)注使用價(jià)值與現(xiàn)代生活內(nèi)容的融合?？伤坪跻搽[隱感覺到一絲陌生與距離，消費(fèi)者基本不會(huì)用自己的費(fèi)用購(gòu)買此類產(chǎn)品。研究證明，視覺審美的規(guī)律顯示了一定的連續(xù)性，同時(shí)也顯示了很強(qiáng)的時(shí)代性。因此，高校紀(jì)念品依靠的不僅是品牌的光環(huán)效應(yīng)，其內(nèi)涵的建設(shè)才是紀(jì)念的真正價(jià)值所在，即：設(shè)計(jì)研發(fā)者需要打破高校知名度和紀(jì)念品市場(chǎng)成絕對(duì)正比的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，要讓紀(jì)念品成為代表每位高校人的生活、工作、學(xué)習(xí)的真實(shí)感受，從而產(chǎn)生自發(fā)購(gòu)買欲望，真正獲得人們喜愛的、能夠體現(xiàn)學(xué)校文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。眾人認(rèn)為一般高校因美譽(yù)度、知名度的不夠，無法建立良好的紀(jì)念品市場(chǎng)，因此，高校知名度與紀(jì)念品市場(chǎng)的好壞成正比關(guān)系。高校紀(jì)念品不僅為校方送禮佳品，更應(yīng)成為貼近普通師生日常生活，深受師生喜愛，傳播宣傳校園文化，弘揚(yáng)辦學(xué)精神的一個(gè)重要平臺(tái)。 完美WORD格式 上海師范大學(xué)校園創(chuàng)意文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃案目錄一、 當(dāng)前高校紀(jì)念品開發(fā)普遍存在的誤區(qū) 2二、 上海師范大學(xué)紀(jì)念品的競(jìng)爭(zhēng)壓力 4三、 上海師范大學(xué)紀(jì)念品的內(nèi)涵建構(gòu) 5四、 上海師范大學(xué)紀(jì)念品設(shè)計(jì)宗旨 7五、 上師大紀(jì)念品設(shè)計(jì)的主旋律 8六、 上海師范大學(xué)校園紀(jì)念品的消費(fèi)需求 9七、 上海師范大學(xué)校園紀(jì)念品的設(shè)計(jì)分類 10八、 上師大校園紀(jì)念品研發(fā)TOPIC探析 11九、 小結(jié) 15一、 當(dāng)前高校紀(jì)念品開發(fā)普遍存在的誤區(qū) 高校紀(jì)念品開發(fā)的目標(biāo)市場(chǎng)為校方送禮。客觀上，高校紀(jì)念品的目標(biāo)受眾人群應(yīng)該包含每一位高校人，它包括：老師，校友，學(xué)生，及一切的相關(guān)工作人員。誠(chéng)然，一些知名高校擁有得天獨(dú)厚的地理因素、百年的校園歷史和一定的社會(huì)知名度，其校園紀(jì)念品成為大家熱衷購(gòu)買的產(chǎn)品。就這個(gè)層面上講，每所高校都有屬于自身獨(dú)特的價(jià)值，如：歷史文化、辦學(xué)理念、鮮活生動(dòng)的當(dāng)下校園生活，等等。因此，高校的紀(jì)念品市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩種極端：要么是通過知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出高附加值的高端禮品，當(dāng)然這樣的設(shè)計(jì)，其市場(chǎng)出路當(dāng)然是代表校方送禮，與普通人無關(guān)；要么是，因?yàn)樵O(shè)計(jì)費(fèi)用的昂貴，索性不做設(shè)計(jì)，直接找到工廠，進(jìn)行校徽貼標(biāo)，其結(jié)果，只能是市場(chǎng)產(chǎn)生“拼爹”效應(yīng)，與普通師生無關(guān)?？v觀各大高校的紀(jì)念品店，都能看到，代表藝術(shù)作品的繪畫，工藝精良的文房四寶，雕龍畫棟的擺件，似乎高貴、精良，中國(guó)特色、書香氣息十足?？傮w來說，藝術(shù)品是藝術(shù)家完全從自我的視角追求的精神價(jià)值的創(chuàng)作，而設(shè)計(jì)作品是與市場(chǎng)密切相關(guān)的文化產(chǎn)品。 高校紀(jì)念品采購(gòu)渠道凌亂，銷售模式單一。在信息化，虛擬網(wǎng)絡(luò)爆炸的時(shí)代，世界各種知名品牌的銷售模式都在急劇改變，呈現(xiàn)立體的，現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合的，多元化的銷售方式。二、 上海師范大學(xué)紀(jì)念品的競(jìng)爭(zhēng)壓力 非一流名校，校外競(jìng)爭(zhēng)激烈。上海師范大學(xué)在校門口已設(shè)有一個(gè)紀(jì)念品銷售店，但店面基本無裝潢設(shè)計(jì)，光顧客人
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