企業(yè)文化概論作業(yè)案例分析瑞典宜家ikea-全文預(yù)覽
【正文】 宜家宣傳海報 Company Logo 五、以顧客為導(dǎo)向的營銷策略（ Customer） 宜家進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計時，十分注重讓市場一線人員參與到設(shè)計過程中來，因為只有他們才更了解顧客的需求；另外，宜家的產(chǎn)品開發(fā)員有很大一部分直接來自零售部門，有直接和顧客打交道的經(jīng)驗，比較了解顧客的需要。宜家在全球共有 180多家連鎖商店，分布在 40多個國家。首先， 是廣泛的功能。 產(chǎn)品風(fēng) 格獨(dú)特， 有利銷 售 宜家家居出售 的產(chǎn)品全部由 宜家公司獨(dú)立 設(shè)計，產(chǎn)品風(fēng) 格與眾不同。對于他而言，賺錢，不管賺多少，就只是賺錢而已；顧客的滿意才是最重要的。 Company Logo IKEA 的創(chuàng)始人 Ingvar Kamprad 英格瓦坎普拉德（ Ingvar Kamprad）于 1943年創(chuàng)建于瑞典 ,IKEA的命名來由取自于其創(chuàng)辦人姓名的第一個字母“ I、K”，和他所居住的農(nóng)莊埃姆瑞特（ Elmtaryd）中的“ E”及村落阿干那瑞 （ Agunnaryd）中的“ A”的所結(jié)合而成。 2022年，在俄羅斯開辦第一家宜家商城。 1999年，宜家在世界上四大洲 29個國家 150家商場共有員工 53000名。 1958年，宜家擁有了面積達(dá) 6700平方公尺的店面，是當(dāng)時北歐最大的家具販?zhǔn)壑行?，并向全球逐步拓展分店? 擴(kuò) 展 1947年，宜家家居首次引入家居產(chǎn)品，該批家具是由英格瓦坎普拉德住處附近一間當(dāng)?shù)氐募揖咧圃焐趟a(chǎn)。 ?中國已成為宜家最大的采購市場和業(yè)務(wù)增長最重要的空間之一 ,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。 “ 為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活 ” 為 是宜家的 努力方向 、 “ 為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品 ” 是宜家的 經(jīng)營宗旨。 1945年，他首次在當(dāng)?shù)氐膱罂s志上刊登廣告，并以郵購型錄的方式行銷商品。 1956年，宜家家居首度試用平整包裝。 1998年，在中國開辦第一家宜家商城。RDE廚房獲得國際設(shè)計大獎。 2022年，宜家在500強(qiáng)排名世界第 42位。敏銳的洞察力，當(dāng)然也是坎普拉德的特質(zhì)之一。 Company Logo IKEA 的商標(biāo) Company Logo IKEA 的采購模式 嚴(yán)格的供貨表現(xiàn) /服務(wù)水平 環(huán)保及社會責(zé)任 (簡稱 IWAYThe IKE Away of Purchasing home furnishing products宜家采購家居產(chǎn)品要求 ,它是宜家公司對供應(yīng)商有關(guān)環(huán)境保護(hù) ,工作條件 ,童工和森林資源方面的政策 ) 持續(xù)的價格改進(jìn) 質(zhì)量好且健康的產(chǎn)品 Company Logo 第二部分：宜家的營銷哲學(xué) IKEA的 營銷哲學(xué) 5 4 1 2 3 產(chǎn)品策略
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