《零售業(yè)態(tài)》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 國(guó)內(nèi)廣告計(jì)劃如何： ①?lài)?guó)內(nèi)廣告費(fèi)用預(yù)算多少 ? ② 主要的廣告媒體是什么 ? 電視廣播 POP廣告雜志直接郵寄 (DM)其他 。 特許經(jīng)營(yíng) –有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)合同的問(wèn)題 當(dāng)加盟商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不好時(shí)，是否可以考慮退出加盟？ 答 : 當(dāng)加盟商的業(yè)務(wù)長(zhǎng)期虧損或無(wú)盈利，而盟主又無(wú)法提出有效的解決方案時(shí)，加盟商很可能會(huì)考慮退出特許體系。 特許經(jīng)營(yíng) –有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)合同的問(wèn)題 合同期滿(mǎn)后，加盟商如果退出特許體系，是否有權(quán)繼續(xù)使用盟主所提供的資料 ? 答 : 特許合同期滿(mǎn)后，如果加盟商退出特許體系，就可不再續(xù)簽合約，特許合約的終止意味著盟主之間商務(wù)關(guān)系的終結(jié)。 在就合同進(jìn)行談判時(shí)要做到讓加盟商了解這方面的內(nèi)容 。 特許經(jīng)營(yíng) –特許經(jīng)營(yíng)合同的含義 ? 法律文件 ：特許經(jīng)營(yíng)合同是一份維系特許經(jīng)營(yíng)雙方長(zhǎng)期穩(wěn)定合作的法律文件 ? 執(zhí)照 ：特許經(jīng)營(yíng)合同是特許人賦于受許人的一項(xiàng)商業(yè)特權(quán)執(zhí)照。 特許經(jīng)營(yíng)：成功的特許經(jīng)營(yíng)要素 從某種意義說(shuō)盟主賣(mài)給加盟商的是一個(gè) “ 店 ” ，加盟商從盟主那里承接的也是一個(gè) “ 店 ” 。其中 70%是通過(guò)特許加盟的方式開(kāi)設(shè)的。 ? 美國(guó) 21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)公司，是全球最大的房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)，目前的業(yè)務(wù)范圍遍布全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 中國(guó)的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 到 2022年底，中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)擁有 600個(gè)特許經(jīng)營(yíng)盟主，涉及餐飲、服裝、洗衣、出版、汽車(chē)服務(wù)、家裝、軟件銷(xiāo)售、醫(yī)療保健、家具等 40多個(gè)行業(yè)。值得一提的是，其中有 91%的加盟店是 1980年以后才設(shè)立的。當(dāng)時(shí)的大型產(chǎn)業(yè)如汽車(chē)業(yè)與石油業(yè)人，以連鎖的方式建立了經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng) 第二代特許加盟店： 50年代，并盛行于 60年代，以快餐業(yè)為代表。它體現(xiàn)的是特許者在被特許者企業(yè)中所擁有的權(quán)益 特許經(jīng)營(yíng) 歷史 ? 十九世紀(jì)四十年代，德國(guó)一些主要啤酒釀造商將特許經(jīng)營(yíng)權(quán)授予了某些小店，即給予那些小酒店其啤酒的專(zhuān)賣(mài)權(quán)。 ? 特許權(quán)：盟主所擁有的商標(biāo)、商號(hào)、 CIS系統(tǒng)、專(zhuān)利、經(jīng)營(yíng)訣竅、經(jīng)營(yíng)模式等無(wú)形資產(chǎn)，以及有形產(chǎn)品、無(wú)形服務(wù)等。 12. 購(gòu)物中心(shopping center) 企業(yè)有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)、擁有、管理運(yùn)營(yíng)的各類(lèi)零售業(yè)態(tài)、服務(wù)設(shè)施的集合體。 9. 家居建材商店 Home Center 以專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售建材、裝飾、家居用品為主的零售業(yè)態(tài)。 6. 折扣店 Discount Store 是店鋪裝修簡(jiǎn)單，提供有限服務(wù)，商品價(jià)格低廉的一種小型超市業(yè)態(tài)。 Traditional Grocery Store 是以香煙、酒、飲料、休閑食品為主，獨(dú)立、傳統(tǒng)的無(wú)明顯品牌形象的零售業(yè)態(tài)。 店鋪零售業(yè)態(tài)類(lèi)型 （二） 1. 百貨店（ Department store） 在一個(gè)大建筑物內(nèi)，根據(jù) 商品部門(mén)設(shè)置銷(xiāo) 售區(qū)，開(kāi)展進(jìn)貨、 管理、運(yùn)營(yíng)，滿(mǎn) 足顧客對(duì)時(shí)尚商 品多樣化選擇需 求的零售業(yè)態(tài)。 5. 便利店（ convenience store ） 以滿(mǎn)足顧客便利性 需求為目的的 零售業(yè)態(tài)。 8. 專(zhuān)賣(mài)店 Exclusive shop 專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)或授權(quán)經(jīng)營(yíng) 某一主要品牌為主的 的零售業(yè)態(tài)。 購(gòu)物中心 (shopping center) ? 企業(yè)有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)、擁有、管理運(yùn)營(yíng)的各類(lèi)零售狀態(tài)、服務(wù)設(shè)施的集合體。 特許經(jīng)營(yíng) –基本專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)解釋 ? 盟主：特許人 ? 加盟商：被特許人，亦稱(chēng)為受許人，加盟某一特許經(jīng)營(yíng)體系的獨(dú)立法人。（如：麥當(dāng)勞加盟金 30萬(wàn)美元） ? 使用費(fèi)（權(quán)益金、管理費(fèi)）：被特許者在使用特許經(jīng)營(yíng)權(quán)過(guò)程中按一定的標(biāo)準(zhǔn)或比例向特許者定期支付的費(fèi)用。 ? 十九世紀(jì)八十年代，美國(guó)各個(gè)城市開(kāi)始將原來(lái)由政府壟斷的公交、水、電、氣等公用事業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)授予各私營(yíng)公司 ? 第一代特許加盟店： 1900年以后。 據(jù)美國(guó)商務(wù)部的調(diào)查，目前全美有超過(guò) 60萬(wàn)特許
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