【正文】 0 03 , 0 0 04 , 0 0 05 , 0 0 06 , 0 0 07 , 0 0 01991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2022農(nóng)村居民家庭人均純收入 城市居民家庭人均可支配收入 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999城鎮(zhèn)居民消費(fèi)傾向 農(nóng)村居民消費(fèi)傾向 444648505254561993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2022農(nóng)村居民 城鎮(zhèn)居民 城鎮(zhèn)、農(nóng)村人均收入 城鎮(zhèn)、農(nóng)村消費(fèi)占比 城鎮(zhèn)、農(nóng)村消費(fèi)傾向 ?中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速創(chuàng)造出世界上最大的消費(fèi)品市場(chǎng) ?2022年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額占GDP的 38%，遠(yuǎn)低于美國(guó) 63%的水平 ?我國(guó)零售業(yè)和世界先進(jìn)水平比較，有著相當(dāng)大的差距，然而差距正意味著增長(zhǎng)潛力 行業(yè)分析 ?2022年，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易額超過(guò)加拿大，成為世界第 4，亞太第 3位 ? 中國(guó) GDP占世界第 7位，且仍以每年 7％以上的速度增長(zhǎng) ? 世界級(jí)的跨國(guó)公司幾乎全部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，絕大多數(shù)在國(guó)內(nèi)設(shè)立生產(chǎn)基地。北京王府井百貨增長(zhǎng)率為 28%。行 業(yè) 分 析 清華興業(yè)投資管理有限公司 陳國(guó)光 2022年 5月 行業(yè)分析 行業(yè)分析框架 ? 宏觀基礎(chǔ)：宏觀經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境（行業(yè)外圍環(huán)境分析） ? 行業(yè)在我們國(guó)家中的地位 ? 我們國(guó)家對(duì)行業(yè)的政策 ? 行業(yè)對(duì)外資進(jìn)入的政策及外資進(jìn)入狀況 ? 行業(yè)全球化的程度以及市場(chǎng)狀況 ? 行業(yè)分析 ? 行業(yè)業(yè)績(jī)考察 ? 行業(yè)結(jié)構(gòu)及價(jià)值鏈 ? 行業(yè)特征及競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) ? 其他因素 ? 外資進(jìn)入戰(zhàn)略分析 ? 外資進(jìn)入動(dòng)機(jī) ? 外資中國(guó)戰(zhàn)略在其全球戰(zhàn)略中的地位 ? 外資進(jìn)入方式及進(jìn)入程度 ? 行業(yè)內(nèi)上市公司綜合競(jìng)爭(zhēng)能力和發(fā)展前景分析 ? 行業(yè)內(nèi)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的決定因素 ? 行業(yè)內(nèi)主要上市公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力比較 ? 主要企業(yè)發(fā)展前景 ? 決定投資策略 第一部分 宏觀基礎(chǔ) 行業(yè)分析 宏觀環(huán)境分析 ? 行業(yè)在我們國(guó)家中的地位 ? 占 GDP的比重 ? 出口創(chuàng)匯的能力 ? 未來(lái)的增長(zhǎng)空間 ? 我們國(guó)家對(duì)行業(yè)的政策 ? 扶持 ? 一般 ? 限制 ? 行業(yè)對(duì)外資進(jìn)入的政策（鼓勵(lì) /限制）及外資進(jìn)入狀況 ? 鼓勵(lì) ? 限制 ? 行業(yè)全球化的程度以及全球市場(chǎng)狀況 第二部分 行業(yè)分析 行業(yè)分析 行業(yè)業(yè)績(jī)考察 ? 過(guò)去幾年行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ? 從行業(yè)狀況、利潤(rùn)狀況來(lái)看行業(yè)的發(fā)展是否良性 ? 利潤(rùn)的分布 ? 主要參考指標(biāo) ? 總量指標(biāo)：銷售收入、毛利潤(rùn)、 EBIT、凈利潤(rùn) ? 比率指標(biāo)：銷售毛利 /銷售收入、 EBIT/銷售收入 凈利潤(rùn) /銷售收入、 EBIT/總資產(chǎn)、凈利潤(rùn) /權(quán)益 ? 各項(xiàng)指標(biāo)同經(jīng)濟(jì)總量的對(duì)比 行業(yè)分析 行業(yè)結(jié)構(gòu)和價(jià)值鏈 ? 行業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)分布 ? 行業(yè)中的主要領(lǐng)域 ? 主要的產(chǎn)品和技術(shù)水平 ? 行業(yè)價(jià)值鏈 ? 行業(yè)的增值過(guò)程，重點(diǎn)關(guān)注鏈段上增值幅度最大的節(jié)點(diǎn) ? 企業(yè)在行業(yè)結(jié)構(gòu)和價(jià)值量上的分布 ? 各節(jié)點(diǎn)上企業(yè)的數(shù)量、增值空間、進(jìn)入退出壁壘高低 ? 增值幅度大的節(jié)點(diǎn)上如果企業(yè)數(shù)量少，則重點(diǎn)關(guān)注 原料供應(yīng) 加工過(guò)程 1 加工過(guò)程 2 批發(fā) 零售 光線預(yù)制棒 拉 絲 成 纜 7 ： 2 ： 1 行業(yè)分析 案例：未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)測(cè) —— 改革進(jìn)程 垂直一體化壟斷 廠網(wǎng)分離 電力批發(fā) 市場(chǎng)放開 電力零售 市場(chǎng)放開 ? 電力公司壟斷發(fā)電、輸電和配電 ? 輸電環(huán)節(jié)獨(dú)立 ? 降低批發(fā)進(jìn)入門檻 ? 形成批發(fā)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng) ? 發(fā)電廠剝離 ? 廠網(wǎng)分開 ? 競(jìng)價(jià)上網(wǎng) ? 在發(fā)電領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng) ? 配電和銷售分離 ? 降低銷售進(jìn)入門檻 ? 形成零售領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng) 國(guó)外電力改革進(jìn)程 ? 從國(guó)外成熟市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，一個(gè)國(guó)家的電力市場(chǎng)開放一般要經(jīng)過(guò)右圖所示的四個(gè)過(guò)程 ? 我們國(guó)家目前正處在第二階段，目前的任務(wù)是要在發(fā)電側(cè)形成競(jìng)爭(zhēng) ? 批發(fā)市場(chǎng)和零售市場(chǎng)的開放有可能是下一步的改革方向，發(fā)電商應(yīng)該做到未雨綢繆 行業(yè)分析 案例 : 從發(fā)達(dá)國(guó)家電力改革看產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變動(dòng) 最后階段 理論基礎(chǔ) 發(fā) 電 貿(mào) 易 工業(yè)用戶零售 國(guó)內(nèi)用戶零售 ? 利用率取決于成本、規(guī)模 ? 利潤(rùn)率低 ? 對(duì)創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)者會(huì)有很多機(jī)會(huì) ? 具有潛在吸引力的利潤(rùn) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變動(dòng) 輸變電 ? 利潤(rùn)率降低，具有周期性 ? 管理效率的不斷提高將使該環(huán)節(jié)獲取有限的利潤(rùn) ? 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘低，競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 成熟的市場(chǎng)只為那些提供衍生產(chǎn)品或交叉交易市場(chǎng)的交易者予以回報(bào) ? 客戶具有依附性，給零售商重新來(lái)過(guò)的機(jī)會(huì) ? 具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的新的市場(chǎng)進(jìn)入者使得競(jìng)爭(zhēng)更激烈，導(dǎo)致價(jià)格降低 從國(guó)外的改革來(lái)看 ， 發(fā)電商在市場(chǎng)放開之后面臨利潤(rùn)率下降的壓力 ， 如果能夠及時(shí)進(jìn)入其他環(huán)節(jié) ， 比如貿(mào)易和零售領(lǐng)域 ， 可以發(fā)現(xiàn)很多機(jī)會(huì) ， 五大集團(tuán)要做好相應(yīng)準(zhǔn)備 行業(yè)分析 行業(yè)特征與競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素 ? 根據(jù)需求分析：質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù) ? 根據(jù)技術(shù)水平分析 ? 價(jià)值鏈上的需求特點(diǎn) ? 上游企業(yè)對(duì)下游企業(yè)的影響 ? 需求發(fā)展趨勢(shì)