【正文】 構(gòu)設(shè)計(jì)]，[財(cái)務(wù)管理建設(shè)改造體系]，［人力資源的系統(tǒng)建設(shè)］等全方位的企業(yè)要素資源有效整合增值服務(wù)。 財(cái)智偉業(yè)認(rèn)為：策劃的角色是改變世界，而不是描述世界。每一個(gè)決定都是在仔細(xì)研究了其如何能夠更好地支持品牌內(nèi)在的長(zhǎng)期愿景，經(jīng)過(guò)深思熟慮后才創(chuàng)作出來(lái)的。品牌服務(wù)與策劃咨詢思想：一切從實(shí)際出發(fā)，為企業(yè)提供系統(tǒng)性、針對(duì)性、可靠性的營(yíng)銷與品牌管理系統(tǒng)解決方案。 現(xiàn)代管理理論的傳播者動(dòng)態(tài)效果： 網(wǎng)頁(yè)特效、Flash動(dòng)畫功能模塊： 網(wǎng)站計(jì)數(shù)器、留言本、在線提交信息至電子郵箱形式免費(fèi)贈(zèng)送：一個(gè)國(guó)際域名 50M企業(yè)郵局一年網(wǎng)站空間：100M頁(yè)面數(shù)量：40頁(yè)以內(nèi)網(wǎng)站維護(hù)：一年內(nèi)免費(fèi)商務(wù)型：——元適用客戶： 適合大中型企業(yè)在建立功能型專業(yè)級(jí)別的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站有極高的擴(kuò)展性動(dòng)態(tài)效果： 網(wǎng)頁(yè)特效、Flash動(dòng)畫功能模塊： 網(wǎng)站計(jì)數(shù)器、留言本、在線提交信息、 產(chǎn)品展示平臺(tái)、BBS、 新聞發(fā)布系統(tǒng)免費(fèi)贈(zèng)送：一個(gè)國(guó)際域名 100M企業(yè)郵局一年 通用網(wǎng)址一個(gè)網(wǎng)站空間：300M頁(yè)面數(shù)量： 客戶自定網(wǎng)站維護(hù)：一年內(nèi)免費(fèi)拍攝：春夏產(chǎn)品形象拍攝春夏產(chǎn)品拍攝秋冬產(chǎn)品形象拍攝秋冬產(chǎn)品拍攝產(chǎn)品類：春夏產(chǎn)品手冊(cè)秋冬產(chǎn)品手冊(cè)主題推廣產(chǎn)品形象冊(cè)廣告系列：67）、 幻燈片風(fēng)格68）、 報(bào)紙廣告規(guī)范69）、 海報(bào)廣告規(guī)范70）、 招聘書 71）、 說(shuō)明書72）、 企劃書 73）、 Email背景風(fēng)格交通系列（企業(yè)自有車輛標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)）：34）、 轎車35）、 交通車36）、 商務(wù)車37）、 運(yùn)輸車流程：品牌背景分析→品牌遠(yuǎn)景分析→市場(chǎng)分析→目標(biāo)市場(chǎng)分析→產(chǎn)品定位分析→品牌訴求分析→確定品牌價(jià)值理念→完成服務(wù)項(xiàng)目：企業(yè)理念的整合與開(kāi)發(fā)、品牌理念的整合與開(kāi)發(fā)、品牌主題口號(hào)、廣告語(yǔ)、品牌檢核與規(guī)劃品牌命名：對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行深刻了解，及對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌和目標(biāo)市場(chǎng)確定品牌定位，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)數(shù)理分析，為你建立長(zhǎng)青品牌邁出堅(jiān)實(shí)的一步。一、品牌策劃：E、車體類領(lǐng)導(dǎo)專用車、宣傳車、運(yùn)貨車F、環(huán)境類公司環(huán)境形象、前臺(tái)形象、會(huì)議室、展示設(shè)計(jì)、窗口、柜臺(tái)G、包裝類手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產(chǎn)品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶H、廣告文劃類企業(yè)的工作觀企業(yè)人據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本◎8萬(wàn)A、市場(chǎng)定位B、營(yíng)銷戰(zhàn)略安排C、營(yíng)銷組合企業(yè)的服務(wù)觀企業(yè)的使命案二、整合傳播：全案：78萬(wàn)/年（個(gè)案件下略各項(xiàng)：?jiǎn)挝唬耗曩M(fèi)）市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷：5萬(wàn)為客戶提供整套的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷，內(nèi)容包括：市場(chǎng)狀況及消費(fèi)者訪談問(wèn)卷，市場(chǎng)宏觀情況、競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者基本資料、消費(fèi)者的觀點(diǎn)、消費(fèi)者購(gòu)買行為和習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的購(gòu)買情況、消費(fèi)者要求、媒體狀況等。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)： 21財(cái)智偉業(yè)企業(yè)文化 22[Services服務(wù)內(nèi)容] 23品牌策劃 26品牌策劃作業(yè)菜單 27戰(zhàn)略策劃 28戰(zhàn)略策劃作用： 28戰(zhàn)略分析流程： 29戰(zhàn)略分析 29戰(zhàn)略選擇 29戰(zhàn)略方案的評(píng)價(jià) 29戰(zhàn)略方案的選擇 29戰(zhàn)略作業(yè)菜單 29文化策劃 30企業(yè)文化建設(shè)的程序： 31了解企業(yè)特點(diǎn) 31提出企業(yè)核心理念 31市場(chǎng)調(diào)查 31組織方案的實(shí)施和效果評(píng)估 31企業(yè)文化觀 31管理策劃 31計(jì)劃的制定 32計(jì)劃的內(nèi)容和種類 32計(jì)劃的編制 32企業(yè)培訓(xùn) 331）如果你的企業(yè)培訓(xùn)具有以下特征，則企業(yè)內(nèi)訓(xùn)是最佳選擇： 332）企業(yè)培訓(xùn)目標(biāo)： 333）培訓(xùn)菜單 34廣告策劃 35廣告策略實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容 35情境分析 35主要廣告策略決策 35創(chuàng)意計(jì)劃 35廣告預(yù)算 36廣告效果評(píng)估 36廣告計(jì)劃實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容 36設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)； 36擬定營(yíng)銷策略； 36設(shè)定廣告目標(biāo)； 36擬定廣告策略 36擬定媒體計(jì)劃 36擬定廣告表現(xiàn)計(jì)劃 36公關(guān)策劃 36活動(dòng)策劃 37大型活動(dòng)特點(diǎn) 37大型活動(dòng)策劃流程 38大型活動(dòng)實(shí)施 38項(xiàng)目策劃 38一、項(xiàng)目調(diào)研體系 38項(xiàng)目調(diào)研內(nèi)容 38項(xiàng)目調(diào)研類別 39項(xiàng)目調(diào)研程序 39二、項(xiàng)目策劃體系 39體育項(xiàng)目策劃 39公關(guān)項(xiàng)目策劃 39教育項(xiàng)目策劃 39文化項(xiàng)目策劃 39形象策劃 39CIS是什么 40CIS的特征 40CI系統(tǒng)的構(gòu)成 40企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識(shí)別） 40行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識(shí)別） 40品牌視覺(jué)系統(tǒng)（VI視覺(jué)識(shí)別） 41CIS的功能： 41內(nèi)部功能 41外部功能 41VI 設(shè)計(jì) 42VI設(shè)計(jì)目標(biāo)： 42VI設(shè)計(jì)說(shuō)明： 42營(yíng)銷策劃 44營(yíng)銷目標(biāo)的確定 45檢討銷售目標(biāo) 45檢討目標(biāo)市場(chǎng) 45分析問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn) 45產(chǎn)品定位策略 45分析本公司與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品 45找出差異性 45列出主要目標(biāo)市場(chǎng) 45指出主要目標(biāo)市場(chǎng)的特征 45與目標(biāo)市場(chǎng)的需求相配合 45市場(chǎng)定位策略 45市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略 45市場(chǎng)追隨者策略 45市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略 45市場(chǎng)利基者策略 45營(yíng)銷管理的程序 46分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) 46研究和選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì) 46制定營(yíng)銷戰(zhàn)略 46部署營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù) 46執(zhí)行和控制營(yíng)銷方案 46營(yíng)銷管理的內(nèi)容 46確定營(yíng)銷管理理念 46品牌管理 46人員管理 46客戶管理 46財(cái)務(wù)管理 46營(yíng)銷管理的創(chuàng)新 46由個(gè)人管理向團(tuán)隊(duì)管理轉(zhuǎn)變 46建立完善市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 46注重顧客關(guān)系管理和客戶數(shù)據(jù)庫(kù)管理 47招商策劃 471）90%的企業(yè)面臨招商問(wèn)題 472）招商觀點(diǎn) 473）招商策劃作業(yè)菜單 48特許加盟連鎖 491）企業(yè)特許加盟連鎖存在問(wèn)題 492）財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)解決方法 493）財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)加盟連鎖作業(yè)菜單 49財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃個(gè)案 50我們的企業(yè)觀： 50我們的工作目標(biāo)： 51為服裝公司提供財(cái)務(wù)管理咨詢案例簡(jiǎn)介 51一、項(xiàng)目背景 51項(xiàng)目目標(biāo) 53二、解決方案 53三、方案實(shí)施 53四、項(xiàng)目效果 54五、項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素 54六、項(xiàng)目的后續(xù)服務(wù)與再合作 54策劃工具 54企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌策劃 66CI系統(tǒng)的構(gòu)成 67企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識(shí)別） 67行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識(shí)別） 67品牌視覺(jué)系統(tǒng)（VI視覺(jué)識(shí)別） 67CIS的功能： 68●BTS是什么？ 68企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的內(nèi)容： 69我們做什么? 70我們能： 70我們的策劃做什么？ 70● 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）設(shè)計(jì) 71● 企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（BST）策劃 72● 我們?nèi)绾纬晒?72▲ 為你的品牌制定差異化戰(zhàn)略 72▲ 讓品牌與顧客零距離 73▲ 品牌差異化 74品牌系統(tǒng)管理 74▲ 巧打服務(wù)牌，顧客當(dāng)總裁 74▲ 品牌變革是出路 75▲ 認(rèn)知之道與品牌擴(kuò)張 75▲ 品牌整合演繹無(wú)限魅力 76我們?cè)趺醋? 76一、項(xiàng)目前期準(zhǔn)備 76二、項(xiàng)目啟動(dòng) 77三、項(xiàng)目調(diào)研 77四、項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)與綜合論證 78五、項(xiàng)目方案組織實(shí)施 78六、后續(xù)服務(wù) 79★ 具體問(wèn)題、具體分析——針對(duì)企業(yè)實(shí)際量身打造： 79針對(duì)行業(yè)領(lǐng)先者 79針對(duì)行業(yè)的新進(jìn)入者 79針對(duì)高速成長(zhǎng)的企業(yè) 80針對(duì)老牌落伍重整企業(yè) 80品牌CIS策劃 80什么是品牌CIS策劃？ 80品牌CIS策劃能解決什么問(wèn)題？ 81我們的品牌CIS策劃做什么？ 81一、企業(yè)CIS策劃 81二、品牌整合與營(yíng)銷策劃 83三、企業(yè)文化建設(shè) 84四、戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn) 84VI品牌形象 85基本要素設(shè)計(jì) 85應(yīng)用要素設(shè)計(jì) 87服務(wù)特色 90綜合高效的解決能力 90逐層推進(jìn)的執(zhí)行能力 90德才兼?zhèn)涞念檰?wèn)團(tuán)隊(duì) 90專業(yè)化的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì) 91客戶至上的價(jià)值取向 91因地制宜的咨詢方案 91豐富的案例經(jīng)驗(yàn)積累 92財(cái)智偉業(yè)優(yōu)勢(shì) 92資源優(yōu)勢(shì) 92人才優(yōu)勢(shì) 92培訓(xùn)優(yōu)勢(shì) 92創(chuàng)新優(yōu)勢(shì) 92機(jī)制優(yōu)勢(shì) 93方法優(yōu)勢(shì) 93信心支持 93實(shí)力保證 94理念互動(dòng) 94咨詢理念 94組織精神 94廣告類別 94一 終端廣告的運(yùn)用法則 95二 終端廣告工具的應(yīng)用 961 戶外廣告牌 972 易拉寶（X展架）及POP廣告 973 賣場(chǎng)內(nèi)懸掛（張貼）廣告 984 店頭（櫥窗）形象廣告 985 促銷員 99首席顧問(wèn)： 汪成業(yè) 先生 100策劃?rùn)C(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目及收費(fèi)一、品牌推廣對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查研究市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告全程營(yíng)銷規(guī)劃方案廣告投放計(jì)劃終端品牌推廣收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：A、40萬(wàn)/年B、個(gè)案合作：5萬(wàn)元/30天企業(yè)的人才觀企業(yè)的決策觀B、旗幟類公司旗、桌旗、雙面旗、旋風(fēng)旗、刀旗、POP吊旗C、標(biāo)識(shí)類公共標(biāo)準(zhǔn)圖案、戶外指示牌、室內(nèi)導(dǎo)向牌、燈箱、歡迎牌D、服飾類管理人員服飾，衛(wèi)生服、一般工作人員服、工作帽、專用領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、鞋。通過(guò)清晰而富有條理的品牌架構(gòu)系統(tǒng)來(lái)明確表達(dá)品牌的定位，全面提升品牌的影響力。品牌理念通過(guò)整合與提煉，具有鮮明的識(shí)別性，是加強(qiáng)品牌理念與消費(fèi)者溝通的有效方法。標(biāo)識(shí)系列：19）、 公共標(biāo)識(shí)圖案20）、 公共導(dǎo)向牌21）、 部門標(biāo)識(shí)牌22）、 企業(yè)招牌23）、 工作證24）、 貴賓卡、來(lái)賓卡、通行證25）、 產(chǎn)品合格證26）、 吊牌 27）、 手提袋28）、 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)規(guī)范29）、 包裝紙31）、 外包裝箱32）、 封箱膠帶33）、 不干膠貼其它用品：57）、 記事本58）、 臺(tái)歷59）、 贈(zèng)品類60）、 掛歷61）、 茶具62）、 煙灰缸63）、 意見(jiàn)箱、稿件箱64）、 賀卡65）、 卡片封套66）、 請(qǐng)柬平面形象系統(tǒng)：企業(yè)形象畫冊(cè)品牌形象畫冊(cè)主題推廣手冊(cè)品牌宣傳折頁(yè)、卡片POPDM傳單月刊或期刊廣告媒體設(shè)計(jì)：報(bào)紙系列廣告車體廣告設(shè)計(jì)候車亭設(shè)計(jì)路牌廣告設(shè)計(jì)霓虹燈設(shè)計(jì)影視制作：（根據(jù)實(shí)際情況把握拍攝的品牌風(fēng)格）或適合于大中型企業(yè)建立網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)型網(wǎng)站，內(nèi)容較多，專人維護(hù)。企業(yè)文化： 自強(qiáng)不息，厚德載物海納百川，有容乃大企業(yè)宗旨： 成功管理經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)者我們與客戶共同成長(zhǎng)，形成相互促進(jìn)的伙伴關(guān)系。不論是開(kāi)發(fā)新品牌還是優(yōu)化現(xiàn)有品牌，我們的方式都是由策略指引。 一個(gè)品牌消費(fèi)與品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，品牌成為全球范圍內(nèi)暢通無(wú)阻的“通行證”。財(cái)智偉業(yè)懷著“策劃強(qiáng)國(guó)成就品牌”的神圣使命，致力于培育和推廣中國(guó)企業(yè)的公司品牌和產(chǎn)品品牌，財(cái)智偉業(yè)立志成為“中國(guó)策劃專家”，并成功躋身全球?qū)I(yè)的品牌顧問(wèn)智力機(jī)構(gòu)第一陣容。財(cái)智偉業(yè)在以下領(lǐng)域?yàn)楦餍袠I(yè)年產(chǎn)值在一億元以上的優(yōu)秀客戶提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)：品牌化與營(yíng)銷落地化系統(tǒng)的綜合策劃與執(zhí)行服務(wù) 企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃與品牌化戰(zhàn)略規(guī)劃 協(xié)助企業(yè)建立適合于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式； 協(xié)助企業(yè)建立適合于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌管理模式； 協(xié)助企業(yè)建立適合于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)； 協(xié)助企業(yè)建立適合于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌文化； 品牌創(chuàng)意與創(chuàng)作，將品牌個(gè)性形象化、具體化，做出自己的品牌特色； 年度品牌營(yíng)銷推廣策略的制定； 招商訂貨會(huì)及品牌推廣工作的前期準(zhǔn)備； 產(chǎn)品整體企劃并完成《產(chǎn)品企劃書》 品牌規(guī)劃手冊(cè)1 企業(yè)識(shí)別形象CIS手冊(cè)1 建立目標(biāo)市場(chǎng)推進(jìn)和營(yíng)銷子系統(tǒng)1 企業(yè)招商整體策劃并構(gòu)建國(guó)內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)品牌定位、建設(shè)與管理系統(tǒng)策劃品牌三大洞察與品牌定位VI規(guī)劃與設(shè)計(jì)、品牌規(guī)劃與推廣告創(chuàng)意、媒介分析年度戰(zhàn)略規(guī)劃1產(chǎn)品包裝與推廣1網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣1公關(guān)與媒介策略品牌策劃現(xiàn)在，不同企業(yè)的商鋪正趨于同質(zhì)化，光憑以質(zhì)取勝似乎已不太可能。品牌規(guī)劃即找出品牌與消費(fèi)者之間相連的最佳利益共同點(diǎn)，實(shí)際上就是為自己的品牌確定一個(gè)形象。我們的工作就是通過(guò)整合市場(chǎng)策略、廣告策略、質(zhì)量策略、人才策略、技術(shù)策略、新產(chǎn)品策略、服務(wù)揚(yáng)名策略、全方位塑造名牌形象策略等，促使消費(fèi)者完成對(duì)本品牌的需求。企業(yè)的每一個(gè)具體計(jì)劃，每一項(xiàng)具體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，都要圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)并服從戰(zhàn)略目標(biāo)的要求。戰(zhàn)略策劃作用：提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目的性增強(qiáng)管理活力，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)提高企業(yè)家素質(zhì)戰(zhàn)略分析流程：戰(zhàn)略分析環(huán)境分析資源分析價(jià)值觀分析戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略方案的評(píng)價(jià)適宜性：適宜性即衡量一種戰(zhàn)略方向是否與企業(yè)自身?xiàng)l件相適應(yīng)。戰(zhàn)略方案的選擇戰(zhàn)略作業(yè)菜單企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析評(píng)估企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針目標(biāo)咨詢企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略咨詢企業(yè)多元化戰(zhàn)略咨詢企業(yè)事業(yè)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略咨詢企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略咨詢產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略咨詢市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略咨詢區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略咨詢企業(yè)投資戰(zhàn)略咨詢協(xié)助客戶尋找最合適的投資項(xiàng)目協(xié)助客戶進(jìn)行合作伙伴的選擇與評(píng)價(jià)提供項(xiàng)目可行性研究并提出報(bào)告對(duì)投資項(xiàng)目提供技術(shù)、財(cái)務(wù)或整體評(píng)估報(bào)告協(xié)助客戶尋求、選擇投資人及融資方案設(shè)計(jì)市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢市場(chǎng)營(yíng)銷觀念咨詢