【正文】 31 1749500%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%數(shù)量貢獻(xiàn)率金額貢獻(xiàn)率西服 襯衫 羽絨服 長(zhǎng)褲 其它服裝進(jìn)出口貿(mào)易 襯衫、長(zhǎng)褲雖然加工量大，但附加值低于平均水平 西服、羽絨服的加工附加值較大。 除澳大利亞外，對(duì)各國(guó)的出口金額增長(zhǎng)都不及數(shù)量增長(zhǎng)。 加入 WTO對(duì)服裝出口影響較大：我國(guó)服裝業(yè)可以獲得ATC協(xié)定賦予的貿(mào)易利益；歐美紡織品市場(chǎng)是我國(guó)加入WTO 后可能有較大改觀的市場(chǎng)；但是從短期來(lái)看，情況并非如此值得歡欣鼓舞；同時(shí)非關(guān)稅壁壘不斷增多，區(qū)域貿(mào)易范圍不斷擴(kuò)大，極大影響了我國(guó)的服裝國(guó)際貿(mào)易。 服裝企業(yè)數(shù)字化建設(shè)需在與企業(yè)內(nèi)部組織管理系統(tǒng)、企業(yè)間交易系統(tǒng)以及政府和行業(yè)協(xié)會(huì)推進(jìn)活動(dòng)的相互影響、促進(jìn)中分階段進(jìn)行 實(shí)施階段 信息化建設(shè)重點(diǎn) 企業(yè)內(nèi)部組織 管理系統(tǒng) 企業(yè)間交易 系統(tǒng) 政府及行業(yè)組織 的推進(jìn) 1. 數(shù)字化基礎(chǔ)準(zhǔn)備階段 引入條形碼技術(shù) 建立進(jìn)銷(xiāo)存管理系統(tǒng)和 POS系統(tǒng) 實(shí)行規(guī)范化管理 重組企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)間的業(yè)務(wù)流程 實(shí)現(xiàn)企業(yè)間交易規(guī)范化 制定服裝產(chǎn)品編碼標(biāo)準(zhǔn) 建設(shè)通訊設(shè)施 2. 企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)鏈建設(shè)階段 建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng) 應(yīng)用供應(yīng)鏈管理軟件系統(tǒng) 確立企業(yè)信息主管和信息部門(mén)的職能和地位 內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)重組 與上下游企業(yè)結(jié)成合作伙伴關(guān)系，建立企業(yè)聯(lián)盟 推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)及 ERP系統(tǒng)建設(shè)運(yùn)動(dòng) 制定 EDI標(biāo)準(zhǔn)報(bào)文 3. 企業(yè)外部供應(yīng)鏈建設(shè)階段 建立企業(yè)內(nèi)外部相連的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字網(wǎng)略 用 EDI標(biāo)準(zhǔn)報(bào)文進(jìn)行業(yè)務(wù)管理 建立企業(yè)間戰(zhàn)略發(fā)展關(guān)系 合作伙伴企業(yè)間信息共享 制定紡織服裝行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中心 建設(shè)紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng) 生產(chǎn)及技術(shù)狀況 一、行業(yè)背景 二、市場(chǎng)總量分析 三、行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 四、生產(chǎn)及技術(shù)狀況 五、進(jìn)出口與 WTO 六、相關(guān)政策法規(guī) 七、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)及服裝類(lèi)上市公司 八、行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 九、投資價(jià)值分析 本章摘要 服裝出口貿(mào)易占全國(guó)貿(mào)易總額的 11%，占紡織品服裝出口貿(mào)易的 50%以上。 服裝生產(chǎn)及生產(chǎn)輔助設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)情況 生產(chǎn)及技術(shù)狀況 國(guó)內(nèi)品牌 國(guó)外品牌 市場(chǎng)情況 服裝CAD 愛(ài)科（杭州） 航天 Arisa（北京） 楊格（上海） 美國(guó)格伯 （ Gerber） 德國(guó)艾斯特 （ Assyst） 法國(guó)力克 （ Lectra） 日本東麗 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品一般沒(méi)有配套 CAM硬件設(shè)備 ， 價(jià)格低 ， 適合中小型企業(yè)；國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品基本處于差異化競(jìng)爭(zhēng) 。 消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型、能夠快速反應(yīng)市場(chǎng)需求和變化的數(shù)字化企業(yè)成為服裝企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字化建設(shè)需在與企業(yè)內(nèi)部組織管理系統(tǒng)、企業(yè)間交易系統(tǒng)以及政府和行業(yè)協(xié)會(huì)推進(jìn)活動(dòng)的相互影響、促進(jìn)中分階段進(jìn)行。 設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品牌運(yùn)作與國(guó)外差距較大；小生產(chǎn)比重大 ， 產(chǎn)業(yè)層次需進(jìn)一步提升 。 缺乏品牌經(jīng)營(yíng)能力，產(chǎn)品檔次較低。 （ 1） 產(chǎn)業(yè)積聚度不夠 ， 都市資源發(fā)揮不充分； （ 2） 相當(dāng)一批企業(yè)資本實(shí)力弱 ，設(shè)備落后 ， 尚未擺脫家庭作坊模式； （ 3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)有待于發(fā)展健全； （ 4） 發(fā)揮都市優(yōu)勢(shì)有待提高 。 （ 1）企業(yè)資本實(shí)力弱，資本結(jié)構(gòu)單一； （ 2）國(guó)際資源開(kāi)發(fā)利用不夠； （ 3）產(chǎn)業(yè)集群與城市時(shí)尚化的結(jié)合有待進(jìn)一步提高。 （ 1） 設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力較弱 ， 出口僅限于外貼國(guó)外商標(biāo)； （ 2） 高檔面輔料供應(yīng)鏈關(guān)系不夠穩(wěn)固； （ 3） 龍頭企業(yè)各自封閉獨(dú)立發(fā)展 ，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)化協(xié)作 。 產(chǎn)業(yè)集群不僅是產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中的歷史現(xiàn)象，也是提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組織特征，是中小企業(yè)以區(qū)域聚集取代企業(yè)規(guī)模，從而達(dá)到規(guī)模效應(yīng)的一種重要區(qū)域發(fā)展方式。 全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)值： 120% 分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益比較（ 2） 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按地區(qū) 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 資產(chǎn)負(fù)債率 全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)值： 60% 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次） 全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)值： %%%%%%0%20%40%60%80%100%120%1999 2022 2022東北 華北 華東 西北 西南 中南 1999 2022 2022東北 華北 華東 西北 西南 中南分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益比較（ 3） 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按地區(qū) 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 成本費(fèi)用利用率 全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)值： % %%%%%%0%1%2%3%4%5%6%7%1999 2022 2022東北 華北 華東 西北 西南 中南經(jīng)比較得出： 服裝企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益情況地區(qū)差距很大； 華東地區(qū)服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最佳，除資產(chǎn)保值增值率外各項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)值； 中南地區(qū)雖然集中著 30%左右的服裝企業(yè)，但效益并不突出； 西北地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不佳；西南其次。 01000202230004000500060001998 1999 2022 2022西北西南東北華北中南華東數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 分地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)類(lèi)型比較 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按地區(qū) 1999 2022 2022 平均增減率 1999 2022 2022 平均增減率 1999 2022 2022 平均增減率國(guó)有企業(yè) 132 104 59 % 104 76 60 % 111 53 63 %集體企業(yè) 590 421 257 % 436 411 269 % 190 138 127 %私營(yíng)企業(yè) 348 581 942 % 181 272 413 % 61 67 91 %三資企業(yè) 1122 1183 1235 % 825 818 800 % 182 132 175 %其他混合經(jīng)濟(jì)企業(yè)380 422 495 % 82 86 110 % 53 48 67 %企業(yè)總數(shù) 2572 2711 2988 % 1628 1663 1652 % 597 438 523 %1999 2022 2022 平均增減率 1999 2022 2022 平均增減率 1999 2022 2022 平均增減率國(guó)有企業(yè) 46 33 31 % 37 21 17 % 22 20 15 %集體企業(yè) 58 48 39 % 19 36 33 % 25 25 20 %私營(yíng)企業(yè) 12 31 27 % 3 2 3 % 4 4 5 %三資企業(yè) 70 95 100 % 3 4 3 % 4 2 3 %其他混合經(jīng)濟(jì)企業(yè)12 19 28 % 5 9 12 % 2 7 8 %企業(yè)總數(shù) 198 226 225 % 67 72 68 % 57 58 51 %華北地區(qū)中南地區(qū)華東地區(qū)東北地區(qū) 西北地區(qū) 西南地區(qū)其他混合經(jīng)濟(jì)企業(yè)是指統(tǒng)計(jì)口徑中的：股份合作公司、股份有限公司、其他有限責(zé)任公司、國(guó)有與集體聯(lián)營(yíng)企業(yè)、其他聯(lián)營(yíng)企業(yè)。 香港以及國(guó)外品牌或?yàn)楹腺Y企業(yè)品牌，或?yàn)閲?guó)內(nèi)企業(yè)代理的特許品牌 T恤衫市場(chǎng)被外來(lái)品牌占領(lǐng) 資料來(lái)源： 中華全國(guó)商業(yè)信息中心 夾克衫 品牌 市場(chǎng)綜合 占有率 （ %） 七匹狼 （晉江） 鱷魚(yú) （香港） 永新 （上海） 2022年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)分品類(lèi)服裝品牌綜合占有率（ 2） 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按品種 童裝 品牌 市場(chǎng)綜合 占有率 （ %） 米奇妙 （美國(guó)） 麗嬰房 （臺(tái)灣） 一休 （寧波） 派克蘭帝 (北京 ) ABC （臺(tái)灣） 女裝 品牌 市場(chǎng)綜合 占有率 （ %） 華鑫 （香港） 斯?fàn)桘? （上海） 佐爾美 （武漢） 牛仔服 品牌 市場(chǎng)綜合 占有率 （ %） 威鵬 （佛山） 波頓 （香港） 劍龍 （中山） 旗牌王 (泉州 ) 蘭雁 （淄博） 防寒服 (羽絨服 ) 品牌 市場(chǎng)綜合 占有率 （ %） 波司登 （常熟） 雪中飛 （常熟） 雅鹿 （太倉(cāng)） 杰奧 (北京 ) 寒思 （威海） 雪馳 （邯鄲） 杰恩 (北京 ) 資料來(lái)源： 中華全國(guó)商業(yè)信息中心 女裝市場(chǎng)占有率前十名與 2022年比較品牌變化不大，但份額有所下降 童裝市場(chǎng)被外來(lái)品牌占領(lǐng) 防寒服的波司登與雪中飛均為波司登公司的品牌 2022年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)分品類(lèi)服裝品牌綜合占有率（ 3） 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：按品種 說(shuō)明：有相當(dāng)一部分系列化、大眾化、常規(guī)化的服裝產(chǎn)品，還包括一些文化品位、檔次較高的服裝產(chǎn)品都退出了大商場(chǎng)，進(jìn)入了專(zhuān)賣(mài)店、超市或?qū)I(yè)批發(fā)市場(chǎng)；這些銷(xiāo)售數(shù)據(jù)無(wú)法統(tǒng)計(jì)。按省份來(lái)看前 5位省份的服裝產(chǎn)量占總產(chǎn)量的 %，前 14位占 96%。 1545 161118572106%%%050010001500202225001998 1999 2022 20220同比增長(zhǎng) 銷(xiāo)售收入 需求方面：從社會(huì)消費(fèi)品零售額的統(tǒng)計(jì)口徑來(lái)看，穿的商品的增長(zhǎng)勢(shì)頭自 1999年開(kāi)始已超過(guò)平均水平 % %% %%%%%%%0200400600800100012001400160018001996 1997 1998 1999 2022 2022%%%%%%%%%社會(huì)消費(fèi)品零售額 穿的商品 社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng) 穿的商品同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：北京統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng) 單位：億元 市場(chǎng)總量分析 從全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，服裝銷(xiāo)售與主要商品銷(xiāo)售同步增長(zhǎng) 市場(chǎng)總量分析 商品銷(xiāo)售額（億元） 商品銷(xiāo)售量（百萬(wàn)件） 由于同屬于衣著商品，服裝銷(xiāo)售的增長(zhǎng)與帽類(lèi)、鞋類(lèi)的增長(zhǎng)關(guān)系密切，三類(lèi)商品的增長(zhǎng)幅度均高于平均水平，說(shuō)明服裝消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)。 變革手段 服裝營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)代 品牌個(gè)性 （ Brand Personality） 品牌傳播 （ Brand Communication） 品牌銷(xiāo)售 （ Brand Sales） 品牌管理 （ Brand Management） 品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格、品牌概念、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對(duì)象 …… 廣告風(fēng)格、傳播對(duì)象、媒體策略、廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、口碑形象、終端展示 …… 渠道策略 、人員推銷(xiāo)、店員促銷(xiāo)、廣告促銷(xiāo)、優(yōu)惠酬賓 …… 品牌策略、隊(duì)伍建設(shè)、 營(yíng)銷(xiāo)制度 、品牌維護(hù)、終端建設(shè) 、 士氣激勵(lì) 、 渠道管理 、 經(jīng)銷(xiāo)商管理 …… 品牌營(yíng)銷(xiāo)模式的四大要素 服裝行業(yè)背景：上下游概況 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 鏈內(nèi)企業(yè)主動(dòng)整合 ?面料企業(yè)向中下游發(fā)展，如海瀾、黑牡丹 ?服裝企業(yè)向上游發(fā)展，如雅戈?duì)? ?零售企業(yè)向上中游發(fā)展，如大型超市 鏈內(nèi)企業(yè)自覺(jué)聯(lián)合：產(chǎn)業(yè)集群 ?形式一：區(qū)內(nèi)存在專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)可以充分接納區(qū)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品，提供原材料、配套設(shè)施與服務(wù) ?形式二：以一類(lèi)產(chǎn)品為主，產(chǎn)業(yè)資本在區(qū)內(nèi)較快集中，人力、物力、專(zhuān)業(yè)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)自由活動(dòng)，形成大小企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)紐帶 ?形式三：在地方政府政策鼓勵(lì)下發(fā)展 中介力量：服務(wù)性組織 ?促進(jìn)行業(yè)的凝聚力 ?托舉行業(yè)重大活動(dòng)的平臺(tái) ?推進(jìn)行業(yè)升級(jí) ?組織行業(yè)內(nèi)廣大企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng) 各種服裝節(jié)及展會(huì) ?產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)交流溝通的平臺(tái) ?信息大量發(fā)布的舞臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)技術(shù) ?專(zhuān)業(yè)服裝網(wǎng)站也起到中介作用 ?企業(yè)自建網(wǎng)站開(kāi)發(fā) B2B、 B2C交易 ?生產(chǎn)企業(yè)與銷(xiāo)售終端的聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)逐漸推廣，與上游企業(yè)的聯(lián)網(wǎng)有待開(kāi)發(fā) 整 合 、推 動(dòng) 服裝行業(yè)背景：上下游概況 上中下游企業(yè)、中介力量都能夠扮演推動(dòng)和整合產(chǎn)業(yè)鏈的角色 一、行業(yè)背景 二、市場(chǎng)總量分析 三、行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 四、生產(chǎn)及技術(shù)狀況 五、進(jìn)出口與 WTO 六、相關(guān)政策法規(guī) 七、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)及服裝類(lèi)上市公司 八、行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 九、投資價(jià)值分析 本章摘要 供給方面， 1999年以來(lái)全社會(huì)梭織服裝生產(chǎn)總量年增