【正文】 如雅戈爾、杉杉、報喜鳥等；“閩派”則以商務休閑裝及運動裝而聞名，如七匹狼、利郎、九牧王、安踏、特步等；而廣東則以牛仔服等休閑裝最具規(guī)模，如威鵬、波頓等。2009 年我國部分內(nèi)陸省份服裝產(chǎn)量增長較快，重慶、江西、湖北及安徽等省市的增長率均達到了30%以上。北方地區(qū)由于一年四季比較分明，對男裝的需求四季變動差異較大；南方地區(qū)一年之中四季差異較小，對男裝的需求隨四季的變動差異較小。預計2011年無店鋪銷售市場容量將超過100 億元，2013 年將達到200 億元，市場占有率將進一步提升至3%。網(wǎng)購公司信心十足地探索生存發(fā)展道路，就連郵購公司、網(wǎng)上書城都在積極拓展服裝網(wǎng)購業(yè)務，如麥考林推出服裝品牌Euro Moda，以銷售圖書為主的當當網(wǎng)也在積極銷售女裝。無店鋪銷售包括郵購、網(wǎng)購和電視購物等。另外，部分品牌企業(yè)也依靠強大的資金實力和品牌影響力在一級城市開設旗艦形象店，以進一步提高品牌的影響力和渠道的控制力。專賣店成為男裝企業(yè)迅速開拓市場的重要渠道。百貨商場因其良好的購物環(huán)境、豐富的商品和高檔的店面形象成為消費者購買中高端商品的首選，因此獲得各大服裝品牌的青睞。行業(yè)主要的經(jīng)營模式服裝零售企業(yè)從其自身產(chǎn)品的特點和自身商業(yè)模式的角度出發(fā)，一般通過自主、委托加工或兩者相互結(jié)合的模式進行產(chǎn)品的生產(chǎn)，以直營、加盟或兩者相結(jié)合的模式進行產(chǎn)品的銷售。根據(jù)Euromonitor International 資料，2009 年男式茄克零售額為413 億元，低于褲裝、襯衫和套裝。前幾年的快速發(fā)展使得男褲的基數(shù)較大，預計未來幾年男褲市場零售額盡管持續(xù)上升，但年增長率將呈逐步下降趨勢。公司男褲主要包括男式西褲和休閑褲，而不包括牛仔褲和短褲。根據(jù)EuromonitorInternational 數(shù)據(jù)顯示，從2004 年至2008 年，運動服市場零售額逐年遞增，2008年零售總額達到975 億元，比2007 %。運動裝在其他類別中占有較高的比重。個別特定的行業(yè)如保險業(yè)、銀行業(yè)等一般要求員工上班時間穿著正裝。預計2009 至2013 %，占男式休閑裝市場份額從2009 %提高到2013 %。邦威也于2008 年推出了商務休閑品牌Meamp。由于休閑潮流的盛行，休閑設計理念逐漸滲透到正裝領(lǐng)域，便出現(xiàn)了介于正裝與休閑裝之間的商務休閑裝。需求和供給兩方面都刺激了男式休閑裝市場的快速增長。隨著消費習慣和偏好的多樣性，個性、舒適的休閑服裝博得越來越多男性的青睞。兩種盈利模式的比較如下表所示：二、男裝行業(yè)發(fā)展狀況男裝行業(yè)市場容量及其變化（1）男裝市場增長強勁，市場份額持續(xù)上升根據(jù) Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，2009 年中國男裝市場零售額為3,776 億元，占服裝總零售額的市場份額從2004 %增加到2009 %；預計在未來五年，中國男裝市場將繼續(xù)保持其高于整個市場的發(fā)展速度，20092013 %，比整體服裝市場20092013 %，%。如今品牌服飾企業(yè)（可細分為設計師品牌模式、制造商品牌模式、零售商品牌模式和特許品牌模式）是服裝價值鏈的領(lǐng)導者，位居價值鏈的高端并控制著產(chǎn)業(yè)鏈。 個百分點。 倍，農(nóng)村市場消費潛力尚待進一步開發(fā)。2009年中國服裝市場（不包括睡衣、內(nèi)衣及各類衣服配飾）零售額達到7,926 億元，比2008 %。⑤《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄（2007）年修訂》該規(guī)定中指出，相關(guān)鼓勵類行業(yè)包括：紡織類，如①采用高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)用特種紡織品生產(chǎn)；②高檔織物面料的印染及后整理加工；③符合生態(tài)、資源綜合利用與環(huán)保要求的特種天然纖維（包括除羊毛以外的其他動物纖維、麻纖維、竹纖維、桑蠶絲、彩色棉花等）產(chǎn)品加工；④采用計算機集成制造系統(tǒng)的服裝生產(chǎn)；⑤高檔地毯、刺繡、抽紗產(chǎn)品生產(chǎn)?！吨笇б庖姟分赋觯傮w目標為到2015 年，基本形成健康、規(guī)范的服裝、家紡自主品牌發(fā)展的市場和社會環(huán)境；培育發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標志、具有較強市場競爭力的優(yōu)勢服裝、家紡企業(yè)；服裝、家紡自主品牌在國內(nèi)國際市場占有率顯著提高；形成若干具有國際影響力的服裝、家紡自主品牌。該通知指出：要加快企業(yè)ERP、電子商務平臺和在線控制技術(shù)的研究推廣，提高企業(yè)信息化水平和市場快速反應能力；加強上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)學研結(jié)合，創(chuàng)新經(jīng)營模式，提高我國企業(yè)在國際紡織服裝供應鏈中的地位，提高產(chǎn)品附加值，重點支持、大力培養(yǎng)一批在品牌設計、技術(shù)研發(fā)、市場營銷渠道建設方面的優(yōu)勢企業(yè)，力爭到2010 年形成若干具有國際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重有明顯提高。服裝企業(yè)提升競爭能力的重點從產(chǎn)品制造逐步轉(zhuǎn)向通過整合營銷的手段，從產(chǎn)品設計、產(chǎn)品陳列、店鋪設計到廣告投放、品牌代言和營銷活動等各個方面實施全方位的市場營銷戰(zhàn)略。眾多品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會和重點城市開設了專賣店、商場專柜，占據(jù)了穩(wěn)定市場，但仍需加大投資力度，進行渠道的縱向延伸。①經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)價值提升在 20 世紀80 年代起的全球紡織服務產(chǎn)業(yè)第三次轉(zhuǎn)移中，中國成為了全球紡織服務產(chǎn)業(yè)的制造中心，OEM 成為中國紡織服裝企業(yè)最初主要采取的經(jīng)營模式。由于我國逐漸形成了完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，并在資金、技術(shù)、人才等方面均有了良好的積累，為服裝產(chǎn)業(yè)更好的參與國際競爭，以及自主服裝品牌建設打下良好基礎。中國服裝業(yè)有三個最大：一是國內(nèi)消費紡織服裝總量居世界第一，人均年纖維消費量15 公斤，高于世界平均值；二是產(chǎn)量最大，紡織纖維加工量占世界總量的40%以上，是世界紡織服裝加工廠；三是出口貿(mào)易額最大，中國紡織品服裝出口額占世界紡織服裝貿(mào)易額的30%。（3）電子商務技術(shù)在服裝界廣泛應用紡織服裝電子商務在因特網(wǎng)上已廣泛應用，一旦從網(wǎng)上發(fā)出服裝需求信息，圍繞服裝品牌、服裝設計、服裝文化、服裝面料等的一系列商務活動就會同時進行，企業(yè)即可按訂單快速組織生產(chǎn)。電腦控制技術(shù)進一步向縱深發(fā)展，服裝的設計將采用三維立體設計方式，可將服裝效果圖轉(zhuǎn)換成樣版圖；還可模仿面料的質(zhì)地、織法、懸度實現(xiàn)電腦三維模擬表演等，使設計的服裝在屏幕上顯示出完美逼真的形象。就服裝行業(yè)而言，歐美發(fā)達國家的消費者品牌意識很強，知名品牌服裝占銷售份額的比重較高。歐美的服裝企業(yè)一方面以先進的工業(yè)技術(shù)為支撐，將大量高水平生產(chǎn)技術(shù)、設備應用于生產(chǎn)，減輕對日益增長的勞動力成本的壓力；另一方面，以研發(fā)為先導，主導著整個國際服裝的發(fā)展趨勢，并將環(huán)保、特殊功能的面料廣泛應用于服裝生產(chǎn)，增加服裝的附加值。目前已出現(xiàn)釘扣、鎖眼、縫領(lǐng)、包邊帶縫合、熨燙等組合設備，操作工只需在一臺送料裝置上放上裁好的衣片，組合機就能自動完成送料、定位、縫制、折疊等工序?，F(xiàn)代社會人們對服飾都有各自不同的需求，款式、用料、色彩、配件等方面都體現(xiàn)出個性化的特點，服裝必須具有多品種、小批量、高品質(zhì)等特點才能與之相適應而發(fā)展。不僅加工水平得到世界公認，而且也擁有了一批自主品牌。傳統(tǒng)的國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)以OEM 和ODM（Original Design Manufacture 原始設計制造商）為主，較少擁有自己的品牌。邦威、九牧王等。2000 年之后，中國服裝消費進入了高速增長階段，注重產(chǎn)品設計的設計師品牌（設計師所創(chuàng)建的服裝品牌）、注重營銷及渠道的零售商品牌（自有品牌的專業(yè)零售商）和特許品牌（品牌代理商）迅速成長起來。在品牌建設的基礎上，如何通過各種手段將品牌形象和產(chǎn)品形象準確、及時地傳遞給消費者，激發(fā)消費者的購買欲望并最終產(chǎn)生銷售業(yè)績，是服裝零售業(yè)關(guān)注的重點。該行業(yè)涉及的主要法律法規(guī)包括如下：