《強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)案例》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 ? 40年代 —— 60年代二戰(zhàn)、美國(guó)宇航發(fā)展等促使通用電氣發(fā)展非常迅速。 ? 特許經(jīng)營(yíng)模式 —— 加盟費(fèi)、經(jīng)營(yíng)提成 ? 多角化經(jīng)營(yíng)的失敗。 ? 克羅克 53年開(kāi)始嘗試進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)。 ? 運(yùn)輸成本只有 3%，對(duì)手約 5%。 ? 低成本、低費(fèi)用、低價(jià)格。 500強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)模式案例 500強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)模式案例 ? 進(jìn)入 90年代沃爾瑪一直排名于世界 500強(qiáng)之列，去年更成為了 500強(qiáng)的第一名。 ? 農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略。 ? 現(xiàn)有的三大業(yè)務(wù)單元： 移動(dòng)電話 ? 網(wǎng)絡(luò) ? 風(fēng)險(xiǎn)投資 500強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)模式案例 ? 案例 ? 沃爾瑪公司 ? 成立于 1962年總部在阿肯色的本頓維爾市。 ? 擁有 19000人的研發(fā)隊(duì)伍，分布在全球 14個(gè)國(guó)家的 55個(gè)機(jī)構(gòu)里。 500強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)模式案例 ? 成功的原因： ? 果斷的戰(zhàn)略決策： ? 歸核戰(zhàn)略 ? 建立業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì) ? 勇于競(jìng)爭(zhēng)，不畏強(qiáng)手。 ? 93年諾基亞的移動(dòng)電話業(yè)務(wù)只有 20多億美元的銷(xiāo)售收入。 ? 67年與芬蘭橡膠電纜廠成立諾基亞集團(tuán)。 500強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)模式案例 ?品牌政策： ? 多品牌與品牌經(jīng)理制。它已經(jīng)在全世界的 70多個(gè)國(guó)家設(shè)立公司、在 140多個(gè)國(guó)家經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品。 ? 89年寶潔公司收購(gòu)了 NOXELL公司進(jìn)入化妝品市場(chǎng)。 ? 60年在法蘭克福設(shè)立辦事處。 500強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)模式案例 ? 1967年寶潔公司收購(gòu)了 J A FOLGER 公司進(jìn)入食品市場(chǎng)當(dāng)時(shí)主要生產(chǎn)咖啡。 ? 1930年寶潔公司收購(gòu)了英格蘭的亨利公司以便拓展北美以外的業(yè)務(wù)。 ? 1904年寶潔公司在加拿大設(shè)立第一家國(guó)外公司。 500強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)模式案例 溫利陽(yáng)
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