《廣告策劃教學》ppt課件-全文預覽
【正文】 價值，便是專業(yè)廣告代理服務的真正價值所在。 是廣告行業(yè)回應企業(yè)的營銷需求而逐步發(fā)展形成的一種合理的經營體制。167。四、廣告代理制度發(fā)展及其趨勢167。三、廣告代理制度確立 167。 1841年，沃爾尼 .立世界上最早的廣告代理店。廣告代理制廣告代理制的產生與發(fā)展167。廣告代理制167。媒介購買公司二、如何選擇廣告代理商n公司的規(guī)模n創(chuàng)意水平n媒體策劃實力n廣告代理商的專長n人員流動n廣告公司的收費American Association of Advertising Agencies (AAAA) 三、廣告代理制167。M（ 奧美）和智 ?威 ?湯遜167。 AD （ Art Director ） —— 美術指導167。 AM（ Account Manager ） —— 客戶經理167。 廣告策劃書撰寫格式 (簡版 )167。廣告策劃l廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告活動規(guī)范化、科學化的主要標志。 廣告策劃書格式167。 AE（ Account Executive ） —— 客戶主任（客戶執(zhí)行）167。 CW（ Copy Writer ） —— 文案167。 傳力媒體（ Mindshare）－ Oamp。 專業(yè) 媒體 購買 公司 的優(yōu)點 ： 、專業(yè) ： onestop ：廣告公司的代理費一般是媒介所報總價的 15％，凈價的 ％，而專業(yè)媒體購買公司一般是凈價的 3％～ 5％。 國際慣例上，廣告公司收取代理費的標準是廣告費的 15％。是以廣告公司為核心和中介的，明確廣告客戶、廣告公司和廣告媒介三者之間關系的廣告運作機制。 “版面銷售時代 ”—— 媒體掮客167。 市場競爭加劇，企業(yè)對廣告服務的要求越來越高。 推出 “ 合同制度 ” —— 將其代理傭金定為 15%，并與 1917年在美國得到正式確認，標志著現(xiàn)代意義
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