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2025-05-09 07:50 本頁面
【正文】 三、海外廣告簡介 日本廣告業(yè)167。 廣告業(yè)發(fā)展始于 18世紀，是最早的世界廣告中心。 萬寶路傳奇－兵馬俑篇 萬寶路－黃河鼓篇一體化策略與當?shù)鼗呗缘慕Y(jié)合 美國廣告業(yè)167。167。 即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標市場國實行一體化傳播。超越一般廣告活動區(qū)域限制216。 G、IBM、 BMW、 福特、奔馳、耐克等早于1988年開始先后采用這種計費方法。 增加利潤效益分配制 —— 極具發(fā)展?jié)摿V告公司 廣告客戶z 廣告效果的保證z 公正合理的收費方式167。 之后不久，美國廣告開支最大的通用汽車公司宣布開始實行獎勵性按勞取酬的酬金制度。167。1994年，美國邁阿密的 CP amp。 也稱 “成果回報制 ”、 “獎勵制度（Incentive System） ”、 “按勞取酬 ”或 “按表現(xiàn)付費 ”等。167。167。167。 167。 大眾媒體－ 15%，戶外媒體－ %167。廣告公司全面代理廣告客戶的各項廣告活動。 廣告代理制的內(nèi)容167。167。 廣告代理制度發(fā)展趨勢 —— 整合營銷代理216。 20世紀 30年代以后，比較完整的廣告代理制在美國形成。 1869年，艾爾父子廣告公司成立，經(jīng)營重點轉(zhuǎn)向為客戶提供專業(yè)化的廣告服務(wù)。二、廣告代理的演進167。 廣告代理制度發(fā)展歷程：z處于媒體依附地位的媒體推銷時代；z 脫離媒體的媒體掮客時代；z 獨立的專門化代理時代。 是國際通行的廣告經(jīng)營與運作機制。 廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃，而不是自己直接通過媒體發(fā)布廣告。 最佳媒體指導(dǎo)（ OMD）－ 奧姆尼康167。 Studio/ Production—— 制作部門小組制組織結(jié)構(gòu)167。 AP （ Account Planning） —— 客戶策劃（二）創(chuàng)作部 Creative Department 167。 廣告策劃中的市場如何分析？
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