海飛絲廣告策劃案ppt課件-wenkub.com
2025-05-01 04:24 本頁面
【正文】 售后：對廣告效果進行整體評估 。 ? 2． 隨著品牌的升級，推出 夢想飛躍 計劃，讓海飛絲了解你的夢想，讓海飛絲幫你實現(xiàn)夢想。具體的目的是讓公眾了解寶潔，了解海飛絲。 2． 雜志：各流行時尚類雜志，如：《瑞麗》、《 ELLE》、《時尚》等。 2．在各大超市進行大量的產(chǎn)品促銷活動，以引起潛在消費者的注意，并吸引其購買此產(chǎn)品。海飛絲目前以清純，青春為訴求的廣告，更容易被思想相對保守的農(nóng)村人所接受。 ? 4． 側翼防御，海飛絲以農(nóng)村包圍城市。對于購買洗發(fā)水這種類型的日常生活用品而言，購買者才是真正的決策者。海飛絲是寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品之一，進入中國市場近 20年，海飛絲首先把去屑的概念引進我國，因此消費者對海飛絲的熟悉程度遠比清揚高。面對清揚突如其來的攻擊，海飛絲利用價格優(yōu)勢吸引消費者和保住原有的消費群體。 （五）其他品牌 ? 雨潔 ? 蒂花之秀 五、企業(yè)營銷戰(zhàn)略 ? （一） 營銷目標 ? 1． 短期目標：通過宣傳令消費者繼續(xù)信任海飛絲，并且購買。同時，采樂的銷售渠道主要是醫(yī)院和藥店，所以在國內(nèi)許多消費者的心里，采樂是專門針對頭屑的去屑特效藥，有效的定位避免了激烈的市場競爭。風影目前的產(chǎn)品共分為去屑清爽配方、滋潤保濕配方、去屑修護配方和去屑柔亮配方四大系列。在價格上，清揚大膽定位于中高端產(chǎn)品，以吸引青年中的主力消費人群，高出海飛絲2～ 3元的單價使清揚在消費者心中的品牌檔次迅速提升；在產(chǎn)品形象上，清揚以冷酷的黑色為主基調(diào)，并將黑色包裝為 拒絕白色頭屑的無屑標準色，既在形象上與海飛絲區(qū)分，又沖擊著消費者固有的傳統(tǒng)審美觀。 ? 3． 渠道策略：海飛絲覆蓋全國各地大中型超市。 ? 2022年 9月份，海飛絲的月牙彎刀的新包裝全新上市，新一輪的廣告也隨即推出。 ? 但是針對清揚男士這一概念，海飛絲也采取了措施，啟用近幾年大熱的動作演員甄子丹為代言人，提出“甄男人”的創(chuàng)想，而甄子丹陽剛的形象與之呼應。 ? 清揚是法國清揚技術中心的研究結晶，產(chǎn)品突破在于 維他礦物群 去屑，擁有全球?qū)＠芭R床測試驗證，同時為 維他礦物群 進行了商標注冊，同時聯(lián)合利華稱 在過去 10年中，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國已為超過 3000名消費者進行過臨床實驗。 海飛絲突破性的發(fā)現(xiàn)，大大改善含鋅配方產(chǎn)品的去屑效果。 二、 產(chǎn)品分析 ? （一）海飛絲去屑洗發(fā)水分析 ? 寶潔公司旗下的其中一個品牌 海飛絲是現(xiàn)在市場上最受消費者歡迎的品牌之一。聯(lián)合利華十年一劍，旨在一劍封喉。勢必會逐步采取迎戰(zhàn)策略。 ? 2022年 4月 27日，聯(lián)合利華旗下的清揚洗發(fā)水品牌正式開始在全國上市，清揚作為聯(lián)合利華十年來首次推出的新品牌，旨在彌補、提升其在去屑市場競爭中的不足和短板。全國市場鋪貨量也較低，市場占有率明顯不足。 ? 2．消費區(qū)域特征分析 ? （
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