嶗山可樂廣告策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 爭取獲得媒介的支持、（2）協(xié)調(diào)企業(yè)與配銷渠道的關(guān)系，促進(jìn)產(chǎn)品銷售與推廣。（4）雜志廣告采用理性消費訴求策略，使用新聞稿形式，利用時尚雜志、生活雜志的引導(dǎo)消費潮流的特點，是產(chǎn)品信息順利傳達(dá)到消費者。恰如年幼時的朋友——嶗山可樂，碳酸飲料和天然本草精華兩者兼存，一個率性剛勁，一個后勁無窮，爽口刺激的味道里蘊涵著一股淡淡的本草香氣，意蘊深沉，保證健康體魄，沖去煩惱，沖去不適，你我的健康之選。一杯入口，醇香依舊，暖暖的沖淡這個嚴(yán)冬，熟悉的感覺，家——心的憩所。嶗山可樂，非一般的滋味、香甜好清爽b. 嶗山可樂，帶來家的溫暖凌冽的北風(fēng)夾雜著雪花，直撲臉頰，隱隱生疼。淡淡的香甜在空氣中竄動，忍不住呷一口，清爽俘獲了舌尖、滋潤了心田。廣告創(chuàng)意及訴求廣告創(chuàng)意可以從嶗山可樂是新型時尚健康飲品的訴求入手，塑造健康活力又時尚的品牌形象。宣傳“秋冬季最適合的可樂”。城市文化與產(chǎn)品所具有的傳統(tǒng)特質(zhì)相結(jié)合。（2）創(chuàng)意點：“嶗山可樂的健康工坊”景點開發(fā)嶗山可樂的制作過程，獨一無二的水源，中草藥添加都是宣傳的噱頭。②開發(fā)一個同名景點，增加在景區(qū)的曝光率。而且青島作為國內(nèi)比較著名的旅游勝地，每年都會吸引數(shù)以萬計的外地游客。要建立自己的購買群體，需要在消費者心目中建立價格便宜且口感不錯的形象。消費者分析總結(jié)（1）消費者對洋可樂的忠誠度非常高，對嶗山可樂缺乏了解與認(rèn)識。按理說，應(yīng)該著重投入男性消費群體，但是考慮到嶗山可樂相對于其他可樂健康的特性，也要重視女性消費者。（3）銷售網(wǎng)絡(luò)有待進(jìn)一步建立和完善，鋪貨率有待提高。 劣勢分析（1）可口可樂、百事可樂兩大外來品牌雄霸中國可樂市場，嚴(yán)重沖擊嶗山可樂的生存空間，造成可樂市場競爭日趨激烈。加熱后的嶗山可樂散發(fā)更加濃郁的中國糖香。2004年3月，嶗山可樂重新復(fù)出市場。三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品個性內(nèi)涵健康型嶗山可樂，精選富含多種對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素的嶗山礦泉水，在延續(xù)原嶗山可樂優(yōu)良品質(zhì)的基礎(chǔ)上，順應(yīng)最新消費趨勢，在嶗山礦泉水中加入烏棗、白芷、良姜、丁香等多種中草藥成份及 CO2氣體，賦予產(chǎn)品更多的健康內(nèi)涵，口感清爽甘甜，令人回味無窮?，F(xiàn)在，又由SHE、劉翔等娛樂界體育界明星來代言，產(chǎn)生了令人震驚的轟動效果?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現(xiàn)在它又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，分享世界杯精彩”。這一點嶗山礦泉水公司目前難與其爭鋒。雖然在中國農(nóng)村市場，這一優(yōu)勢并不明顯，但可口可樂畢竟是全球公認(rèn)的世界級品牌。百年前那神秘誘人的碳酸水至今仍那么神秘，其獨特醇厚、濃郁的口味幾乎成了可樂類口味的象征?？煽诳蓸饭荆耸澜顼嬃闲袠I(yè)巨頭，年產(chǎn)值二百多億美元，年盈利三十多億美元?？蓸返膬?nèi)涵可樂代表著青春、活力、年輕、生命、時尚。 憑著不斷創(chuàng)新、開拓進(jìn)取的有力姿態(tài)，嶗山礦泉水不但要做中國的名牌，更要成為世界的名牌，實現(xiàn)企業(yè)“立足本地、擴張全國、走向世界”的戰(zhàn)略夢想。作為礦泉水行業(yè)的領(lǐng)先代表，嶗山礦泉水在榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號后，并沒有固步自封，而是力求創(chuàng)新，時刻關(guān)注時尚前沿，在新產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)改造上不斷加大投入。企業(yè)主打產(chǎn)品——嶗山礦泉水自問世以來，以其世界級的卓越品質(zhì)，備受國內(nèi)外消費者的青睞。嶗山可樂廣告策劃案前言2004年3月，作為民族品牌的嶗山可樂重新復(fù)出市場，面對可口可樂、百事可樂兩大洋可樂的強力夾擊，要想在激烈的市場競爭環(huán)境中生存，嶗山可樂必須結(jié)合自身實際打造自身獨有的亮點。18一、企業(yè)分析青島嶗山礦泉水有限公司是生產(chǎn)、銷售“嶗山”牌系列礦泉水的國家大型企業(yè)，也是中國第一瓶天然礦泉水誕生地。 創(chuàng)新是企業(yè)的生存之本、發(fā)展之源。其中玻璃瓶裝礦泉水系列是國內(nèi)首創(chuàng)，追趕世界時尚消費潮流，在中國礦泉水市場獨領(lǐng)風(fēng)騷。雖然新產(chǎn)品的開發(fā)未有間斷，但在市場上表現(xiàn)卓越者卻寥寥無幾。競爭產(chǎn)品分析（1）可口可樂① 可口可樂?。–ocacola）概況： 被譽為美國的象征，是世界名牌，品牌價值含量很高。②可口可樂優(yōu)勢：A、產(chǎn)品口味優(yōu)勢。C、品牌優(yōu)勢。中國許多優(yōu)秀的人才都向往可口可樂公司，而可口可樂公司也通過嚴(yán)格的培訓(xùn)、選拔、任用體系，造就了許多有用的人才。對于春節(jié)這個合家團(tuán)圓的日子，可口可樂廣告片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動，來表現(xiàn)中國濃厚的節(jié)日喜慶。1999年，先是起用張惠妹，贏得了一大批青少年“的喜愛，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數(shù)碼精英總動員。③百事可樂的廣告策略百事選擇足球和音樂作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體，在廣告和社會公
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