受眾調(diào)查期末復(fù)習(xí)指南-全文預(yù)覽
【正文】 章節(jié)中視頻講解的內(nèi)容第九章：收視率調(diào)查? 1．收視率的含義及應(yīng)用價值? 2．收視率調(diào)查的流程和兩種主要方法? 3．收視率調(diào)查中調(diào)查總體是如何界定的? 4．對收視率調(diào)查結(jié)果的代表性和局限性的理解? 重點復(fù)習(xí)章節(jié)：課件第一節(jié)、第二節(jié)、第四節(jié)第十章：滿意度調(diào)查? 1．滿意度的含義和應(yīng)用價值? 2．滿意度與收視率的關(guān)系? 重點復(fù)習(xí)章節(jié)：課件第一節(jié)、第二節(jié)第一章、第三章、第七章、第八章一般學(xué)習(xí)即可，但考試仍會略有涉及，注意平時積累其它內(nèi)容：? 1．課件“知識庫”的“案例分析”：案例12? 2．參考資料的內(nèi)容? 3．請多留意生活中或新聞報道中的一些統(tǒng)計數(shù)字，并學(xué)會批判地理解。業(yè)界目前引入了滿意度指標(biāo)來評價觀眾對電視節(jié)目的主觀評價，用以修正收視率的單一、機械。我們最常用的統(tǒng)計方法就是最簡單的那些方法。所以，科學(xué)研究要得出結(jié)論是一件很不容易的事情。這種努力體現(xiàn)在研究設(shè)計中，要有前測和后測、要有控制組和對照組（這兩個組需要隨機化分組產(chǎn)生）、有時要采用雙盲實驗、不向受試者暴露實驗的真正目的等。包括問卷設(shè)計中要嚴(yán)謹(jǐn)考慮不要產(chǎn)生誘導(dǎo)性誤差或由于措詞不當(dāng)?shù)纫鸬钠?、把握問題的排列順序避免前面的題對后面的題產(chǎn)生污染、盡量采用標(biāo)準(zhǔn)化程度最高的訪問式訪問方式、控制問卷的編碼和錄入中的錯誤、等等。5. 抽樣方法：定性方法不需要采用概率抽樣，定量方法如果要得出關(guān)于總體的結(jié)論，必須要采用科學(xué)的隨
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