《企業(yè)形象策劃概念》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 族品牌，過癮，做無謂的廣告 ? 獲 知 渠 道 ：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 百事可樂企業(yè)形象小結(jié) ? “ 第二大飲料公司 ” 、 “ 不如可口可樂 ” 、 “ 模仿可口可樂 ” ，似乎百事可樂永遠(yuǎn)處在可口可樂的陰影之下，作為近百年的競爭對手，無論從口味、包裝還是經(jīng)營策略，可口可樂和百事可樂都有著太多的相似之處，二者在市場中的情形酷似麥當(dāng)勞和肯德基，模仿也好，跟進(jìn)也罷，大家都在不斷的競爭之中坐穩(wěn)了中國市場。目光敏銳，全方位的市場定位，時(shí)尚的明星代言人，可口可樂稱霸中國飲料市場的決心和能力讓它達(dá)到今天這樣規(guī)模的品牌陣容，也難怪有人會(huì)把七喜、美年達(dá)也認(rèn)作可口可樂的產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們要說：一點(diǎn)很小的善心，乘以 13億，都會(huì)變成愛的海洋；一個(gè)很大的困難，除以 13億，都會(huì)變得微不足道。三是對萬科的公司形象造成了一定的影響。其意就是不要慈善成為負(fù)擔(dān)。所有的這一切都是一位企業(yè)家所必備的。我絕不用人格來換取施舍：我寧愿向生活挑戰(zhàn)，而不愿過有保證的生活；寧愿要達(dá)到目標(biāo)時(shí)的激動(dòng)，而不愿要烏托邦式毫無生氣的平靜。我尋找機(jī)會(huì)，但我不尋求安寧。如果我能夠做到的話，我有權(quán)成為一個(gè)不尋常的人。我要夢想，我要?jiǎng)?chuàng)造，我要失敗， 我更要成功。 我的天性是挺胸直立，驕傲而無所畏懼，勇敢地面對這個(gè)世界。萬科對集團(tuán)內(nèi)部慈善的募捐活動(dòng)中，有條提示：每次募捐，普通員工的捐款以 10元為限。二是造成了萬科員工的心理壓力。 國際鐵公雞 ” 排行榜 ? NO1：三星 0 NO2：諾基亞 0 NO3：大金 0 NO4：LV 0 NO5：可口可樂 0 NO6：麥當(dāng)勞 0 NO7：肯德基 0 NO8：豐田 0 NO9： GUCCI 0 N10： LG 0 通報(bào)這些公司讓大家記住，不是讓大家去消費(fèi)，而是要銘記心中：這是沒有良心的企業(yè)！是中國人就不要給他們賺??！ 總理說過：一個(gè)很小的問題，乘以 13億，都會(huì)變成一個(gè)大問題；一個(gè)很大的總量，除以 13億，都會(huì)變成一個(gè)小數(shù)目。 可口可樂與百事可樂的標(biāo)識(shí) 娃哈哈與樂百氏 匯源、統(tǒng)一與康師傅 企業(yè)名稱 ： 可口可樂公司 ? 下屬飲料產(chǎn)品 ：可口可樂、雪碧、醒目、芬達(dá)、健怡、天與地（茶）、天與地（礦物質(zhì)水） ? 進(jìn)入中國時(shí)間 ： 1981年 ? 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想 ：可口可樂（ %）、雪碧（ %）、醒目（ %）、芬達(dá)（ %）、健怡 ? [錯(cuò)誤提及 ：七喜、美年達(dá)、鮮橙多 ] ? 企業(yè)形象描述 ：有實(shí)力的（ %），廣告不錯(cuò)（ %），國際化（ %），一成不變（ %），歷史悠久，世界第一飲料品牌，口碑好，品牌多，外資，周到，大眾化，產(chǎn)品衛(wèi)生，市場全方位，有競爭力，包裝好，名氣價(jià)值高，懂得經(jīng)營，銷量好，市場占有率高，規(guī)模大 ? 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià) ：好喝（ %），一般（ %），清爽，有些甜，汽足，和一般可樂差不多，解渴，運(yùn)動(dòng)后飲用，感覺濃烈，感覺心情愉快 ? 企業(yè)相關(guān)識(shí)別 ：可口可樂（ Cocacola）（ %），關(guān)于足球的廣告（ %），張柏芝的廣告（ %），晶晶亮，透心涼；北極熊的廣告；伏明霞的廣告，“誰來跟我跳第二跳” ? 企業(yè)個(gè)性感受 ：快樂（ %），時(shí)尚的（ %），沉穩(wěn)的（ %），開放，熱烈的，傳統(tǒng)的，活力，經(jīng)久不衰，傲視群雄，龐大，經(jīng)典的，自由，欣喜，普通，沒有活力 ? 自 由 聯(lián) 想 ： 紅色（ %），國際知名品牌（ %），中文翻譯精彩（ %），體育，行業(yè)第一，活力，美國，口渴，快樂，醫(yī)院，冰涼，站在山頂?shù)母杏X，綠草，五彩繽紛，非常可樂，海洋，張柏芝，現(xiàn)代化的管理模式，碳酸，藍(lán)天，圣誕節(jié)，貴 ? 獲 知 渠 道 ：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） ? 從消費(fèi)者對其形象描述中的“有實(shí)力”、“國際化”、“世界第一飲料品牌”，以及“傲視群雄”的企業(yè)個(gè)性感受和“行業(yè)第一”的自由聯(lián)想中，我們可以再次得到印證：可口可樂的品牌在人們心目中已穩(wěn)居王者之位。它帶給人的感覺總是快樂、流行和富有活力。 娃 哈 哈 ? “娃哈哈”可以說是中國當(dāng)代市場上最成功的命名，它不僅反映了娃哈哈集團(tuán)產(chǎn)品的主要消費(fèi)對象，同時(shí)將一種祝愿、一種希望、一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性融合在這個(gè)名稱當(dāng)中。 匯源 ? 匯源在飲料領(lǐng)域是后起之秀，
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