宣傳廣告復(fù)習(xí)資料-全文預(yù)覽
【正文】 同樣的條件下比競爭者定出更低的價格。 八、廣告詞要簡練 電視廣告惜時如金，所以廣告語言應(yīng)盡量精練，切忌廢話和套話。廣告音樂，要能夠渲染氣氛，打動觀眾情感。 四、突出訴求重點 由于播放時間很短，因此電視廣告的信息容量受到很大限制。因此，廣告的開頭要富有特色，做到先聲奪人，一下子就吸引住觀眾。 一、發(fā)揮畫面優(yōu)勢 電視是一種視聽傳播媒介，既有圖像，又有聲音。 十八、正邪槍戰(zhàn)型 電視廣告中也有警匪片和武俠片。這類廣告沒有完整的故事情節(jié)，而是通過不同場景的組合切換來凸現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，或者宣傳產(chǎn)品的附加價值。于是，親情訴求的廣告更加能夠引起人們的感情共鳴和心理體驗。 十、小品演繹型 小品大體上指篇幅短小、雋永新異的散文體。 生活情景型 即在電視中創(chuàng)造一種生活情景，以人物的生活經(jīng)驗和生活模式來影響消費者，或改變?nèi)藗兊膽B(tài)度。 三、人物推介型 在電視廣告中讓人物現(xiàn)身說法，演示使用商品時的情景，制造出使用現(xiàn)場和使用過程，會給觀眾以真實感，使觀眾受到電視廣告人物的影響，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。 四、電視廣告工作臺本 電視廣告工作臺本也稱廣告故事板，它是借助美術(shù)手段對廣告文案所做的畫面和文字說明，是具體表達電視廣告創(chuàng)意的故事式圖畫，又稱廣告創(chuàng)意效果圖或故事畫綱。音樂在剪輯技巧中所起的作用是，運用一條連續(xù)的音樂可以使一系列互不連貫的鏡頭產(chǎn)生流暢演進的效果。而廣告鏡頭主要指廣告畫面，它是電視中最小的構(gòu)成單位。 （二）廣告長度 電視廣告很受時間的限制。蘇聯(lián)電影界首先將其借用到電影方面，意為電影鏡頭的剪輯和組接技巧。連帶效應(yīng)是由電視觀眾行為決定的。這就是電視廣告的語言特點。（三）結(jié)構(gòu)殘缺化 報紙廣告文案可以由標題、正文、附文、廣告口號或準口號組成，而電視廣告則不要求五項俱全。 電視廣告文案寫作第一節(jié) 電視廣告文案概述 電視廣告是運用電視技術(shù)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的一種廣告形式，是目前所有廣告媒體中效果最好、影響面最大、感染力最強、科技含量最高、制作最復(fù)雜、成本最大的廣告形式。 十一、快板體 快板是典型的民間藝術(shù)形式，節(jié)奏感強，朗朗上口。小品體與對話體有些類似，也要運用人物對話，但與對話體也有不同之處，它更注重情景的逼真性和情節(jié)的曲折性。 六、詩歌體 詩歌在中國是很古老的文學(xué)形式，對仗工整、富有韻律、含蓄深邃，很受人們喜愛。這樣的文案給人以客觀可信的感覺。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。然而，由于廣播廣告在一次播放過程中不能重復(fù)播出，有時候聽眾還沒聽懂產(chǎn)品名稱，廣告已經(jīng)播完了。因此，廣播廣告文案的寫作要求結(jié)構(gòu)簡單、內(nèi)容集中。 第二節(jié) 廣播廣告文案寫作要求 二、語言要形象生動 要使聽眾一聽就懂，就應(yīng)該避免內(nèi)容的抽象化、概念化，而要具體化、形象化，讓聽眾通過生動具體的廣告詞，運用自己的想象，獲得視覺感受。廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三個要素構(gòu)成。一般有全頁跨版、半頁跨版、大四分之一跨版等幾種形式。利用版面的實力以及運用編排而營造氣勢，是半版廣告的重要立足點。因為這樣的版面運用，其篇幅大小處于人們感覺中的正常狀況，有一定的版面說服力。（三）半通欄廣告 即十六分之一版，也就是基本欄的一半。因此只要將主要內(nèi)容用簡明的方式表現(xiàn)出來就行。 一、報紙廣告文案的特點發(fā)展成熟 重要性強快速及時 信任度高信息量大 覆蓋面廣費用低廉 寫作難度大結(jié)構(gòu)完整 文圖互補1文案可長可短二、報紙廣告文案的寫作要求（一）報紙廣告的標題 突出新聞價值 彰顯承諾的利益 強調(diào)產(chǎn)品賣點 引起讀者興趣激發(fā)讀者好奇心（二）報紙廣告正文的形式故事體報紙廣告 傳說體報紙廣告 比較體報紙廣告 反復(fù)體報紙廣告新聞體報紙廣告（三）報紙廣告的附文 報紙廣告文案的附文除了要寫清楚廠商地址、電話、電報掛號、傳真、網(wǎng)址、電子郵箱等聯(lián)系方式外，還要熱情主動地號召、催促、鼓勵消費者趕快購買產(chǎn)品或服務(wù)。與廣播和電視廣告相比，報紙廣告制作簡單、費用低廉、發(fā)布方便，是目前最廣泛最普遍的廣告形式，是大小企業(yè)的首選。（一）報花廣告 它只是一個非常小的版面，除了可刊登企業(yè)名稱、商品名稱、電話之類的內(nèi)容之外，不可能再容納其他更多信息。作為廣告版面使用時，其權(quán)威性、新聞效果、時效性仍然很強。在目前報紙廣告的版面運用中，單通欄廣告是最為常見的一種。（六）半版廣告 一般將半版、整版、跨版等一并稱為大版畫。（八）跨版廣告 就是將一個廣告作品刊登在兩個或兩個以上的版面上。 一、雜志廣告文案的寫作（一）廣告風(fēng)格要與讀者階層一致（二）廣告要有詳細具體的內(nèi)容（三）理性訴求和感性訴求并用（四）以圖為主，圖文并茂二、雜志廣告的版式 （一）雜志廣告的各種版式 （二）封面及特殊版式的廣告文案除了前面已經(jīng)介紹的報刊廣告文案的類型外，還有以下幾種類型可供參考: 報刊廣告文案的類型 （一）敘述體報刊廣告文案（二）引證體報刊廣告文案（三）文學(xué)體報刊廣告文案（四）論證體報刊廣告文案廣播廣告文案寫作一、廣播廣告文案的含義及特點（一）廣播廣告文案的含義 廣播廣告是以廣播工具為傳播媒介、以語言和音響作為訴求符號、訴諸受眾的聽覺系統(tǒng)的廣告形式。這一角色應(yīng)該是企業(yè)、商品、服務(wù)的知情者，商品使用的先驅(qū)者、受益者，消費內(nèi)行，某一領(lǐng)域的權(quán)威等。 五、內(nèi)容要集中精練 在廣播廣告文案的寫作中，羅列的事實越多，給聽眾的印象可能會越模糊。
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