周濤新個(gè)案南派營(yíng)銷舞動(dòng)中國(guó)女人經(jīng)第一部分-全文預(yù)覽
【正文】 現(xiàn)象及趨勢(shì)n 養(yǎng)顏產(chǎn)品最風(fēng)光——太太口服液n 排毒產(chǎn)品異軍突起——盤龍?jiān)坪?n 補(bǔ)血產(chǎn)品波瀾不驚 ——血爾、東阿阿膠n 減肥產(chǎn)品熱火朝天 ——太極曲美 而女性痛經(jīng)類產(chǎn)品卻沒有一個(gè)真正意義的領(lǐng)導(dǎo)的品牌！根據(jù)以上分析可以看出，經(jīng)舒寶要想突圍成功——必須以差異化訴求掀起女性經(jīng)期復(fù)合保健新革命，樹立品牌大旗，以品類概念占位策略搶占第一！ 第二章 打響經(jīng)舒寶營(yíng)銷攻殲戰(zhàn)——整體策略營(yíng)銷策略 之一 市場(chǎng)集中力全國(guó)市場(chǎng)招商，資金滾動(dòng)經(jīng)營(yíng)，避免遍地開花。雖然這種外用方法對(duì)痛經(jīng)起到了良好的效果，但是它并不能對(duì)痛經(jīng)起到根治作用。但是在現(xiàn)今快節(jié)奏的工作生活中，由于服用不方便，或者是因?yàn)槊β岛雎粤朔幍臅r(shí)間，要不就是不能忍受中藥的口感，自動(dòng)棄權(quán)?！闭{(diào)經(jīng)類中藥——見效慢，服用麻煩我國(guó)的中藥標(biāo)本兼治，治病徹底。千萬不能掉以輕心……消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)痛產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，處于一種“有病亂投醫(yī)”的消費(fèi)形態(tài)，隨著中國(guó)女性經(jīng)期婦科病的病發(fā)率越來越高，中國(guó)女性經(jīng)期護(hù)理保健時(shí)代已經(jīng)來臨！目前，女性經(jīng)期醫(yī)藥保健常見的幾種方法——內(nèi)服止痛類調(diào)經(jīng)類外用經(jīng)痛熱貼熱療軟紅外內(nèi)褲三、洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手止痛藥——一時(shí)的止痛，一世的隱患！ 三九健康網(wǎng)刊登痛經(jīng)時(shí)服用止痛藥有害：“一項(xiàng)針對(duì)14－25歲的年輕女性所作的調(diào)查顯示，該年齡階段的女性中有高達(dá)88％的人有痛經(jīng)、經(jīng)期不準(zhǔn)、腹脹、腰痛等困擾，其中最常見的為痛經(jīng)。小雯的臉頓時(shí)羞紅了，拉著媽媽趕緊離開。前段時(shí)間，在慶祝她21歲生日時(shí)，家人送她一份“體檢套餐”作為禮物。大多數(shù)被訪消費(fèi)者表示痛經(jīng)和月經(jīng)不調(diào)是她們比較重視的女性疾病 肢體乏力、身體容易疲憊面色蒼白、眼花耳鳴心煩失眠手足易涼，血色少神經(jīng)衰弱痛經(jīng)月經(jīng)不調(diào)胸脅脹痛，食欲減退乳腺增生頭暈%%%%%%%%%%以上圖表顯示月經(jīng)不調(diào)、痛經(jīng)是消費(fèi)者最受重視的癥狀，說明這類疾病的發(fā)病率相對(duì)較高。 每年中國(guó)市場(chǎng)將產(chǎn)生至少200億元左右的痛經(jīng)保健市場(chǎng)。據(jù)英國(guó)一家醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查報(bào)告指出，全球女性中80%有不同程度的痛經(jīng)。另一方面，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)監(jiān)管環(huán)境也越來越嚴(yán)格：媒體價(jià)格越來越高，媒體受眾越來越分散，市場(chǎng)上產(chǎn)品越來越同質(zhì)！促銷打到爛仍然沒有幾個(gè)人買！條條路都是死胡同，企業(yè)老總們驚呼：微利時(shí)代到來了，過過緊日子罷！讀者諸君從2003年張大寧瘋狂傳播后兩年之久看不到北派新個(gè)案，甚至整個(gè)中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)從2003年后就鮮有亮點(diǎn)項(xiàng)目出現(xiàn)，難道冬天提前到來了嗎？筆者也一直為整個(gè)大健康美麗產(chǎn)業(yè)擔(dān)憂不已；《水平營(yíng)銷》中文版出版，我才發(fā)現(xiàn)，同樣的困擾，大洋彼岸的成熟市場(chǎng)美國(guó)也存在：“多數(shù)產(chǎn)品會(huì)變的陳舊過時(shí)，無論在意識(shí)層面還是潛意識(shí)層面，客戶都需要不斷地變化。隨著中國(guó)市場(chǎng)的逐漸成熟，廣大消費(fèi)者迅速發(fā)生一系列的變化：挑選產(chǎn)品更加理性了，消費(fèi)也越來越精打細(xì)算！一線銷售經(jīng)理抱怨：再?zèng)]有排隊(duì)搶購(gòu)某藥品的場(chǎng)景了?！谝徽? 南派營(yíng)銷，360度檢索經(jīng)舒寶經(jīng)舒寶3大困惑女性經(jīng)期保健市場(chǎng)具備多大的潛力？市場(chǎng)正在演繹怎樣
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