國際市場營銷學(xué)教學(xué)大綱-全文預(yù)覽
【正文】 地化調(diào)整業(yè)務(wù)、減少固定資產(chǎn)的投資保持子公司對母公司的依賴股權(quán)多國籍化調(diào)整資本輸出國的國籍運用當?shù)刭Y金投保政治風(fēng)險第四節(jié) 政治環(huán)境的分析評估一、政治環(huán)境評估的內(nèi)容企業(yè)的外部因素企業(yè)的內(nèi)部因素二、國家風(fēng)險三、政治環(huán)境的評估【本章節(jié)閱讀書目】：《國際市場營銷》，〔美〕 李宗慧等譯，華夏出版社《國際市場營銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社《國際市場營銷理論與實務(wù)》，陳祝平著，立信會計出版社《國際市場營銷》，羅國民著，東北財經(jīng)大學(xué)出版社【本章節(jié)練習(xí)思考題】：1．簡述跨國市場的形成的主要背景。[本章教學(xué)重點、難點]：[本章節(jié)主要教學(xué)要點]：第一節(jié) 世界經(jīng)濟一、經(jīng)濟總量二、世界貿(mào)易關(guān)稅配額三、國際金融制度匯率歐元國際貨幣基金組織和世界銀行第二節(jié) 國際市場的經(jīng)濟環(huán)境一、區(qū)域經(jīng)濟一體化二、北美自由貿(mào)易區(qū)三、歐盟四、日本五、東盟六、非洲第三節(jié) 市場規(guī)模一、人口二、收入人均收入收入的分配國民生產(chǎn)總值 第四節(jié) 經(jīng)濟特性一、 自然條件 自然資源 地形 氣候二、 經(jīng)濟發(fā)展階段 傳統(tǒng)社會 起飛前的準備 起飛階段 趨于成熟階段 大眾高度消費時代三、 基礎(chǔ)設(shè)施 交通運輸 通信設(shè)施 商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施四、 城市化程度五、 其他經(jīng)濟特性【本章節(jié)閱讀書目】：《國際市場營銷》，〔美〕 李宗慧等譯，華夏出版社《國際市場營銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社《國際市場營銷理論與實務(wù)》，陳祝平著，立信會計出版社《國際市場營銷》，羅國民著，東北財經(jīng)大學(xué)出版社【本章節(jié)練習(xí)思考題】：；2．簡答物質(zhì)技術(shù)條件分析的主要內(nèi)容。四、大綱內(nèi)容 （一）教學(xué)大綱內(nèi)容第一章 國際營銷概論[本章教學(xué)目的、要求]：掌握國際市場營銷的含義、特點及其類型和范圍，理解國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別，主要理論依據(jù),了解國際市場營銷形態(tài)， [本章教學(xué)重點、難點]：國際市場營銷的含義，主要理論依據(jù)[本章節(jié)主要教學(xué)要點]：第一節(jié)、全球化市場與國際化的企業(yè)一、 全球化與國際貿(mào)易二、 跨國公司的發(fā)展第二節(jié) 國際營銷與國際營銷學(xué)一、 國際營銷二、 國際營銷管理三、 國際營銷階段國內(nèi)市場延伸觀念國際有限差異化觀念國際本土化觀念全球標準化觀念全球本土化觀念全球混合化觀念四、 國際營銷學(xué)的先驅(qū)費斯克的國際營銷學(xué)說李特曼的國際營銷學(xué)說美國和加拿大國際營銷課的發(fā)展第三節(jié)、國際營銷的主要理論依據(jù)一、國別優(yōu)勢二、企業(yè)優(yōu)勢三、五種競爭力模式型第四節(jié)、中國企業(yè)的國際營銷一、中國企業(yè)的對外投資二、中國企業(yè)的國際營銷發(fā)展進程【本章節(jié)閱讀書目】：《國際市場營銷》，〔美〕 李宗慧等譯，華夏出版社《國際市場營銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社《國際市場營銷理論與實務(wù)》，陳祝平著，立信會計出版社《國際市場營銷》，羅國民著，東北財經(jīng)大學(xué)出版社【本章節(jié)練習(xí)思考題】：1．試舉例分析國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別。學(xué)生要在學(xué)習(xí)完《市場營銷學(xué)原理》、《國際貿(mào)易》等基礎(chǔ)課程；教師除了要有豐富的市場營銷知識和經(jīng)驗以外，還應(yīng)收集相關(guān)的案例，便于進行案例教學(xué)。本課程具有環(huán)境適應(yīng)性、理論系統(tǒng)性和應(yīng)用靈活性等特點，把基礎(chǔ)市場營銷學(xué)原理與國際市場營銷實務(wù)緊密結(jié)合起來，立足中國與國際市場接軌，充分利用國內(nèi)和國外兩種資源，開拓國內(nèi)與國外兩個市場。 ： 3 ： 國際貿(mào)易本科 、地位和作用 課程性質(zhì)是一門國際貿(mào)易本科的專業(yè)課。 51. .. . ..《國際市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱一、課程說明： 106033031 ：國際市場營銷 ： Internation marketing： 內(nèi)容包括國際市場營銷管理哲學(xué)、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際目標市場營銷戰(zhàn)略、國際市場競爭戰(zhàn)略、國際市場營銷組合策略等。教學(xué)基本要求通過本課程教學(xué)，幫助學(xué)生掌握現(xiàn)代國際市場營銷的基本原理，培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷實戰(zhàn)才干，使學(xué)生能運用所學(xué)的理論知識，具備進行國際市場營銷策劃的能力；具備進行國際市場研究的能力；具備制定國際經(jīng)營戰(zhàn)略，
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