體育公共關(guān)系復(fù)習(xí)思考題-全文預(yù)覽
【正文】 性。同時，廣告的藝術(shù)性和競爭性要求它必須強調(diào)首創(chuàng)性，并以新穎、獨特的構(gòu)思設(shè)計廣告。這類廣告的作用是從社會觀念的角度完善自身形象，提高知名度和美譽度，在更深層次上贏得公眾的好感和信賴。祝賀廣告這種廣告一般是當(dāng)某體育組織舉辦賽會或某企業(yè)新開張、舉行周年紀念活動時，以廣告的方式致以祝賀。這類廣告的作用是告知和溝通，從而樹立體育組織或企業(yè)的良好形象。（1）企業(yè)廣告這是體育公共關(guān)系廣告中普遍運用的一種廣告。了解體育公共關(guān)系新聞的特點，有助于體育公共關(guān)系人員對體育公眾的分析不斷地變換角度，加深層次，發(fā)現(xiàn)其具有新聞價值的地方，從而為體育公眾挖掘出更多更好的體育新聞。（3）特殊性一個體育事件如果有明顯的特殊性，就會引起新聞界及體育公眾的注意，因而新聞價值就比較高。（3）順時式即按時間順序來寫，先發(fā)生的事實放在前面，后發(fā)生的事實在后。四、論述題常用的有三種：倒金字塔式、并列式和順時式。人與人之間的交往是由淺入深逐步認識和了解的。禮儀本身就是一種行為，是一種具有公德的行為，這種人類行為直接起著規(guī)范和調(diào)整人們行為的作用。一般來說，由于看問題的角度不同，體育組織內(nèi)部成員往往很難對公共關(guān)系工作以及體育組織的長遠利益有全面而深刻的認識。因此，我們在制定新的體育公共關(guān)系工作計劃時，都應(yīng)對前一項公共關(guān)系工作從計劃的制定到實施、從效果到環(huán)境變遷等進行系統(tǒng)的評估分析。體育公共關(guān)系活動不僅有近期目標，也有長遠目標。（3）對活動效果的評估，包括了解信息內(nèi)容的公眾數(shù)量、評估改變觀點和改變態(tài)度的公眾數(shù)量、評估實施期望行為的公眾數(shù)量、評估重復(fù)期望行為的公眾數(shù)量、達到的目標和解決的問題。2整個體育公共關(guān)系活動評估可以分解為準備過程、實施過程和活動效果三個階段的評估。由于體育公共關(guān)系計劃實施的環(huán)境和目標公眾的情況是復(fù)雜而變化的，因而，在實施過程中，必須不斷地把體育公共關(guān)系計劃在客觀環(huán)境中實施的結(jié)果與體育公共關(guān)系目標相對照，如有偏差，應(yīng)及時對計劃、行動或目標做出相應(yīng)的調(diào)整。它的特點是：根據(jù)過去實施的情況調(diào)整未來的行為。因此，體育公共關(guān)系策劃在體育實踐工作中有重要意義。在體育公共關(guān)系活動中，公共關(guān)系的原理、原則是理論的概括，是抽象的、固定的知識，而傳播的受眾則是實際的、具體的、千差萬別的，要把二者結(jié)合起來是體育公關(guān)人員在體育公關(guān)實踐中的一種創(chuàng)造性勞動。總之，體育離不開大眾傳播媒介，大眾傳播媒介也離不開體育。1體育運動既然是一種社會文化活動，就必定與大眾傳播媒介有著天然的聯(lián)系。1社會體育指導(dǎo)員在社區(qū)體育活動中，不僅需要對社區(qū)成員的活動進行現(xiàn)場技術(shù)指導(dǎo)和健身咨詢，還需使用、維護多種運動健身器材的技能，運動心理和生理、醫(yī)療保健方面的知識和自身健康的形象。這些能力的獲得不是一朝一夕就能獲得的，要在實際生活工作中，多學(xué)、多看、多練。體育公共關(guān)系的基本原則：堅持提高透明度原則、堅持體育公共傳播的真實性原則、堅持依靠長期努力為主的原則、堅持雙向交流的原則、堅持首先自我完善的原則、堅持以調(diào)查研究為基礎(chǔ)的原則、堅持互惠的原則。主要構(gòu)成要素：目標及任務(wù)、人員、物質(zhì)條件、內(nèi)在結(jié)構(gòu)與機制、信息聯(lián)系。體育公共關(guān)系主要是指負有體育工作使命或其工作與體育有密切依附關(guān)系的組織、團體和機構(gòu)，為了自身和事業(yè)的發(fā)展所采取的一系列有計劃的策略性行動。2 美譽度：是社會公眾對一個組織的信任和贊許的程度，它表明的是社會組織在公眾心目中的地位和信譽情況。 .整體營銷傳播的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化。1 體育公共關(guān)系計劃的實施是在體育公共關(guān)系計劃被采納以后，將計劃所確定的內(nèi)容變?yōu)楣P(guān)實踐的過程。1 互利觀念是指主體在公關(guān)活動中，所應(yīng)當(dāng)具備的正確認識和處理客體關(guān)系，擺正彼此的利益關(guān)系，在利他中利已，在利已時不忘利他的思想觀念。 體育公共關(guān)系部是組織內(nèi)部設(shè)立的247。狹義的企業(yè)文化是指企業(yè)在物質(zhì)生產(chǎn)過程中形成的具有本企業(yè)特色的思想、意識、觀念等意識形態(tài)和行為模式，以及與之相適應(yīng)的制度和基本組織機構(gòu)。 因面臨某個共同問題而形成的并與體育組織利益相關(guān)且相互影響、互相作用的社會群體稱為體育公眾 公眾，是指與特定的社會組織發(fā)生聯(lián)系，并對其生存發(fā)展具有影響的個人、群體或組織的總和，是公共關(guān)系傳播溝通對象的總稱。（0456）《體育公共關(guān)系》復(fù)習(xí)思考題一、 名詞解釋 體育組織 體育公眾 公眾 大眾傳播 體育公共關(guān)系專題活動 企業(yè)文化 組織形象 傳播 禮儀 體育公共關(guān)系部1 記者招待會1 目標導(dǎo)向1 互利觀念1 公眾觀念1 職業(yè)道德1 體育公共關(guān)系計劃的實施1 公共關(guān)系活動(實務(wù))1 從眾心理1 公關(guān)策劃 整合營銷傳播2 公共關(guān)系2 差異觀念2 美譽度2 體育競賽2 社會公益活動二、 簡答題 公共關(guān)系與社會上抨擊的“庸俗的拉關(guān)系”現(xiàn)象有什么本質(zhì)上的區(qū)別？ 如何理解“體育公共關(guān)系是以推動體育發(fā)展總體目標的一類公共關(guān)系策劃和實踐活動”這句話？ 什么是體育組織？體育組織的構(gòu)成要素有哪些？ 體育組織有何特性？ 體育公眾的界定及其特征 體育公共傳播有何特點？ 體育公共關(guān)系的作用 試闡述實現(xiàn)體育公共關(guān)系的協(xié)調(diào)功能，需要行使哪些職責(zé)？ 舉例說明體育公共關(guān)系的效益功能 試述體育公共關(guān)系的基本原則對現(xiàn)實體育組織目標的作用1 體育公共關(guān)系從業(yè)人員應(yīng)如何樹立自己的形象？1 體育公共關(guān)系從業(yè)人員應(yīng)該具備哪些能力？如何獲得這些能力？1 什么是公眾？什么是受眾？其主要區(qū)別是什么？1 作好邊緣公眾的工作對組織的發(fā)展有什么意義？1 社區(qū)體育公共關(guān)系的處理技巧1 什么是大眾傳播？它有哪些特點？1 簡述大眾傳播與體育的關(guān)系1 大眾傳播媒介有哪些類別？在體育公關(guān)活動中如何選擇合適的傳播媒介？1 試舉例說明傳播技巧在各類公關(guān)關(guān)系活動中的作用。（0456）《體育公共關(guān)系》復(fù)習(xí)思考題答案三、 名詞解釋 作為體育公共關(guān)系活動主體的體育組織，它是人們按照特定的目標、任務(wù)和形式建立起來的協(xié)調(diào)力量和行為的合作系統(tǒng)。 廣義的企業(yè)文化是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中所形成的物質(zhì)財富和精神財富的總和。 禮儀：禮儀，就是人們在社會的各種具體交往中，為了互相尊重，在儀表、儀態(tài)、儀式、儀容、言談舉止等方面約定俗成的、共同認可的規(guī)范和程序。1 目標導(dǎo)向是指體育公共關(guān)系計劃的實施過程重，保證體育公共關(guān)系實施活動部片里公共關(guān)系計劃目標和計劃實施，確保目標公眾的利益。行為規(guī)范的綜合。1 .是指公關(guān)組織根據(jù)現(xiàn)存問題和差距確定組織的公關(guān)目標，制定公關(guān)工作規(guī)劃和實施方案，為組織設(shè)計科學(xué)合理的形象的活動。2 差異觀念：所謂主體關(guān)于客體的差異觀念，是說社會組織的公關(guān)工作人員在公關(guān)活動中必然自覺意識到不同公眾在認識水平、價值取向、興趣偏好、思維方式、行為特點、利益要求等等方面，由于
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