“馬來西亞—中國區(qū)旅游推廣”策劃案-全文預覽
【正文】 碟、或是馬來西亞本土的優(yōu)秀書籍、電影的展示熱賣等。宣傳配合：新聞媒體的宣傳炒作，評選的前期報道、中期揭曉、以及後期馬來西亞遊的關注。對於“尋訪亞洲魅力所在”——2003首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)當日新聞發(fā)佈會的報導，及對本次文化交流節(jié)的全程追蹤報導；版塊二：公益活動活動一：白衣天使暢遊馬來西亞目的：通過向奮戰(zhàn)在抗擊“非典”一線的醫(yī)護人員和相關科研人員提供旅遊休養(yǎng)機會的方式來塑造品牌。正面宣揚“亞洲魅力所在”的形象廣告；軟性炒作：l而中國各大城市的“尋訪”活動的宣傳推廣線路當中，佔據(jù)中國旅遊消費額度10%的廣東各大城市首當其衝，應重點做好其推廣工作，製造轟動效應，作出特色，形成口碑，作爲以後各大城市的推界的樣板。再次，進行活動後期媒體宣傳，即各大傳媒對所有活動的追蹤報道，並輔以硬性宣傳。宣傳模式思路分析。尋訪，這個詞語本身就包含了“互動”這一概念，“馬”來探訪具有古老文化底蘊的中國，爲中國友人展示其獨特文化；而中國友人也將受到熱情邀請，去進行友好訪問，去感受濃情魅力，而這群訪問歸來的人在國內又可進行有效的市井口碑傳播……因此這就便於一系列後續(xù)活動的展開；關於“亞洲魅力”：“亞洲魅力”的提出打的是個檫邊球，運用模糊概念的手法。因此，我們必須將所有活動、所有宣傳統(tǒng)籌在一個非常新穎、合適的主題下，才可以取得良好的統(tǒng)一宣傳效果。遊者深入瞭解馬來西亞，並深切記住馬來西亞，形成口碑。大部分遊客對馬來西亞多半是淺嘗轍止，一帶而過，對於它的魅力體驗僅僅停留在1級的初淺層次，要讓“馬來西亞”的形象亮起來，必須要挖掘更多具有代表性與排他性的個性特色，讓旅者真正融入馬來、打動遊客，留駐遊客。但馬來西亞應借此機會主動出擊，奮起直追，在全國各大電視媒體正在密集投放關於馬來西亞的旅遊廣告宣傳片的同時，在各大城市開展一系列的有效公關推廣活動，將獨特的馬來西亞魅力進行廣泛深入傳播，以鮮明亮麗的風采給予中國旅遊消費市場的驚豔之感?！靶埋R泰遊”線路雖然失寵，但中國消費者對新加坡、泰國的好感卻仍未減弱，因爲它們在國人心目當中特色鮮明，魅力獨特，要改變“馬來”長期以來被忽略、缺省的現(xiàn)狀，口碑的形成與傳播尤爲重要。記憶思路分析：深入2003年6月—12月第一階段（前期）：2003年6月——9月第二階段（中期）：2003年9月——11月第三階段（後期）：2003年11月——2004年1月四、馬來西亞旅遊産品和中國旅遊市場的供求關係分析“新馬泰遊”和“港澳遊”一樣，都是中國公民出境遊的元老級産品了，幾年之前，中國人一提到出境遊，首先想到的就是“新馬泰遊”和“港澳遊”。l他們的出遊現(xiàn)狀：遊覽過許多國內名山勝水，非常喜歡並願意歐美旅行，也去過東南亞的一些景點，諸如泰國、巴厘島等，但對於“馬來西亞”，記憶中只有“新馬泰”可以被提及；l市場受衆(zhòng)分析介於我國目前境外遊市場熱勢局面，我們宏觀地將目標群體進行兩大部分的分析：第一，每年1千多萬人出境已不是小數(shù)目，而更加吸引人的是它驚人的增長趨勢，從01年到02年，%，而因私出境（主要是旅遊，商務以及少部分留學）的人口增幅更是達到接近45%！從以上資料，我們不難看出，雖然現(xiàn)在旅遊業(yè)受SARS嚴重衝擊，但中國旅遊市場之大，其潛力不可估量！2001年，%。二、推廣階段：一、策劃背景：自2002年年底以來，中國部分地區(qū)先後出現(xiàn)了非典型肺炎合併呼吸衰竭案例，並逐漸形成了一個全國性乃至國際性的傳染疾病問題。11 / 11 “馬來西亞—中國區(qū)旅遊推廣”策劃案一、策劃背景：二、推廣策略：五、尋找非典機遇，借勢而發(fā)，順勢而行，本次推廣方能在非典的衝擊下開創(chuàng)自己在旅遊業(yè)界的獨特地位。別的不說，光是中國13億的人口基數(shù)，就已經(jīng)足夠誘人的了，下面就讓我們從官方資料來看看，中國市場到底有多大。其中：，%；，%。因此，在市場的開發(fā)方面，經(jīng)濟狀況良好，佔據(jù)中國旅遊消費額度10%的廣東各大城市應首當其衝，其次是中國的文化之都北京和經(jīng)濟之都上海，然後是中國其他省份的大中城市，如南京、天津、西安、廈門、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、大連、長沙、蘭州、石家莊等等。他們是當前主要目標客戶：收入頗豐，文化素質高，喜歡並願意接受新鮮事物，希望常走出國門看看精彩世界；l中國各大城市潛在消費人群。針對他們，我們要做的是：現(xiàn)在造成熱勢，讓所有人都關注“馬來西亞”，認識“馬來西亞”，知道那是一個非常不錯的旅遊勝地，與其他東南亞國家相比有過之而無不及，因此在他們未來考慮出國遊時，列的清單首站就是“馬來西亞”。開發(fā)獨立的旅遊專線，避免和新加坡、泰國等強大競爭對手做正面交鋒，被長期淹沒。推廣時間：舉辦系列性推廣活動，並輔以相應的傳媒宣傳手段，保持長期性的影響效應和媒體關注，從而吸引廣大目標受衆(zhòng)，將馬來西亞的魅力深入人心，從而實現(xiàn)推廣的最終目的：讓人們産生旅遊消費行爲。認識個性塑造。新加坡、泰國作爲發(fā)展成熟的旅遊大國，長期以來積澱的口
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1