“馬來西亞——中國區(qū)旅游推廣”策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 碟、或是馬來西亞本土的優(yōu)秀書籍、電影的展示熱賣等。宣傳配合：新聞媒體的宣傳炒作，評(píng)選的前期報(bào)道、中期揭曉、以及後期馬來西亞遊的關(guān)注。對(duì)於“尋訪亞洲魅力所在”——2003首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)當(dāng)日新聞發(fā)佈會(huì)的報(bào)導(dǎo)，及對(duì)本次文化交流節(jié)的全程追蹤報(bào)導(dǎo)；版塊二：公益活動(dòng)活動(dòng)一：白衣天使暢遊馬來西亞目的：通過向奮戰(zhàn)在抗擊“非典”一線的醫(yī)護(hù)人員和相關(guān)科研人員提供旅遊休養(yǎng)機(jī)會(huì)的方式來塑造品牌。正面宣揚(yáng)“亞洲魅力所在”的形象廣告；軟性炒作：l而中國各大城市的“尋訪”活動(dòng)的宣傳推廣線路當(dāng)中，佔(zhàn)據(jù)中國旅遊消費(fèi)額度10%的廣東各大城市首當(dāng)其衝，應(yīng)重點(diǎn)做好其推廣工作，製造轟動(dòng)效應(yīng)，作出特色，形成口碑，作爲(wèi)以後各大城市的推界的樣板。再次，進(jìn)行活動(dòng)後期媒體宣傳，即各大傳媒對(duì)所有活動(dòng)的追蹤報(bào)道，並輔以硬性宣傳。宣傳模式思路分析。尋訪，這個(gè)詞語本身就包含了“互動(dòng)”這一概念，“馬”來探訪具有古老文化底蘊(yùn)的中國，爲(wèi)中國友人展示其獨(dú)特文化；而中國友人也將受到熱情邀請(qǐng)，去進(jìn)行友好訪問，去感受濃情魅力，而這群訪問歸來的人在國內(nèi)又可進(jìn)行有效的市井口碑傳播……因此這就便於一系列後續(xù)活動(dòng)的展開；關(guān)於“亞洲魅力”：“亞洲魅力”的提出打的是個(gè)檫邊球，運(yùn)用模糊概念的手法。因此，我們必須將所有活動(dòng)、所有宣傳統(tǒng)籌在一個(gè)非常新穎、合適的主題下，才可以取得良好的統(tǒng)一宣傳效果。遊者深入瞭解馬來西亞，並深切記住馬來西亞，形成口碑。大部分遊客對(duì)馬來西亞多半是淺嘗轍止，一帶而過，對(duì)於它的魅力體驗(yàn)僅僅停留在1級(jí)的初淺層次，要讓“馬來西亞”的形象亮起來，必須要挖掘更多具有代表性與排他性的個(gè)性特色，讓旅者真正融入馬來、打動(dòng)遊客，留駐遊客。但馬來西亞應(yīng)借此機(jī)會(huì)主動(dòng)出擊，奮起直追，在全國各大電視媒體正在密集投放關(guān)於馬來西亞的旅遊廣告宣傳片的同時(shí)，在各大城市開展一系列的有效公關(guān)推廣活動(dòng)，將獨(dú)特的馬來西亞魅力進(jìn)行廣泛深入傳播，以鮮明亮麗的風(fēng)采給予中國旅遊消費(fèi)市場的驚豔之感?！靶埋R泰遊”線路雖然失寵，但中國消費(fèi)者對(duì)新加坡、泰國的好感卻仍未減弱，因爲(wèi)它們?cè)趪诵哪慨?dāng)中特色鮮明，魅力獨(dú)特，要改變“馬來”長期以來被忽略、缺省的現(xiàn)狀，口碑的形成與傳播尤爲(wèi)重要。記憶思路分析：深入2003年6月—12月第一階段（前期）：2003年6月——9月第二階段（中期）：2003年9月——11月第三階段（後期）：2003年11月——2004年1月四、馬來西亞旅遊産品和中國旅遊市場的供求關(guān)係分析“新馬泰遊”和“港澳遊”一樣，都是中國公民出境遊的元老級(jí)産品了，幾年之前，中國人一提到出境遊，首先想到的就是“新馬泰遊”和“港澳遊”。l他們的出遊現(xiàn)狀：遊覽過許多國內(nèi)名山勝水，非常喜歡並願(yuàn)意歐美旅行，也去過東南亞的一些景點(diǎn)，諸如泰國、巴厘島等，但對(duì)於“馬來西亞”，記憶中只有“新馬泰”可以被提及；l市場受衆(zhòng)分析介於我國目前境外遊市場熱勢(shì)局面，我們宏觀地將目標(biāo)群體進(jìn)行兩大部分的分析：第一，每年1千多萬人出境已不是小數(shù)目，而更加吸引人的是它驚人的增長趨勢(shì)，從01年到02年，%，而因私出境（主要是旅遊，商務(wù)以及少部分留學(xué)）的人口增幅更是達(dá)到接近45%！從以上資料，我們不難看出，雖然現(xiàn)在旅遊業(yè)受SARS嚴(yán)重衝擊，但中國旅遊市場之大，其潛力不可估量！2001年，%。二、推廣階段：一、策劃背景：自2002年年底以來，中國部分地區(qū)先後出現(xiàn)了非典型肺炎合併呼吸衰竭案例，並逐漸形成了一個(gè)全國性乃至國際性的傳染疾病問題。11 / 11 “馬來西亞—中國區(qū)旅遊推廣”策劃案一、策劃背景：二、推廣策略：五、尋找非典機(jī)遇，借勢(shì)而發(fā)，順勢(shì)而行，本次推廣方能在非典的衝擊下開創(chuàng)自己在旅遊業(yè)界的獨(dú)特地位。別的不說，光是中國13億的人口基數(shù)，就已經(jīng)足夠誘人的了，下面就讓我們從官方資料來看看，中國市場到底有多大。其中：，%；，%。因此，在市場的開發(fā)方面，經(jīng)濟(jì)狀況良好，佔(zhàn)據(jù)中國旅遊消費(fèi)額度10%的廣東各大城市應(yīng)首當(dāng)其衝，其次是中國的文化之都北京和經(jīng)濟(jì)之都上海，然後是中國其他省份的大中城市，如南京、天津、西安、廈門、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟(jì)南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、大連、長沙、蘭州、石家莊等等。他們是當(dāng)前主要目標(biāo)客戶：收入頗豐，文化素質(zhì)高，喜歡並願(yuàn)意接受新鮮事物，希望常走出國門看看精彩世界；l中國各大城市潛在消費(fèi)人群。針對(duì)他們，我們要做的是：現(xiàn)在造成熱勢(shì)，讓所有人都關(guān)注“馬來西亞”，認(rèn)識(shí)“馬來西亞”，知道那是一個(gè)非常不錯(cuò)的旅遊勝地，與其他東南亞國家相比有過之而無不及，因此在他們未來考慮出國遊時(shí)，列的清單首站就是“馬來西亞”。開發(fā)獨(dú)立的旅遊專線，避免和新加坡、泰國等強(qiáng)大競爭對(duì)手做正面交鋒，被長期淹沒。推廣時(shí)間：舉辦系列性推廣活動(dòng)，並輔以相應(yīng)的傳媒宣傳手段，保持長期性的影響效應(yīng)和媒體關(guān)注，從而吸引廣大目標(biāo)受衆(zhòng)，將馬來西亞的魅力深入人心，從而實(shí)現(xiàn)推廣的最終目的：讓人們産生旅遊消費(fèi)行爲(wèi)。認(rèn)識(shí)個(gè)性塑造。新加坡、泰國作爲(wèi)發(fā)展成熟的旅遊大國，長期以來積澱的口
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