“金眠酒”策劃案之基本概念創(chuàng)意與分析-全文預(yù)覽
【正文】 高起點(diǎn)、高目標(biāo)、高手段”的原則，實(shí)施“一流產(chǎn)品一流策劃”的策略。紅珠銷(xiāo)售部將積極開(kāi)展通路、直銷(xiāo)、網(wǎng)上直銷(xiāo)等直接影響目標(biāo)消費(fèi)群的促銷(xiāo)活動(dòng)?！ 〗鹈呔频耐罚饕且蕴厥獾谋＝【其N(xiāo)售場(chǎng)所的深度分銷(xiāo)為主，如銷(xiāo)售OTC（非處方藥）銷(xiāo)售場(chǎng)所，藥店，商超內(nèi)保健品專(zhuān)銷(xiāo)店中店； 九、價(jià)格設(shè)計(jì)：當(dāng)然還可以沖破這兩種設(shè)想，比方說(shuō)金色、銀色或者其它格調(diào)（我們計(jì)劃多做幾款以便比較）； 創(chuàng)意思考： 基本分析：包裝的風(fēng)格與目標(biāo)消費(fèi)群體的文化背景應(yīng)是相統(tǒng)一的關(guān)系?！ 』疲簝?yōu)質(zhì)原汁葡萄酒； 建議使用國(guó)際流行治療失眠的新功能因子，有改善睡眠質(zhì)量的效果；基本具備新一代保健酒的特征，即時(shí)尚性、科技性、功能性；使產(chǎn)品更具有天然、綠色的特征； a/酒的粘度要稍高，能掛杯；而且，功效會(huì)很明顯，所以，我們的終端目標(biāo)是目標(biāo)消費(fèi)群體的家庭消費(fèi)?！ ?）因此在市場(chǎng)宣傳和推廣的時(shí)候，要突出其功效宣傳但是不要使消費(fèi)者誤以為是一種藥，避免實(shí)際使用后如果不能達(dá)到期望值（很多東西是因人而異的）而產(chǎn)生副面效果。傳播點(diǎn)就是改善睡眠，延緩衰老：至少在產(chǎn)品上市一年后，再考慮在普通的購(gòu)物場(chǎng)所上架零售；購(gòu)買(mǎi)方式：患者自己購(gòu)買(mǎi)或者禮品贈(zèng)送為主； 2)市場(chǎng)消費(fèi)渠道簡(jiǎn)析：在選購(gòu)物品時(shí)，首先是產(chǎn)品的質(zhì)量（功能），其次才是產(chǎn)品價(jià)格?！ 、對(duì)于可能改善睡眠的途徑很感興趣； a、睡眠質(zhì)量較差，經(jīng)常出現(xiàn)失眠或者“睡沒(méi)睡、醒沒(méi)醒”的狀況，引發(fā)愈來(lái)愈煩躁和憤怒。設(shè)想如果有一種改善睡眠功能的保健酒，采用傳統(tǒng)藥食同源的中草藥，并以極具營(yíng)養(yǎng)保健價(jià)值的葡萄酒調(diào)制而成，既酒且具有改善睡眠功效，又無(wú)任何副作用，口感較好，將會(huì)深受廣大消費(fèi)者歡迎?！ 、生理或心理有不健康的因素；而這個(gè)群體中，從事腦力勞動(dòng)的群體所占的比例大約在80％以上。理論上說(shuō)，我們做好“強(qiáng)身健身的補(bǔ)腎產(chǎn)品”的同時(shí)，再開(kāi)發(fā)具有明顯改善睡眠、延緩衰老功能的保健酒，可以彌補(bǔ)市場(chǎng)的不足；由于中國(guó)勁酒的功效在消費(fèi)者的認(rèn)知觀念上是補(bǔ)腎壯陽(yáng)，而缺乏明顯的專(zhuān)一的改善睡眠功效，所以市場(chǎng)上的專(zhuān)業(yè)改善睡眠的以酒的形式出現(xiàn)的產(chǎn)品目前看是空白的； 三、市場(chǎng)分析：在以后的聯(lián)合應(yīng)用上，就是“金眠酒”，落款為“勁牌有限公司榮譽(yù)產(chǎn)品”。使用商標(biāo)：(金眠牌)金眠，隱指金色的睡眠。“金眠酒”策劃案之基本概念創(chuàng)意與分析新聞?lì)愋停合嚓P(guān)資訊 加入時(shí)間：2003年12月5日13:42第一部分：基本概念創(chuàng)意與分析 一、產(chǎn)品名稱(chēng)：(金眠酒)眠，顧名思義，
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