“金眠酒”策劃案之基本概念創(chuàng)意與分析-全文預(yù)覽
【正文】 高起點、高目標(biāo)、高手段”的原則，實施“一流產(chǎn)品一流策劃”的策略。紅珠銷售部將積極開展通路、直銷、網(wǎng)上直銷等直接影響目標(biāo)消費群的促銷活動。 金眠酒的通路，主要是以特殊的保健酒銷售場所的深度分銷為主，如銷售OTC（非處方藥）銷售場所，藥店，商超內(nèi)保健品專銷店中店； 九、價格設(shè)計：當(dāng)然還可以沖破這兩種設(shè)想，比方說金色、銀色或者其它格調(diào)（我們計劃多做幾款以便比較）； 創(chuàng)意思考： 基本分析：包裝的風(fēng)格與目標(biāo)消費群體的文化背景應(yīng)是相統(tǒng)一的關(guān)系。 基酒：優(yōu)質(zhì)原汁葡萄酒； 建議使用國際流行治療失眠的新功能因子，有改善睡眠質(zhì)量的效果；基本具備新一代保健酒的特征，即時尚性、科技性、功能性；使產(chǎn)品更具有天然、綠色的特征； a/酒的粘度要稍高，能掛杯；而且，功效會很明顯，所以，我們的終端目標(biāo)是目標(biāo)消費群體的家庭消費?！ ?）因此在市場宣傳和推廣的時候，要突出其功效宣傳但是不要使消費者誤以為是一種藥，避免實際使用后如果不能達到期望值（很多東西是因人而異的）而產(chǎn)生副面效果。傳播點就是改善睡眠，延緩衰老：至少在產(chǎn)品上市一年后，再考慮在普通的購物場所上架零售；購買方式：患者自己購買或者禮品贈送為主； 2)市場消費渠道簡析：在選購物品時，首先是產(chǎn)品的質(zhì)量（功能），其次才是產(chǎn)品價格?！ 、對于可能改善睡眠的途徑很感興趣； a、睡眠質(zhì)量較差，經(jīng)常出現(xiàn)失眠或者“睡沒睡、醒沒醒”的狀況，引發(fā)愈來愈煩躁和憤怒。設(shè)想如果有一種改善睡眠功能的保健酒，采用傳統(tǒng)藥食同源的中草藥，并以極具營養(yǎng)保健價值的葡萄酒調(diào)制而成，既酒且具有改善睡眠功效，又無任何副作用，口感較好，將會深受廣大消費者歡迎。 c、生理或心理有不健康的因素；而這個群體中，從事腦力勞動的群體所占的比例大約在80％以上。理論上說，我們做好“強身健身的補腎產(chǎn)品”的同時，再開發(fā)具有明顯改善睡眠、延緩衰老功能的保健酒，可以彌補市場的不足；由于中國勁酒的功效在消費者的認知觀念上是補腎壯陽，而缺乏明顯的專一的改善睡眠功效，所以市場上的專業(yè)改善睡眠的以酒的形式出現(xiàn)的產(chǎn)品目前看是空白的； 三、市場分析：在以后的聯(lián)合應(yīng)用上，就是“金眠酒”，落款為“勁牌有限公司榮譽產(chǎn)品”。使用商標(biāo)：(金眠牌)金眠，隱指金色的睡眠?！敖鹈呔啤辈邉澃钢靖拍顒?chuàng)意與分析新聞類型：相關(guān)資訊 加入時間：2003年12月5日13:42第一部分：基本概念創(chuàng)意與分析 一、產(chǎn)品名稱：(金眠酒)眠，顧名思義，
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