“馬來(lái)西亞—中國(guó)區(qū)旅游推廣”策劃案-wenkub
2023-05-26 22:34:37 本頁(yè)面
【正文】 由大城市——中小城市——農(nóng)村”的推廣路線，分前、中、後三個(gè)階段進(jìn)行集中宣傳推廣：l亮起來(lái)——釋放自己長(zhǎng)期以來(lái)被國(guó)人過(guò)忽略的豐富、多元、全方位的獨(dú)特魅力，展示“馬來(lái)西亞”集美食、購(gòu)物、民俗、文化、自然風(fēng)光（吃、喝、玩、樂(lè)）於一體的一站式亞洲魅力天堂。但“新馬泰遊”的參加人數(shù)近兩年並沒(méi)有明顯增加，這是爲(wèi)什麼？而據(jù)中國(guó)旅遊局官方數(shù)位，2001年中國(guó)公民出境第一站按人數(shù)排序,列前十位元的國(guó)家和地區(qū)依次是：香港、澳門(mén)、泰國(guó)、日本、俄羅斯、韓國(guó)、美國(guó)、新加坡、朝鮮、澳大利亞：沒(méi)有馬來(lái)西亞；這又是爲(wèi)什麼？那中國(guó)遊客又需要些什麼呢？結(jié)論：針對(duì)中國(guó)旅遊消費(fèi)者市場(chǎng)的現(xiàn)狀，馬來(lái)西亞現(xiàn)階段的推廣突破口有二：他們是今後的潛在客戶(hù)：城市白領(lǐng)，工作繁忙，收入有限，但今後幾年將可能成爲(wèi)旅遊消費(fèi)主力軍；l針對(duì)他們，我們要做的是：怎樣將其對(duì)歐美的巨大興趣分一部分到東南亞版塊，而當(dāng)一說(shuō)到“巴厘島、泰國(guó)”等東南亞的旅遊熱點(diǎn)時(shí)，他們立即會(huì)想到“馬來(lái)西亞”，並認(rèn)爲(wèi)無(wú)論從哪方面考慮，去“馬來(lái)西亞”旅行都會(huì)優(yōu)於其他景點(diǎn)。中國(guó)各大城市中高層人員。市場(chǎng)分佈分析在看到中國(guó)市場(chǎng)和市場(chǎng)潛力巨大的同時(shí)，我們還應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)分佈的不均衡性。其中：，%；，%。市場(chǎng)分析：在這場(chǎng)大規(guī)模的疫情中，旅遊經(jīng)濟(jì)成爲(wèi)首當(dāng)其衝的、受疫情影響最爲(wèi)嚴(yán)重的行業(yè)之一。市場(chǎng)分析：三、推廣時(shí)段：四、基於6月中上旬疫情得以初步控制的局勢(shì)，怎樣在這個(gè)旅遊業(yè)“乍暖還寒”的春天搶分市場(chǎng)，是我們本次“馬來(lái)西亞——中國(guó)區(qū)旅遊推廣”的關(guān)鍵。市場(chǎng)規(guī)模分析“中國(guó)的旅遊市場(chǎng)到底有多大？”這是到中國(guó)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)前的經(jīng)常性問(wèn)題。2002年，中國(guó)公民出國(guó)(境)，%。這種不均衡性首先是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性引起的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的省份和城市，如常年居全國(guó)GDP總值首位的廣東，旅遊市場(chǎng)的規(guī)模和潛力自然會(huì)大很多；其次是地方文化差異以及大中城市和小城市的思維方式差異原因，沿海城市和大中城市的人們自然更加容易接受出國(guó)旅遊的概念。l第二，他們的出遊趨勢(shì)：他們擁有很多的旅行願(yuàn)望，注重平時(shí)的旅遊資訊收集，例如國(guó)內(nèi)的“九寨溝，黃龍”等地，國(guó)外的“馬爾地夫、巴厘島”等地，這些都將成爲(wèi)一旦他們有閑有錢(qián)時(shí)的旅遊首站；l跳出來(lái)——三、全方位展示馬來(lái)西亞融合亞洲多元民族文化精髓的魅力所在，打破人們對(duì)新馬泰傳統(tǒng)線路的固有概念，塑造馬來(lái)西亞作爲(wèi)東南亞旅遊大國(guó)鮮明特色形象；l亞洲魅力知道怎樣讓“馬來(lái)西亞”的形象跳出來(lái)；l主動(dòng)出擊。開(kāi)闢專(zhuān)線。深入挖掘。深度整合。長(zhǎng)效推廣。推廣階段：主題闡釋爲(wèi)了使整個(gè)推廣有持續(xù)性、深度性，爲(wèi)了使整個(gè)活動(dòng)有新意、有亮點(diǎn)，我們將本階段中國(guó)區(qū)整體推廣宣傳的主題定爲(wèi)：“尋訪亞洲魅力”——2003首屆中國(guó)馬來(lái)西亞文化魅力交流節(jié)關(guān)於“尋訪”：第一，宣傳內(nèi)容思路分析。首先，我們要進(jìn)行的是活動(dòng)前期媒體宣傳，即召開(kāi)帶有官方色彩的新聞發(fā)佈會(huì)，而不僅僅將其當(dāng)作純商業(yè)專(zhuān)案進(jìn)行操作，並輔以硬性宣傳。中國(guó)作爲(wèi)亞洲最大的旅遊消費(fèi)的潛在市場(chǎng)，且作爲(wèi)本次推廣的重點(diǎn)，將其作爲(wèi)馬來(lái)西亞本次“尋訪亞洲魅力”文化交流活動(dòng)的第一站，首先，充分肯定了中國(guó)作爲(wèi)文明古國(guó)的文化底蘊(yùn)，以謙虛的姿態(tài)贏得國(guó)人好感；其次，可以本次“尋訪”活動(dòng)中國(guó)首站爲(wèi)眼引發(fā)媒體關(guān)注，進(jìn)行大篇幅的、持續(xù)的新聞炒作。）以及，歡迎各個(gè)國(guó)家的人民光臨馬來(lái)西亞尋訪並感受多元文化碰撞出來(lái)的獨(dú)特魅力，真正做到兩國(guó)文化的交流互訪；主辦方：馬來(lái)西亞旅遊局/當(dāng)?shù)芈眠[文化局、政府機(jī)構(gòu)承辦方：揭開(kāi)懸念，對(duì)於“尋訪”因由的闡釋?zhuān)鎺С鲴R來(lái)西亞豐富、多元的歷史文化背景，展示受多種文化融合碰撞出來(lái)的獨(dú)特魅活動(dòng)地點(diǎn)：廣州市各大醫(yī)院邀請(qǐng)物件：廣州市評(píng)選十名抗戰(zhàn)在非典一線的傑出醫(yī)護(hù)人員，進(jìn)行非典抗戰(zhàn)勝利後的慰問(wèn)。形式：海陸結(jié)合，營(yíng)造全方位，立體的宣傳推廣攻勢(shì)；活動(dòng)一：馬來(lái)服飾魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街操作：舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的，以馬來(lái)西亞兒童爲(wèi)主角的馬來(lái)民族服裝表演秀，製造轟動(dòng)場(chǎng)面，讓人對(duì)馬來(lái)西亞留下深刻印象。版塊四：商業(yè)演出活動(dòng)（一）“馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”中國(guó)巡迴表演廣州活動(dòng)地點(diǎn)：天河體育中心（暫定）活動(dòng)時(shí)間：（待定）活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)內(nèi)地及馬來(lái)西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來(lái)西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作衆(zhòng)星演唱會(huì)，利用明星效應(yīng)充分宣傳。宣傳炒作期：演唱會(huì)前一個(gè)月開(kāi)始大肆炒作，在各大電視和平面媒體投放馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會(huì)的廣告；在各個(gè)高校發(fā)放宣傳單；票房開(kāi)始發(fā)售，在各個(gè)售票點(diǎn)進(jìn)行平面宣傳；在演唱會(huì)前1－2周開(kāi)新聞發(fā)佈會(huì)誠(chéng)邀各家媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和採(cǎi)訪，營(yíng)造轟動(dòng)的效應(yīng)；演唱會(huì)一切宣傳品均以“馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”爲(wèi)主題，以不同的馬來(lái)西亞旅遊景點(diǎn)爲(wèi)背景；c)承辦方預(yù)算：100萬(wàn)元(實(shí)收50萬(wàn)元)l宣傳：70－75萬(wàn)a)3萬(wàn)c)邀請(qǐng)內(nèi)地及馬來(lái)西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來(lái)西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作中小型的歌迷或影迷會(huì)，再借助廣東電視臺(tái)和《亞洲金曲榜》的媒體
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