聯(lián)縱智達(dá)錢江啤酒—世界杯活動(dòng)方案-全文預(yù)覽
【正文】 250突尼斯1賠250102050100250沙特阿拉伯1賠300103060120300集其了32個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者有資格參加抽獎(jiǎng),中將者得到去長(zhǎng)城7日游的機(jī)會(huì)。4)獎(jiǎng)券印制在啤酒瓶蓋墊中或拉環(huán)上，按照賠率分配產(chǎn)品比例。2）軟文新聞軟文的炒作主要有兩個(gè)訴求點(diǎn):第一,當(dāng)然是以世界杯為主題,:《喝中華啤酒,為世界杯喝彩》《圓夢(mèng)2002》《兒子,給爸爸買瓶中華啤酒》《別忘了帶中華啤酒》《干杯吧,朋友》《中華大家長(zhǎng)城游—訪中華世界杯的中獎(jiǎng)?wù)摺贰吨廖骱埖昀习宓囊环庑拧返诙€(gè)主題介紹啤酒的新包裝和新口味,:《啤酒花的故事》《中華啤酒的消毒歷程》《啤酒還是中華好》《口味清爽,還是中華啤酒》《口渴了,喝中華啤酒》第三大主題以中華啤酒的新包裝為訴求,此類軟文提供45篇,軟文題目有:《時(shí)光如電,中華不老》《新瓶裝新酒》《人靠衣裝,酒靠新裝》3）POP海報(bào): 彩色4K,具體內(nèi)容見(jiàn)附件2張貼在各大高校,零售終端,批發(fā)商辦事處橫幅:“中國(guó)球迷助興，不喝中華喝什么”“新中華,新時(shí)代” “新中華,新形象” “新中華,新生活” “全新中華,沖擊世界” “喝中華啤酒,為世界杯喝彩” “豪飲中華,超越極限” “喝中華啤酒,走向世界” “愛(ài)我中華,喝我中華”張貼地點(diǎn): 零售終端附近市中心鬧市火車站附近輪船碼頭附近各大體育館附近店頭: 找?guī)讉€(gè)市中心的零售終端作店頭,粉刷高速公路旁的幾所農(nóng)舍的墻壁.送貨車: 新包裝的視覺(jué)系統(tǒng)延伸,工作人員服裝:新包裝的視覺(jué)系統(tǒng)延伸4）網(wǎng)站:網(wǎng)站行銷是當(dāng)今最省錢也最省事的營(yíng)銷方式之一,(尤其是大學(xué)生)。3) 球迷是不分地域的，因此利用該此機(jī)會(huì)，可以趁機(jī)拓展零售店的數(shù)量，讓球迷更方便的買到“中華”啤酒，參與競(jìng)猜活動(dòng).4) 該項(xiàng)促銷活動(dòng)運(yùn)作方式簡(jiǎn)單，可操作性極強(qiáng)，只需在瓶墊內(nèi)印刷相應(yīng)的足球隊(duì)隊(duì)名和表示輪次的數(shù)字。7) 獎(jiǎng)品為中華純生啤酒。3) 按照國(guó)際著名博彩公司“威廉希爾”開(kāi)出的賠率償付。同時(shí)杭州地區(qū)的促銷活動(dòng)應(yīng)有戰(zhàn)略性的考慮，適時(shí)安排一些公關(guān)活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)并滲透到西湖啤酒沒(méi)有觸及的目標(biāo)消費(fèi)群體中。1）拉動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，從而拉升銷量；2）提升品牌的知名度和忠實(shí)度；3）提高產(chǎn)品鋪貨率；5月1日6月31日（活動(dòng)開(kāi)始前1個(gè)月到開(kāi)時(shí)候1個(gè)月）股市里炒的最熱的時(shí)候也是K線上升到最高的時(shí)期，
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