《廣告創(chuàng)意》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 列： 以數(shù)量制造“聲勢(shì)”。 （ 4）利于提供最新信息。 （ 2）利于顧客方便取拿。 所有這些故事，都來(lái)源于真實(shí)的訓(xùn)練故事， 由真實(shí)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員生動(dòng)的表現(xiàn)出來(lái)。 來(lái)自中國(guó)的射箭運(yùn)動(dòng)員姬潤(rùn)瑩，是北京射箭隊(duì)的隊(duì)員。 塞倫比爾（ Dumbee Tserenpil）。 很多時(shí)候，認(rèn)同一個(gè)品牌就是蘊(yùn)含著一種精神或生活態(tài)度。 某種意義上講， 品牌形象與其說(shuō)是消費(fèi)者體驗(yàn)層面的， 不如說(shuō)是廣告?zhèn)鞑ベx予消費(fèi)者的。 特有的許諾 +理由的支持 柔順的秀發(fā)最美麗 頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾 滋養(yǎng)你的秀發(fā) 承諾？ OR 不承諾？ 品牌形象 Brand image 奧格威曾說(shuō)過(guò)：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的過(guò)程，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。 三 個(gè)要點(diǎn)： 、獨(dú)特的功能與利益，每一則廣告都必須告訴消費(fèi)者。 第二，尋找事物間關(guān)聯(lián)性的能力 , 是將事物重新排列組合的一大關(guān)鍵所在。 N次組合 魔島理論 古代的水手傳說(shuō)中認(rèn)為有一種魔島存在。 分析法 觀照法 左腦理性 右腦感性 分清{分別智} 融入{平等慧} 細(xì)部觀察 歸檔 比較 能量 結(jié)合 自在 過(guò)去 未來(lái) 現(xiàn)在 品牌 利潤(rùn) 消費(fèi)者 廣告創(chuàng)意 不做廣告的企業(yè)好像黑暗中給情人拋媚眼！ 現(xiàn)實(shí)意義 : 廣告是為產(chǎn)品舉行的一場(chǎng)假面舞會(huì)，當(dāng)廣告能夠借助“面具”的力量來(lái)吸引人們的眼球時(shí)，產(chǎn)品就會(huì)在人們的視線中慢慢地后退。 有兩點(diǎn)是特別值得 注意 的： 第一，所謂“創(chuàng)意”不外乎是將迄今的相關(guān)要素，做重新的排列組合。 “找出商品能夠使人們發(fā)生興趣的魔力” ① 吸引消費(fèi)者 ② 直接指向產(chǎn)品信息 ③ 刺激購(gòu)買欲望 ④ 為品牌建設(shè)做貢獻(xiàn) 廣告創(chuàng)意四個(gè)層面 找到商品核心需要 獨(dú)特的銷售主張 Unique selling proposition of point 意思是：找出產(chǎn)品本身獨(dú)具的利益， 然后以足夠大的聲音說(shuō)出來(lái)，而且要不斷的說(shuō)。 ，使顧客樂(lè)于購(gòu)買你的產(chǎn)品。 品牌資產(chǎn) 品牌聯(lián)想 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌忠誠(chéng)度 “價(jià)格還好吧” 購(gòu)買過(guò)，以后還會(huì)選擇！ “新品牌、有活力 ......”有不少人穿 ....... 專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌 ....... 許多大型體育活動(dòng)都可以看見(jiàn) ........ 路過(guò)幾次專賣店，看起來(lái)不錯(cuò) ...... 經(jīng)常打折 ...... 品牌形象
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