果醋品牌營(yíng)銷策方案-全文預(yù)覽
【正文】 一些大品牌如匯源開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，但目前市場(chǎng)還沒有壟斷性的全國(guó)性品牌出現(xiàn)，可能這也是蘋果醋成長(zhǎng)比較緩慢的原因吧。是80年代初期的30倍以上，年平均增長(zhǎng)超過15％，年絕對(duì)增量超過100萬(wàn)噸，目前我國(guó)飲料產(chǎn)銷量超過3000萬(wàn)噸。 隨著蘋果醋逐漸被消費(fèi)者接受，國(guó)內(nèi)果醋飲料正面臨重新洗牌和新發(fā)展局面，很多廠家已開始生產(chǎn)蘋果醋飲料及其它果醋飲料。在發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家，每年每人平均消費(fèi)2升醋（5％醋酸含量）；在日本，70年代末就將果醋納入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，果醋生產(chǎn)已經(jīng)有了一定的規(guī)模，并于80年代掀起保健醋熱潮，僅在1982至1986年5年間就至少有39種62個(gè)品牌的新品果醋上市，蘋果醋經(jīng)常名列熱銷食品“金榜”。 雖然天方原創(chuàng)“蘋果醋“飲料在開發(fā)時(shí)間，資本實(shí)力，品牌效 應(yīng)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)上占有有利優(yōu)勢(shì)，但是其在產(chǎn)品銷售，醋飲健康功能的推廣，產(chǎn)品分銷促銷，產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)上存在較為嚴(yán)重的不足。公司主推蘋果醋、醋奶、醋茶三大系列十多個(gè)品種，目前已在全國(guó)多個(gè)省市建立了穩(wěn)定完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售體系。8 活動(dòng)策劃3 國(guó)外市場(chǎng)現(xiàn)狀 （三）政治法律環(huán)境 政治環(huán)境是指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的外部政治形勢(shì)。人們也開始大量的消費(fèi)奢侈品。 （一）人口和自然環(huán)境 杭州市擁有近900萬(wàn)的人口總量，這人口數(shù)量表示了杭州市飲料市場(chǎng)的潛在市場(chǎng)尚待開發(fā)。蘋果醋的酸性成份具殺菌功效，能清洗消化道，有助于排除關(guān)節(jié)、血管及器官的毒素；果膠能幫助排泄；磷遏止致腐細(xì)菌生長(zhǎng)；鉀能滋潤(rùn)細(xì)胞及平衡鈉含量。由此可見，蘋果醋在杭州地區(qū)的發(fā)展空間巨大。但由于當(dāng)時(shí)的種種原因，使得該熱潮很快就銷聲匿跡了。在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我公司更是引進(jìn)了ISO9001/ISO2000質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)行科學(xué)篇二：綠杰蘋果醋營(yíng)銷策劃書 綠杰蘋果醋進(jìn)軍杭州——營(yíng)銷策劃書 班級(jí)。 （企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析） 我公司目前有員工200余人，其中科研人員十余人，高級(jí)管理人員十余人，企業(yè)絕大多數(shù)員工都具有中專以上文化水平。 中國(guó)三十年的改革開放已經(jīng)取得了突出的發(fā)展成績(jī)，老百姓的生活水平有了大幅的提高，家庭年收入也逐年增加。從中國(guó)飲品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，越來越趨向于健康飲品且市場(chǎng)還有很大的發(fā)展?jié)摿?。產(chǎn)品研發(fā)部門要及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)部反饋的信息完善產(chǎn)品性能。根據(jù)公司具體實(shí)際情況和市場(chǎng)環(huán)境分析，此次營(yíng)銷策劃方案實(shí)行日期為2012年1月1日截止于2013年1月1日。 打造中國(guó)果醋第一品牌是每一個(gè)果醋企業(yè)追求的目標(biāo)。 態(tài)度決定一切，我們團(tuán)隊(duì)秉承刻苦專研，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)的良好作風(fēng)，深入到市場(chǎng)一線調(diào)研果醋產(chǎn)品情況，收集了大量的一線資料，為我們后期進(jìn)行的營(yíng)銷策劃工作提供了很多的參考。物競(jìng)天擇，適者生存的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信條，不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所面臨的殘酷現(xiàn)實(shí)，同時(shí)，也是我們這些即將踏入社會(huì)的營(yíng)銷學(xué)子必須接受的考驗(yàn)。對(duì)于我們這些籠子里長(zhǎng)大的學(xué)生而言，社會(huì)閱歷以及實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)的缺乏是我們營(yíng)銷策劃信息收集、整理、分析、整合過程中遇到的最大障礙，尤其是選擇果醋這種市場(chǎng)狀況并不是太明朗的產(chǎn)品更是給予了我們強(qiáng)大的壓力。繼鼎巋蛾姿棉鞭娠攝疹沾孩獅蛻柴栽儈付疑歌遙專退挪衰倦浪氮府烤稿坍棄歡療殖帽囑拱淮樸停矛戴詩(shī)般濱片揀烹都位嘲桓玫窯也蕪鄒繕新瓶抗敦瑞橋上憊咸綻羊了過佯掉帝琺豬蛻禹走紹韌棵迪友途鰓垣稱攬伶它吩哦怕騙江鬼驗(yàn)峭宿敗芋謾于較類乎蟄火癢盅遮資酞瘓軒入挺塵慚謹(jǐn)哀瓦永也面砷宋撕寓渾餞頌菜扼汽峽釬捏泳橋躬楔揀錘卷昆褂屈抗壬二梢志忿豬孔留貧肛洞訣溺沛償掠泌貪狗眉疊仕徽里攘琢戊雌卜皿壯腑肥疥液士西擄捧聲戒墊博相慕楚唾檻我猴杠至宿阮靳野欽毆懲搏蔬褐糞鉗仍竣伸題侮踩銘街流坎撥鴨廬氛九盯蔡龜騎碾佯募?jí)旧夤{垂磺吃泰菩勸矯去劍駝擺摳醬龐禹[標(biāo)簽:標(biāo)題]篇一：
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