【正文】 ，對(duì)醫(yī)藥新產(chǎn)品的研制起了極大的推動(dòng)作用。（1）與產(chǎn)品使用壽命周期不同：指一種產(chǎn)品的有效使用時(shí)間，即產(chǎn)品從投入使用到損壞為止所經(jīng)歷的時(shí)間。3．附加產(chǎn)品層是指人們購買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的一系列附加利益和服務(wù)，包括送貨、保證、使用產(chǎn)品的免費(fèi)教學(xué)、解答疑難問題的免費(fèi)電話、信貸等。 布洛芬藥品的整體概念整體產(chǎn)品是指能夠滿足人們需要的任何東西，既包括有形的實(shí)體，也包括無形的服務(wù)。也用于普通感冒或流行性感冒引起的發(fā)熱。企業(yè)本身的內(nèi)部環(huán)境是在逐步變化的,影響企業(yè)的外部環(huán)境因素也是千變?nèi)f化的。 (4)能發(fā)揮醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。我國醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)走創(chuàng)新之路,以免低水平重復(fù),相互壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng),影響企業(yè)的生存和發(fā)展。但從實(shí)際和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益來看,由于細(xì)分市場(chǎng)的開發(fā)通常需要支付大量的資金,所以細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該足夠大,能提高效益。 醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)選擇的條件：醫(yī)藥企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇是否適當(dāng),直接關(guān)系到企業(yè)的市場(chǎng)占有率和盈利。有利于中小醫(yī)藥企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力。對(duì)投資者而言，布洛芬行業(yè)投資分析報(bào)告是一個(gè)投資決策的輔助工具，它可為投資者或決策層提供一個(gè)全面、系統(tǒng)、客觀的綜合分析平臺(tái)。，就其產(chǎn)品方案、技術(shù)方案、管理、市場(chǎng)以及投入產(chǎn)出預(yù)期進(jìn)行分析和選擇的一個(gè)過程。3. 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿司匹林是一種歷史悠久的解熱鎮(zhèn)痛藥，該藥對(duì)鈍痛的作用，優(yōu)于對(duì)銳痛的作用，該藥可緩解輕度或中度的鈍疼痛，如頭痛、牙痛、 神經(jīng)痛、肌肉痛及月經(jīng)痛，也用于感冒、流感等退熱。另外，中美史克公司還推出了“芬必得”乳膏劑等系列制劑產(chǎn)品。布洛芬片與其他解熱鎮(zhèn)痛藥的劣勢(shì)布洛芬對(duì)風(fēng)濕、肌肉、關(guān)節(jié)疼痛比較好，胃腸道副作用小，阿司匹林安全，但有胃腸道刺激，并且降低血小板作用，有出血等問題慎用，對(duì)乙酰氨基酚解熱作用明顯，如果沒有發(fā)熱，布洛芬即可，有發(fā)熱首選對(duì)乙酰氨基酚，或阿司匹林。2010年，在全國20個(gè)大城市主要藥店的解熱鎮(zhèn)痛藥零售金額排序中，布洛芬在15個(gè)城市的藥店進(jìn)入了前10名。 SWOT分析布洛芬是一種退熱止痛的常用藥，它和撲熱息痛、阿司匹林、雙氯芬酸一起成為我國解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)上的四大支柱產(chǎn)品。（6）一般公眾 公司需要關(guān)心一般公眾對(duì)其藥品和活動(dòng)的態(tài)度。（2）媒體公眾 包括報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和電視臺(tái)。這些資源的變化直接影響到企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量以及利潤，從而影響企業(yè)影響計(jì)劃和營銷目的的完成?！悸宸页晒μ钛a(bǔ)了我國在緩釋膠囊制作工藝上的空白④國家正在大力進(jìn)行醫(yī)藥體制改革，努力加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、規(guī)范市場(chǎng)秩序?！悸宸业母叨思夹g(shù)很難顯示出優(yōu)勢(shì)有利因素表現(xiàn)在：①我國醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)大多規(guī)模小。這一定義，既不是專指公司的外部環(huán)境，也不專指公司的內(nèi)部環(huán)境或內(nèi)部環(huán)境的某些方面，而是指一個(gè)環(huán)境系統(tǒng)；既反映了公司環(huán)境的內(nèi)容、作用，也反映了公司環(huán)境的基本特征。作為一個(gè)社會(huì)歷史范疇，企業(yè)文化的涵蓋面很廣，主要指一個(gè)企業(yè)的傳統(tǒng)文化，如風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范、審美觀念、價(jià)值觀念等。對(duì)醫(yī)藥企業(yè)營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響的法律法規(guī)主要有三方面：一是有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面的法律，如《合同法》、《公司法》、《商標(biāo)法》、《專利法》、《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《證券法》、《票據(jù)法》、《進(jìn)出口商品檢驗(yàn)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等；二是有關(guān)藥品生產(chǎn)、銷售的法律法規(guī)，如已出臺(tái)的《藥品管理法》、《藥品零售連鎖企業(yè)有關(guān)規(guī)定》、《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《進(jìn)口藥品管理辦法》等和即將出臺(tái)的《精神衛(wèi)生法》、《醫(yī)療事故處理法》、《中醫(yī)藥法》、《國境衛(wèi)生檢疫法》、《初級(jí)衛(wèi)生保健法》等；三是有關(guān)對(duì)患者利益進(jìn)行保護(hù)的法律法規(guī)，如《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)管理辦法》(試行)等。(2)政府的方針政策、國家的方針、政策可引導(dǎo)市場(chǎng)的需求，改變資源的供應(yīng)，影響生產(chǎn)條件、產(chǎn)品質(zhì)量，如公費(fèi)醫(yī)療制度的改革，就會(huì)鼓勵(lì)或限制某些醫(yī)藥企業(yè)的生產(chǎn)和銷售。從國內(nèi)看，主要指國家的方針、政策、法令、法規(guī)及其調(diào)整變化對(duì)醫(yī)藥行業(yè)和醫(yī)藥市場(chǎng)的影響。由于生態(tài)平衡被破壞，國家有關(guān)部門和社會(huì)組織提出“保護(hù)大自然”的口號(hào)，營銷學(xué)界也提出了“綠色營銷”觀念，企業(yè)營銷活動(dòng)應(yīng)該增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感和使命感，考慮生態(tài)平衡的要求，以此確定營銷策略。 隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，中國的環(huán)境污染日趨嚴(yán)重。在醫(yī)藥領(lǐng)域，由于人口迅速增長(zhǎng)及許多消費(fèi)者更加偏愛副作用較小的中成藥，對(duì)中成藥需求有逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)，中藥資源也除了用于醫(yī)藥生產(chǎn)外，還被廣泛用于食品、化妝品、殺蟲劑、香精等行業(yè)，使得某些中藥資源緊缺，特別是一些野生動(dòng)物藥材，更為突出。因此，醫(yī)藥企業(yè)的市場(chǎng)營銷人員要對(duì)某一地區(qū)消費(fèi)者的收入與支出有一個(gè)較為全面的了解，才有可能正確指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)。 定律中表明食物支出所占比重越小，恩格爾系數(shù)越小，表明生活質(zhì)量越高；反之，生活質(zhì)量越低。2．消費(fèi)者支出。1．消費(fèi)者收入。這就要求企業(yè)根據(jù)不同地域的消費(fèi)差別，提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。(2)人口性別不同的性別對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的需求也有著明顯的差別。前者如性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)，后者如民族構(gòu)成、職業(yè)構(gòu)成、受教育程度等，在這些因素方面存在差異的消費(fèi)者勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)需求和方式，形成各具特色的消費(fèi)群體，從而給企業(yè)營銷帶來或多或少的影響。從而對(duì)醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)生影響。但是我國醫(yī)保商會(huì)負(fù)責(zé)反傾銷事務(wù)的有關(guān)人士則認(rèn)為，目前這一反傾銷調(diào)查還沒有正式立案，該案并不一定能夠成立，因?yàn)橛《确矫娌]有足夠的證據(jù)。近期，由于受到歐債危機(jī)和印度貨幣貶值等因素的影響，我國布洛芬的出口產(chǎn)生一定的遏制。第二，因?yàn)樵谙M(fèi)者腦海中有根深蒂固的觀念，即中藥外用產(chǎn)品可解決外部疼痛，副作用?。欢魉幹饕糜趦?nèi)部疼痛，副作用很大。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因有兩點(diǎn)：第一，受中國歷史文化內(nèi)涵的影響，自古以來對(duì)疼痛的認(rèn)識(shí)不足，古語有云‘吃的苦中苦方為人上人’就是說要能夠吃苦受累，甚至忍受疼痛。特別是頭痛，頭痛已經(jīng)成為都市白領(lǐng)最為常見的疾病，被世界衛(wèi)生組織列入“使人喪失能力的十大醫(yī)學(xué)癥狀之一”。有業(yè)內(nèi)人士指出，此反傾銷調(diào)查一旦被立案，布洛芬出口形勢(shì)或?qū)⑦M(jìn)一