紅酒推廣策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 持期：3 個月僅以間斷性雜志、報紙軟文和戶外廣告為主。5．舉辦有獎知識競賽等以吸引目標(biāo)受眾加深對我們產(chǎn)品的了解與記憶。 2 終端媒體超市、煙酒行、商場傳播以展架POP立牌或者燈箱為主，分別擺設(shè)展架及試品展位，張貼、派發(fā)促銷活動與公關(guān)活動為輔，維持15天至一個月，以造聲勢。 傳播定位：產(chǎn)品傳播定位必須考慮與競爭對手有區(qū)別；須是自己產(chǎn)品的主要優(yōu)勢、優(yōu)點、特點；要被消費者認可， 也就是我們廣告主張的利益點是消費者認同的，否則就打不動消費者，就是王婆賣瓜，我們應(yīng)認真研究自己產(chǎn)品的功能，找出自己的主要特點，既區(qū)別于競爭者又為消費者認可，或者是市場上同類產(chǎn)品的盲點和弱點，以避開競爭。形成良性循環(huán)。 與社會公眾群體架起橋梁，樹立宏豐貿(mào)易新品葡萄酒良好的品牌形象與媒體及相關(guān)機構(gòu)取得溝通，取得社會的支持與協(xié)作。新產(chǎn)品容易引發(fā)消費者的首次購買（試用、品嘗、好奇）行為我們可以對目前的K/A客戶實現(xiàn)精簡并實行末位淘汰制,分出更多的精力來完善分銷網(wǎng)絡(luò).可以通過激勵手段來拉攏K/A點服務(wù)員協(xié)助推薦產(chǎn)品可以適當(dāng)?shù)膹V告投入來引導(dǎo)消費者接受新品紅酒產(chǎn)品.二）劣勢分析 、ktv/超市等尚未完全鋪貨，有一定的市場份額，已基本為當(dāng)?shù)叵M群體接受 ，認知度極低，更談不上知名度。郴州宏豐法國紅酒推廣策劃案 策劃：興企文化傳媒目錄一、 市場分析二、 銷售渠道建議\王朝\長城等成功的國產(chǎn)老品牌
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