《盧堡公司雙威啤酒營銷廣告企劃方案報告》-全文預(yù)覽
【正文】 生力 ◆ 理想品牌平均數(shù) 青島 ◆ 廣氏 ◆ 藍(lán)帶 ◆ 最常飲用率％ 圖二：品牌忠誠度 35 30 25 20 15 10 5 0 0 10 20 30 40 50 14 圖三：選擇五大品牌的考慮因素 01020304050607080有名的牌子 價格適中 廣告影響 購買方便 口味好 生產(chǎn)日期 生產(chǎn)地 朋友推薦 由于習(xí)慣珠江生力廣氏青島藍(lán)帶樣本 15 圖四：五大品牌的年齡分布 05101520253035401624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲珠江生力廣氏青島藍(lán)帶 16 三、競爭狀況 。市場威攝力格局已形成（附圖一） ?廣東市場啤酒產(chǎn)量將大于市場容量，向外部擴(kuò)張成為大企業(yè)的主要策略，為新品牌偷襲廣東市場留下縫隙。 ? 縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長速度加快，進(jìn)入成長期。 1 盧堡公司雙威啤酒營銷廣告企劃方案報告 2 目 錄 一、市場概況 (一 )啤酒市場趨勢 (二 )消費(fèi)趨勢 (三 )競爭狀況 (四 )盧堡新產(chǎn)品推出的優(yōu)劣勢分析 二、盧堡雙威新品牌入市營銷策略 (一 )市場目標(biāo) (二 )品牌定位 (三 )價格策略 (四 )通路政策 3 三、盧堡雙威廣告策略及廣告促銷方案 (一 )廣告目標(biāo) (二 )廣告策略 (三 )媒介策略 (四 )入市活動方案 四、費(fèi)用預(yù)算及執(zhí)行排期 (一 )費(fèi)用預(yù)算 (二 )執(zhí)行排期 五、附錄 (一 )市調(diào)方案及報告 (二 )分市場細(xì)化方案 4 壹 市場概況 5 一、啤酒市場現(xiàn)狀 ? 目前中國獨(dú)立法人的啤酒企業(yè) 550家，擁有 1500多個品牌，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集中度低，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益差。 ? 銷量上升，利潤水平下降成為許多企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)，降低成本和規(guī)模經(jīng)營勢在必行。 ?廣東市場群雄并起，走在全國品牌化、規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化經(jīng)營的前列。 廣東： 7 深圳 （金威） 廣州 (生力、珠江） 肇慶 （雙威、藍(lán)帶） 湛江 （珠江） 8 二、消費(fèi)趨勢 ， 99年將持續(xù)這一勢頭 國際增長 五年中累積增長 60％ 全國增長 98年增量中清爽型占 50％以上 啤酒飲用口味分布（ % ）醇厚型清爽型其他廣州 9 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè) 10 、價格適中和品牌作為購買啤酒的主要選擇因素 消費(fèi)者購買啤酒的考慮因素（%）010203040506070口味好 價格適中 有名的牌子 購買方便 生產(chǎn)日期 由于習(xí)慣 廣告影響 朋友推薦 包裝吸引人 11 （酒樓、排檔）和家庭飲
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