《圣得西男裝(服裝)品牌憲法規(guī)劃方案報(bào)告》-全文預(yù)覽
【正文】 24 ? 價(jià)格是獲得一項(xiàng)價(jià)值的難易程度而非主要交易內(nèi)容； ? 低廉的價(jià)格背后應(yīng)當(dāng)是獲得心儀價(jià)值的驚喜，而非是基于生活現(xiàn)狀的無(wú)奈選擇。 挑戰(zhàn) 高姿態(tài)占領(lǐng)整個(gè)行業(yè) ?套裝為大眾市場(chǎng)接受。廣告打得多，好象有一個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師。 品牌信號(hào) 缺乏完整連續(xù)的品牌信號(hào)系統(tǒng)；缺乏品牌縱深體驗(yàn)。 經(jīng)營(yíng)理念：永續(xù)經(jīng)營(yíng)。 ?貝納通的品牌主張： “ 色彩的融合（色彩聯(lián)合國(guó)） ” —— 既是品牌主張，也是消費(fèi)者的人文態(tài)度。 經(jīng)營(yíng)理念：永續(xù)經(jīng)營(yíng)。他們需要新的價(jià)值來(lái)支撐傾斜的自我，重建內(nèi)心的尊嚴(yán)。 ?他們處于 “ 差一點(diǎn)就成為英雄 ” 的年齡 ， 因此形象對(duì)他們來(lái)說(shuō)是重要的 。 ? 作為年齡在 30～ 45歲的大多數(shù) ， 他們離開(kāi)逐漸消逝的理想還不太遠(yuǎn)；雄圖日益模糊 、 天命尚未練達(dá) 。 有時(shí)是街坊中的意見(jiàn)領(lǐng)袖 。 年齡 、 家庭 、 性格已經(jīng)不太容許他們?cè)俨扇〈竽懙呐e動(dòng) ， 在掙扎于內(nèi)心的無(wú)奈之余 ， 也很敏感別人說(shuō)自己不行 。心中的宏圖不是正在消逝，就是仍然遙不可及。 經(jīng)營(yíng)使命：讓顧客更時(shí)尚。 品質(zhì)觀：贏得顧客購(gòu)買時(shí)和購(gòu)買后的滿意 11 舉例：文化與價(jià)值 ?阿瑪尼的品牌主張：義無(wú)返顧的 “ 極簡(jiǎn)主義 ” ——既是品牌主張，也是消費(fèi)者的美學(xué)態(tài)度。 經(jīng)營(yíng)使命：讓顧客更時(shí)尚。 品質(zhì)觀：贏得顧客購(gòu)買時(shí)和購(gòu)買后的滿意 缺乏消費(fèi)者、社會(huì)風(fēng)尚和品牌之間的共鳴！ 14 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 品牌的真實(shí)能力 無(wú)獨(dú)特的消費(fèi)者利益優(yōu)勢(shì) ?區(qū)域優(yōu)勢(shì) ?生產(chǎn)能力 ?法國(guó)設(shè)計(jì)師 ?高性價(jià)比 ?工藝管理 ?遠(yuǎn)離產(chǎn)業(yè)鏈基地 ?全市場(chǎng)生產(chǎn)不飽和 ?未形成消費(fèi)利益 ?價(jià)格區(qū)隔 ?過(guò)程優(yōu)勢(shì) 15 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 品牌的真實(shí)能力 未建立核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 16 使用者描述 年齡： 30～ 45的男性 收入： ～ 5萬(wàn) /年 特征 1：價(jià)格敏感人群 特征 2：有攀升欲，但年齡上的空間不大。 形像 (非使用者 ) 以前是做褲子的。 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 17 二、圣得西現(xiàn)有消費(fèi)者的內(nèi)心洞察 18 19 他們需要新的價(jià)值來(lái)支撐傾斜的自我，重建內(nèi)心的尊嚴(yán)！
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