管理學(xué)院市場營銷學(xué)(選擇題和判斷題匯總)-全文預(yù)覽
【正文】 6．對單位價(jià)值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長＼市場需求較大的產(chǎn)品常采用拉式促銷策略。(X) ．23．在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。(X)19．避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。()34．當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時(shí)，采用廣告和公共關(guān)系進(jìn)行促銷的效果最佳。()31．產(chǎn)品進(jìn)入成熟期的一個(gè)重要任務(wù)就是研制第二代產(chǎn)品，為產(chǎn)品的升級換代做好準(zhǔn)備。(√)27國際市場營銷政治環(huán)境的研究，一般分為政治權(quán)力和政治沖突兩部分。(√)25(√)21．努力延長產(chǎn)品的生命周期是批發(fā)商的職能之一。19社會市場營銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。(X)33．網(wǎng)絡(luò)營銷是“一對一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。(√)29．在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。(X)26．某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。(√)22．垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。(√)18．相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。27．人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為(D．成本高、顧客有限)。23．服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是(B．無形的任何活動或利益)，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。18．向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)晶或服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)用途的活動屬于(A．零售)。11．下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素?( B．文化)12．當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取(B. 專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營)競爭策略。3．當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是(A．認(rèn)識了解商品，提高知名度)。14。10．產(chǎn)品銷售增長減慢，利潤增長值接近于零，說明此產(chǎn)品已進(jìn)人產(chǎn)品生命周期的(C. 成熟期)。5．消費(fèi)者購買以下哪種商品的購買行為屬于選擇性購買?( C. 服裝服飾)6．當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取(B．專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營)競爭策略。2．對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用(C. 穩(wěn)定發(fā)展)戰(zhàn)略。12．在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是(C. 搜集構(gòu)想)。8．“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的(B．企業(yè)的任務(wù))。4．品牌資產(chǎn)是一種特殊的(A. 無形資產(chǎn))。10．以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能?( D．延長產(chǎn)品的生命周期)11．以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢?( D. 品質(zhì)更保障)12．產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A. 組織管理費(fèi)用太高)。5．消費(fèi)者購買牛奶屬于哪類購買行為?( A．經(jīng)常性購買行為)6．市場細(xì)分是根據(jù)(D．買方)的差異對市場進(jìn)行的劃分。2．市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B．市場機(jī)會)。13．人員推銷活動的主體是(C．推銷人員)。8．產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A．組織管理費(fèi)用太高)。2．下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪一項(xiàng)不屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支?( A．蔬菜)3．分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了(D．采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策)。9．影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最大? (D．與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品)10．以下哪一個(gè)不是影響國際營銷定價(jià)的因素?( D．中間商的資信條件)11．品牌資產(chǎn)是一種特殊的(B．無形資產(chǎn))。4．產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的(B．形式產(chǎn)品)。15．從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指(D．某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和)。11．國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是(D．轉(zhuǎn)移定價(jià)策略)。7．尾數(shù)定價(jià)策略一般不適用于(A．需求價(jià)格彈性小)產(chǎn)品。2．在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立(D．品牌偏好)。14．公共關(guān)系的基本目標(biāo)是(C。8．產(chǎn)品銷售增長減慢，利潤增長值接近于零，說明此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的(C成熟期)。3．根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個(gè)國家人民的生活水平(A．越高)。14．通常情況下，一般日常生活用品，適合于選擇(C．電視)做廣告。9．回歸分析技術(shù)是(D．因果分析)預(yù)測方法的主要工具。4．市場營銷觀念的中心是(D．發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們)。一、單項(xiàng)選擇1．個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是(C．安全需要)。3．一個(gè)企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵?A．產(chǎn)業(yè)和市場)方面進(jìn)行。8．家電企業(yè)兼搞保健品、飲料、化妝品等產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于(B．多角化增長)策略。12．用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是(D．再使用包裝 )13．生產(chǎn)選擇性不強(qiáng)的日用消費(fèi)品的企業(yè)通常采取(C．密集分銷)策略。2．一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從(A．引起需要)開始的。7．產(chǎn)品一市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A．組織管理費(fèi)用太高)。12在市場對產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用(B．滲透定價(jià))13生產(chǎn)選擇性不強(qiáng)的日用消費(fèi)品的企業(yè)通常采取(C．密集分銷)的策略。1．市場細(xì)分是根據(jù)(A．買方)的差異對市場進(jìn)行的劃分。6．人員推銷活動的主體是(C．推銷人員)。10．某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15％，對該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略是(B，發(fā)展)。14. 企業(yè)提高競爭力的源泉是(D．新產(chǎn)品開發(fā))。3．市場細(xì)分是根據(jù)(D．買方)的差異對市場進(jìn)行的劃分。8．生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利晶的企業(yè)通常采取(C. 密集分銷)的策略。1．市場營銷的核心是(C．交換)。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是(B．家族商標(biāo)策略)7．人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為(D．成本高、顧客有限
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