xx運(yùn)動型飲料推出計(jì)劃-全文預(yù)覽
【正文】 ? 視覺：獨(dú)特的包裝 ? 精神：熱愛運(yùn)動熱愛生活 創(chuàng)意 —我們訴求的重點(diǎn) ? 對學(xué)生群： 快意的體驗(yàn) ? 對白領(lǐng)群： 健康的生活 創(chuàng)意 1—科學(xué)的配方 ? 中國悠久的中醫(yī)理論 ? 久負(fù)盛名的神奇中草藥 ? 北京醫(yī)科大學(xué)的積累和造詣 ? 高科技手段，萃取出來的天然 PPP物質(zhì)對運(yùn)動員成績的顯著改善 ? PPP對運(yùn)動的促進(jìn)：體能補(bǔ)充、恢復(fù)，對各年齡層面的消費(fèi)者無副作用 創(chuàng)意 2—瓶蓋的設(shè)計(jì) ? 體驗(yàn)的享受 “ 嘭 ” 的脆響 解 “ 耳 ” 渴 輕爽的快感 創(chuàng)意 3—飲料的開啟 ? 方便快捷 一只手即可開啟 ? 真正的全運(yùn)動飲料：運(yùn)動前、運(yùn)動中、運(yùn)動后皆可方便飲用 創(chuàng)意 3—外型的設(shè)計(jì) ? 流線型設(shè)計(jì) ? 簡潔明快 創(chuàng)意 4—外包裝 ? 情侶裝 : 600ml *2雙色瓶分組裝 ? 伙伴裝 4*600ml。 800萬元 中央電視臺和各省級電視臺家庭頻道及體育頻道 公關(guān)計(jì)劃 附： “ 健樂 ” 公關(guān)活動執(zhí)行手冊細(xì)則 軟體新聞實(shí)施目的： 配合產(chǎn)品公關(guān)推廣活動，推動 “ 健樂 ” 運(yùn)動型飲料在短時間內(nèi)形成 其忠誠的消費(fèi)群體。 營銷管理大作業(yè) 項(xiàng)目進(jìn)度 時間表 （營銷管理第二組） 月 項(xiàng)目內(nèi)容 周 周二前 — 確定大作業(yè)方向 周六前 周二前 周二前 周二前 周二前 周二前 周六前 周六前 周六前 周六前 周六前 資料收集及整理階段 營銷管理大作業(yè)定稿 確定演講人選并準(zhǔn)備 試演講并提出改進(jìn)意見 第二次試演講 確定大作業(yè)具體方案 并進(jìn)行分工 — — — — – 具體方案制定階段 項(xiàng)目指導(dǎo) 周潔如老師 項(xiàng)目執(zhí)行 :新產(chǎn)品營銷 機(jī)會分析階段 廖英花 孫一偉 彭怡明 項(xiàng)目執(zhí)行 :新產(chǎn)品管理及 傳送營銷方案制定階段 于曉航 項(xiàng)目執(zhí)行 :新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略及決策制定階段 劉 建 靳 平 馬繼宏 劉紅松 項(xiàng)目組成人員分工 斜黑體的姓名為該階段負(fù)責(zé)人 謝謝！ 。 200萬元 軟體新聞發(fā)布計(jì)劃 附： “ 健樂 ” 軟文主題及相關(guān)軟文明細(xì) 模塊 2 廣告和促銷計(jì)劃 ? 廣告媒體評估 – 媒體受眾 – 媒體成本和效果 – 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)和策略 ? 廣告宣傳定位 – 宣傳理念 – 宣傳對象 – 宣傳媒體 – 宣傳費(fèi)用 促 銷 和 廣 告 計(jì) 劃 項(xiàng)目內(nèi)容 項(xiàng)目結(jié)果 ? 促銷計(jì)劃 – 促銷目標(biāo) – 促銷手段 – 促銷成本 – 促銷管理模式 – 促銷流程 ? 廣告宣傳計(jì)劃 模塊 3 渠道和市場重點(diǎn) ? 零售網(wǎng)點(diǎn)細(xì)分 ? 分渠道和區(qū)域的市場規(guī)模 ? 重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域市場 ? 重點(diǎn)發(fā)展的渠道 ? 渠道內(nèi)分銷深度 渠 道 和 市 場 重 點(diǎn) 項(xiàng)目內(nèi)容 項(xiàng)目結(jié)果 ? 確定不同區(qū)域市場和渠道相對“健樂”產(chǎn)品的重要程度 廣告受眾： 廣告主題： 廣告播出時間： 播放區(qū)域： 費(fèi)用支持： 廣告支持： 廣告宣傳活動 熱愛生活、喜歡運(yùn)動人士及其家庭 “ 砰然心動 ” 篇 2022年 4月 —2022年 9月 全國 6000萬元 中央電視臺及各省級電視臺的運(yùn)動及家庭頻道 廣告宣傳計(jì)劃 廣告宣傳計(jì)劃實(shí)施要點(diǎn)： 充分結(jié)合產(chǎn)品強(qiáng)調(diào) “ 動 ” 的特點(diǎn)、產(chǎn)品本身具有的特點(diǎn)及消費(fèi)者求 “ 新 ” 求 “ 動 ” 的需求來進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。 公關(guān)活動實(shí)施目的： 推動 “ 健樂 ” 運(yùn)動型飲料在短時間內(nèi)形成其忠誠的消費(fèi)群體。但人們生活在 多種選擇 中，必然會越來越挑剔。日加滿則由于價(jià)格太高滿意度較差。巨能只能使人聯(lián)想起巨能鈣，飲料方面知名度不高，力保健的產(chǎn)品太專業(yè)化、波蜜飲料的宣傳力度不夠，品牌知名度較低。使其有足夠的資金進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)和市
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