xx運動型飲料推出計劃(已修改)
2025-01-31 07:21 本頁面
【正文】 樂百氏運動型飲料推出計劃 營銷管理第二組 ： ； :； ： 精彩演講開始了 ??? 新產品營銷機會分析 樂百氏運動型飲料 大家新年好！ 行業(yè)環(huán)境分析 ? 國際情況 20世紀 90年初，全球功能性飲料僅有不到 20億美元的銷售額。 2022年世界功能性飲料市場銷售額已達47億美元，到 2022年預計將增加到 120億美元 。 0204060801001201992年 2022年 2022年全球功能飲料行業(yè)環(huán)境分析 ? 國內情況 過去 20年里我國飲料產量保持了年均增長 21%的高速，2022年全國飲料總產量達到 2025萬噸 ，實現(xiàn)了歷史性突破。 050010001500202225001982年 1987年 1992年 1997年 2022年飲料產量市場機會分析 ? 市場趨勢 與世界發(fā)達國家相比，目前我國功能性飲料的人均消費量每年僅為 公斤 ，距離全世界人均 7公斤的消費量尚有較大空間，因此中國的功能飲料市場巨大。目前，全球功能飲料市場格局為： 運動型飲料 68%、營養(yǎng)素飲料 25%、其他 7%。 全球飲料市場格局運動飲料營養(yǎng)素飲料其他市場機會分析 ? 消費傾向 消費者對健康 的關注是推廣該產品的原動力，所以健康、活力是產品形象的一大要素。 生活在現(xiàn)代都市中的人們，無論做什么事情大都崇尚 健康時尚 。 產品內在機會分析 概念 運動型飲料 ? 運動型飲料 sports drinks是指 營養(yǎng)素 的成分和含量能適應運動員或參加體育鍛煉人群的運動生理特點、特殊營養(yǎng)需要，并能提高運動能力的制品。 產品內在機會分析 概念 為什么要喝運動型飲料 ? 人體在運動后不但要補充水分，更需要補充礦物質，以便及時補充損失的能量。而運動后喝礦物質飲品，確實是一種能及時補充人體所需養(yǎng)分，調節(jié) 體液平衡 的最佳方式。 樂百氏內部環(huán)境分析 ? 樂百氏品牌 樂百氏是法國達能的全資子公司，擁有全球最好的營銷和策劃團隊，在全國的分銷渠道非常健全，而樂百氏本身也是國內飲料的知名品牌。樂百氏集團是聞名全國的大型食品飲料企業(yè)，中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一，產品商標“樂百氏”是中國食品飲料行業(yè)目前為數(shù)不多的經(jīng)國家商標局認定的“馳名商標”。 樂百氏內部環(huán)境分析 ? 資金實力 樂百氏與法國達能合資后，達能表示新的合資公司作為達能在中國的重點企業(yè)，將獲得巨大的自由發(fā)展空間及強大的資金支持。這將給樂百氏提供強大的財力保障。使其有足夠的資金進行新產品的開發(fā)和市場推廣。 樂百氏內部環(huán)境分析 ? 渠道優(yōu)勢 借助樂百氏的乳酸奶、飲用水等覆蓋全國城鄉(xiāng)的市場網(wǎng)絡，擁有分布在全國各大城市的近三十個分公司和遍布全國各地的經(jīng)營部和市場部，推廣和銷售渠道覆蓋面廣，由很強的競爭優(yōu)勢。 樂百氏內部環(huán)境分析 ? 研發(fā)水平 樂百氏的用人理念是“天地之間，以人為尊”，通過聘請國內外一流的專家學者，當顧問，搞策劃，作報告，上項目，結合法國達能的技術優(yōu)勢，使得樂百氏擁有一支高素質的研發(fā)精英隊伍，和強大的研發(fā)實力。 總體品牌形象 ? 對于各家生產運動飲料公司在顧客心目中的 知名度 ，評測結果顯示：三得利、娃哈哈、樂百氏、紅牛占據(jù)前四名，東錦生產的日加滿運動飲料品牌定位比較高，但知名度相對較差。巨能只能使人聯(lián)想起巨能鈣，飲料方面知名度不高，力保健的產品太專業(yè)化、波蜜飲料的宣傳力度不夠，品牌知名度較低。 0102030405060708090100娃哈哈 三得利 力保健 樂百氏 波蜜 巨能 東錦 紅牛知名度調研結果 各種運動飲料的滿意度 通過對各家運動飲料的 滿意度調查，我們得出的結論是：樂百氏的脈動由于時尚、健康的品牌形象而滿意度最高。三得利的維體和波蜜的佳得樂由于投放市場較早，滿意度較高。娃哈哈的康有力和巨能的聚能，消費者不是非常了解，因此滿意度一般。日加滿則由于價格太高滿意度較差。 0%
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