飲料酒料-統(tǒng)一綠茶、烏龍茶20xx年傳播推廣計劃(ppt28)-食品飲料-全文預(yù)覽
【正文】 、看牌） 媒體傳播 27 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 3）現(xiàn)場刮獎 ―― 現(xiàn)場買任意 2瓶可得刮刮卡一張，即刮即中 獎項(xiàng)建議： 一等獎：美的健康空調(diào) 二等獎：價值 200元的健身卡 三等獎：健康秤 四等獎 : 再來一瓶（或漫畫手冊） 旺季促銷 23 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方案二：“城市自行車賽” 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在大眾中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：在體育場所和周末雙休日特賣中發(fā)放報名表，填妥個人資料 寄往組織單位，選取符合要求的前一千名報名者參加 考量： *城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關(guān)注 *利用大賽爭取更多的軟性報道 *利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳 公關(guān)活動 19 VISION amp。 組織地區(qū)性的登山健身活動：上海的佘山、北京的香山。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 方案一：有效點(diǎn)派發(fā) 目的：選擇有效人群，增加對無糖產(chǎn)品的接觸和認(rèn)識 時間： 2020/3月中 ――4 月中的雙休日 對象： 2030歲的都市青年 方法：選取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球館”類似的健身場所 派送統(tǒng)一無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊） 目標(biāo)數(shù)量： 23個點(diǎn) /區(qū)， 50份 /點(diǎn) /天 考量： *健身場所是目前都市時尚 青年所喜好的休閑場所，選擇此類地點(diǎn)可集中派 發(fā)給目標(biāo)消費(fèi)群 *健身場所的環(huán)境符合“健康”的概念，又適合推廣無糖產(chǎn)品加深對“無負(fù) 擔(dān)”的理解 無糖試飲推廣 13 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 傳播運(yùn)用： *“健康好茶在統(tǒng)一”的 ICON整合進(jìn)所有茶飲料包裝 *在純茶飲料平面制作物中出現(xiàn)“健康好茶在統(tǒng)一”的 ICON *在純茶飲料的 TVC中增加“健康好茶在統(tǒng)一”的 ENDING 推廣： *結(jié)合綠茶 、 烏龍茶 ， 以 “ 健康 ” 為核心的純茶推廣 *整合綠茶 、 烏龍茶和冰紅茶的大型消費(fèi)者 SP 長期累積 “ 健康好茶在統(tǒng)一 ” 的形象 統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃 9 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 傳播運(yùn)用： *無糖版本的 TVC―― 傳達(dá)無糖烏龍茶的利益，作為 2020年統(tǒng)一烏龍茶的新 傳播主張 *無糖瓶頸掛卡 ―― 傳達(dá)無糖消費(fèi)利益的標(biāo)志 *包裝瓶貼 ―― 傳達(dá)“無負(fù)擔(dān)”利益的說明性文字 推廣運(yùn)用 ： *結(jié)合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣 *整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費(fèi)者 SP 2020年統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 5 VISION amp。1 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 統(tǒng)一烏龍茶 2020年行銷任務(wù)： *利用無糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張 *累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形
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