《營銷策劃概述》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 戰(zhàn)略 源于希臘語，意為“將軍的藝術(shù)”，原指軍事作戰(zhàn)的謀略，即為了戰(zhàn)爭的目的而對軍事手段加以運用的科學(xué)和藝術(shù)。 奇怪的是對面的茅廁人來人往，自己蓋的美觀廁所卻無人問津，后來問了過路人，才知道因為他的廁所蓋的太美，太干凈，一般人以為是神廟，內(nèi)急的人當(dāng)然是跑茅廁，不會跑神廟了。 他用竹子與茅草蓋了一間廁所，果然來往的人無不稱便，種菜的肥料從此不缺，青菜蘿卜也長得肥美。平平淡淡，沒有新鮮感，就談不上策劃，只不過是一種計劃安排而已。 ? 和田創(chuàng)對策劃的定義是 :策劃是通過實踐活動獲取更佳成果的智慧或智慧創(chuàng)造的行為。 ? 美國人把策劃稱為軟科學(xué)，也叫咨詢業(yè)、顧問業(yè)或信息服務(wù)、公關(guān)傳播?！边@里把策劃定義為決定千里戰(zhàn)事的謀略?！? ? —— 王志綱 什么是策劃 ? ? 中國古代，策劃的名詞性較強，與現(xiàn)在的計劃、計謀、謀略、對策的意思比較接近。 ? “策劃，下地獄的活兒，同時又是挑戰(zhàn)智慧極限的活兒。 ? 又如， 《 史記 〃 漢高祖本記 》 中說 :“ 運籌帷幄之中，決勝于千里之外。 ? 策劃一詞在西方發(fā)達國家就如同我們國家的“計劃”一詞一樣，有很高的使用頻率。 ? 策劃在不同的時間場合可以是不同內(nèi)容的表示。 策劃： 近似于 strategy ＋ plan 策劃與計劃的 區(qū)別： 策劃 計劃 必須有創(chuàng)意 不一有創(chuàng)意 自由 ,無限制 范圍一定 ,按部就班 開放性 保守性 把握原則與方向 把握程序與細節(jié) 靈活 ,變化多端 靈活性小 挑戰(zhàn)性大 挑戰(zhàn)性小 ? 策劃的三要素 （重點） ： ? （ 1）創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意，即策劃的內(nèi)容必須獨特新穎，令人叫絕。 有一天，家長靈機一動：“在這條路上，來往貿(mào)易的人很多，如果能在路邊蓋一個廁所，一方面給過路的人方便，另一方面也解決了肥料的問題”。 完工之后，他覺得非常滿意。無法實現(xiàn)的創(chuàng)意不是真正的策劃，正像再好的點子，如果無法實施，只是啟發(fā)人們的思路，不會產(chǎn)生效益 . ?可行性的另一層含義：
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