家居賣場整體策劃推廣提案綱要（全）-全文預(yù)覽
【正文】 飾新家 驚喜夢幻游 時間： 4月底 6月初 地點： “ 包子 剪刀 布 ” 賣場 內(nèi)容：針對新婚客戶的針對性促銷活動 形式：凡活動期間領(lǐng)取憑結(jié)婚證書或持有婚紗攝影有效票據(jù)的客戶，在 享受特別折扣的基礎(chǔ)上，消費金額滿 ****元，可享受新婚夢幻游 抽獎活動 SP三： 主標(biāo)題： 40℃ ！家的溫暖再次升溫！ 副標(biāo)題：攜手 **商場 夏季商品大型熱銷 時間： 7月 8月 地點： “ 包子 剪刀 布 ” 賣場 內(nèi)容：與空調(diào)市場聯(lián)營聯(lián)銷開展 SP聯(lián)銷活動，促進夏品銷售。家紡文化節(jié) 》 時間： 6月 7月 內(nèi)容：樹立品牌形象 +產(chǎn)品促銷 +招商 形式： PR+SP活動 +論壇 +專訪 PR二： 主題：愛心真情 ? 在重要節(jié)點推廣中，配合活動進行點對點宣傳，如教師節(jié)期間進入各中高等院校的家屬區(qū)、 集資樓進行宣傳，或針對結(jié)婚新人的活動，可在民政局、婚紗影樓進行宣傳 ? 持續(xù)進入中高檔樓盤小區(qū)展開宣傳，包括已經(jīng)交房入住的樓盤和正在交房的樓盤。后續(xù)將深入細化本案內(nèi)容。 ? 開拓設(shè)計師渠道，培養(yǎng)廣大的設(shè)計師群體引導(dǎo)客戶進店消費。震響山城 副主題： 重慶秋冬國際家紡產(chǎn)品博覽會 時間： 1112月 內(nèi)容：樹立品牌形象 +產(chǎn)品促銷 形式： PR+SP活動 +論壇 +專訪 廣告策略 ： 長線投放 +節(jié)點強宣 做形象 +做營銷 組合宣傳 以主流媒體與針對性媒體結(jié)合宣傳，固定媒體投放做形象，以及每一次 SP、 PR活動均須廣告配合，營造聲勢、增加曝光率有利于品牌傳播和覆蓋，同時對樹立品牌形象會起到積極的促進作用。新品有禮 副標(biāo)題： 6重驚喜送大禮 時間： 10月 地點： “ 包子 剪刀 布 ” 賣場 內(nèi)容：一方面針對教師、結(jié)婚新人、 60周歲的客戶針對性推廣促銷，另 一方面同時面向社會大眾的整體推廣 形式：聯(lián)動活動 +力度促銷 +夏品抄底特賣會 PR策略 ： 全年共 3次大型 PR活動 PR一： 主題：家居盛世 春夏新品熱銷 時間： 3月初 4月低 地點： “ 包子 剪刀 布 ” 賣場 內(nèi)容：冬品過季促銷，春夏新品上市推廣 形式：力度促銷 +冬品抄底特賣會 外部措施 SP策略 ： 全年共 4次大型 SP活動，均在重要時間節(jié)點 SP二： 主標(biāo)題：新人新家 通過多元化的推廣方式，傳播品牌，迅速提升賣場知名 度，同時通過對企業(yè)文化和品牌文化的打造，樹立優(yōu)秀軟裝專業(yè)賣場得品牌形 象，從而從根本上提升賣場人氣，促進銷售。 中期（ 2—3年）： 企業(yè)文化成熟，賣場商品品種數(shù)量增加，軟裝專業(yè)賣場品 牌形象進一步鞏固，品牌得到大眾廣泛認可，享有較高市 場號召力和影響力，品牌價值大幅提升。 倡導(dǎo)專業(yè)人做專業(yè)事，提升品牌及人才核心競爭力。 工具策略： 多策劃主題、公益、聯(lián)合等針對性活動，彌補傳統(tǒng)推廣工具的應(yīng)用。 寬廣策略： 鋪開宣傳范圍，多渠道聯(lián)動配合，立體傳播。 創(chuàng)新策略 ：以大眾傳播渠道為基礎(chǔ)，以差異化的推廣手段突破創(chuàng)新，快速進行品牌傳 播，并品牌保持活力和生命力的源泉。 持久戰(zhàn)營銷策略： 在合適的時候，可在二級市場不定期開展廣告投放、活動推廣、促 進和提升品牌形象深入。方面多方征求營銷、企劃等部門意見，這樣更利 于品牌文化和內(nèi)涵傳播。 編訂企業(yè)文化手冊 ：通過企業(yè)文化手冊的編訂，旨在讓 “ 包子 剪刀 布 ” 員工清晰和感受
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