產(chǎn)品開發(fā)與項目管理--之一--新產(chǎn)品開發(fā)概論-全文預(yù)覽
【正文】 以下幾個要求： –競爭者產(chǎn)品的位置與市場形象 –用戶對該產(chǎn)品的哪個或哪些特征更為重視 –用戶對該產(chǎn)品的特征或?qū)傩缘脑u價標準 –用戶了解該產(chǎn)品的途徑 –塑造出產(chǎn)品的特色與個性 –不同的市場應(yīng)有不同的定位策略 –不同產(chǎn)品應(yīng)有不同的定位策略 –產(chǎn)品定位要具有適應(yīng)性 產(chǎn)品與價格 ?產(chǎn)品的價格對于產(chǎn)品為市場所接受的程度起著決定性作用。售前服務(wù)、售中服務(wù)、售后服務(wù) ? 產(chǎn)品服務(wù)的特點 – 無形性：產(chǎn)品服務(wù)大部分是無形的 – 可變性：服務(wù)質(zhì)量缺乏穩(wěn)定性，取決于服務(wù)者 – 一體性：服務(wù)不能脫離產(chǎn)品本身 產(chǎn)品與文化 ?產(chǎn)品的延伸層包括了文化這一部分，文化是產(chǎn)品的重要組成部分，文化也代表了產(chǎn)品的獨特品味，更便于市場競爭 ?消費者購買產(chǎn)品，除了要獲取其使用價值外，還要取其內(nèi)在的附加值。耐用性一般適合于大體商品，如家電、汽車等，對于服裝類等產(chǎn)品不適用 –產(chǎn)品的安全性。 – 產(chǎn)品開發(fā)效益顯著，一些大企業(yè)的利潤的 2/3來自新產(chǎn)品銷售 二、產(chǎn)品與新產(chǎn)品概述 產(chǎn)品的涵義 ?傳統(tǒng)的觀點：產(chǎn)品是一種具有特定物質(zhì)形狀和實際用途的實體，諸如電冰箱、電視機、服裝等 ?現(xiàn)代市場營銷理論觀點，產(chǎn)品從定義上劃分，可分為三個層次： –產(chǎn)品的核心層 ——功能和效用 –產(chǎn)品的有形層 ——品質(zhì)、包裝、式樣、商標、價格、特色等 –產(chǎn)品的延伸層 ——服務(wù)、文化與形象等 產(chǎn)品的三個層次 安裝 保證 品牌名 包 特 裝 征 式樣質(zhì)量 功能或服務(wù) 送貨服務(wù) 售后服務(wù) 信貸服務(wù) 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 產(chǎn)品創(chuàng)新的三維概念 ? 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新是建立在產(chǎn)品整體概念基礎(chǔ)上的以市場為導(dǎo)向的系統(tǒng)工程。 80年日本 Ramp。新產(chǎn)品開發(fā)與 項目管理 之一 新產(chǎn)品開發(fā)概論 浙江大學(xué)管理學(xué)院 葛亞力 高級工程師 Email: 本課程目的 ?轉(zhuǎn)變“一切從技術(shù)出發(fā)”的立場 ?鍛煉在開發(fā)過程中學(xué)習(xí)新知識的能力 ?了解新產(chǎn)品開發(fā)過程 ?掌握開發(fā)過程中的一些方法 ?學(xué)會解決開發(fā)過程中的各種問題 新產(chǎn)品開發(fā)概論 ?現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移 ?產(chǎn)品與新產(chǎn)品概述 ?產(chǎn)品創(chuàng)新技法 ?新產(chǎn)品開發(fā)中的若干問題 一、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營 戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移 工業(yè)企業(yè)的生
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