具有市場(chǎng)力企業(yè)的管理決策管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-華中科技大學(xué)-張克中-全文預(yù)覽
【正文】 市場(chǎng)進(jìn)入？一個(gè)城市的出租車(chē)過(guò)多，會(huì)導(dǎo)致什么樣的 “ 惡果 ” 呢？無(wú)非是 “ 價(jià)格大戰(zhàn) ” 和 “ 交通堵塞 ” 吧？然而，第一，出租車(chē)數(shù)量過(guò)多，的確會(huì)導(dǎo)致價(jià)格下降，這首先使得消費(fèi)者受益，同時(shí)價(jià)格下降到出租車(chē)無(wú)錢(qián)可賺或賺錢(qián)太少時(shí)，有一部分車(chē)主就會(huì)主動(dòng)退出市場(chǎng)，從而使市場(chǎng)出現(xiàn)均衡，這是政府部門(mén)完全不用操心的。由后者再倒賣(mài)給社會(huì)上的司機(jī)，每年還要向司機(jī)收取數(shù)目不菲的管理費(fèi)。然而這只是表象，深層原因在于這是塊 “ 唐僧肉 ” ，還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)就被權(quán)利部門(mén)及官辦公司 “ 咬 ” 上三大口。（ 由于部分壟斷與政府有關(guān)，壟斷企業(yè)將會(huì)通過(guò)“尋租”行為來(lái)維持壟斷地位，職稱(chēng)考試等 ） ? 妨礙社會(huì)進(jìn)步。 完全壟斷企業(yè)沒(méi)有供給曲線 ? 供給曲線表示了在不同價(jià)格水平下企業(yè)愿意向市場(chǎng)提供產(chǎn)品的數(shù)量； ? 供給曲線與市場(chǎng)需求無(wú)關(guān)； ? 但在完全壟斷市場(chǎng)中，市場(chǎng)價(jià)格和企業(yè)產(chǎn)量是同時(shí)決定的，企業(yè)的價(jià)格和數(shù)量之間并非一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，所以完全壟斷市場(chǎng)不存在一條確定性的短期供給曲線。 問(wèn)題： 壟斷企業(yè)一般不會(huì)將價(jià)格定在對(duì)應(yīng)需求曲線缺乏彈性的范圍。 一個(gè)理性的壟斷廠商愿意支付 PmABPc的一部分給有能力保持其壟斷地位的勢(shì)力 ， 一個(gè)辦法是說(shuō)服政府 ，通過(guò)立法和其它行政力量來(lái)保持其壟斷地位 。假設(shè) MC是平 ?行線，沒(méi)有固定成本， ?MC與 AC重疊?？偫麧?rùn)為 PmACB面積。但均衡結(jié)果不同。 ? 在壟斷條件下，企業(yè)是價(jià)格的決定者，因此，決策是處理產(chǎn)量、價(jià)格與利潤(rùn)的關(guān)系。根據(jù)美國(guó)的判例，占 80%的市場(chǎng)份額或更多的事實(shí)本身就構(gòu)成了謝爾曼法第 2條要求的壟斷力的程度，只有當(dāng)被告市場(chǎng)份額占 50%到 80%之間時(shí)，才需要根據(jù)一些諸如市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)政策、行為等輔助因素來(lái)綜合判斷。這就是運(yùn)用非經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)制力 量，清除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，保持對(duì)市場(chǎng)的排他性獨(dú)占。這些投資一旦發(fā)生，就 成為 “ 沉沒(méi)成本 ” （就是幾乎別無(wú)他用）。凡競(jìng)爭(zhēng)就有輸贏，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝 出者可能憑實(shí)力和策略，一時(shí)之間將所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕出市場(chǎng)。這些資源沒(méi)有天賦的獨(dú)特性，但是在想象力和科學(xué)技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用方面，具有獨(dú)特性。 壟斷定義（周其仁） ? 第一種，由資源的天賦特性，帶來(lái)產(chǎn)品（服務(wù)）的獨(dú)特性。 “ 轉(zhuǎn)變成本（ Switching Costs）。 行政壟斷在傳統(tǒng)計(jì)劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致 。 接上 3. 政策與法律 （許可證和專(zhuān)利權(quán)） 行政權(quán)力確立的壟斷。 ? 接 ? 歐盟之所以裁定微軟存在壟斷行為，正如一位歐盟發(fā)言人所說(shuō)，他們希望本次案件的最后結(jié)果能夠促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，并增加消費(fèi)者的選擇。 爭(zhēng)論焦點(diǎn) ? 歐盟指出，自 1999年微軟發(fā)布改進(jìn)版 Windows操作系統(tǒng)以來(lái)， Windows媒體播放器的市場(chǎng)份額大幅增加，微軟的捆綁銷(xiāo)售方式使 Windows媒體播放器的增長(zhǎng)速度大大超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 RealNetworks公司的媒體播放軟件 RealPlayer。產(chǎn)品的交叉價(jià)格越高，替代性越強(qiáng)，生產(chǎn)這兩種產(chǎn)品的公司擁有的市場(chǎng)力越弱。 勒納指數(shù) = 1/Ep )11(pPMRMC????需求價(jià)格彈性 ? 運(yùn)用需求價(jià)格彈性可以判斷企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力的大??； ? 當(dāng)其它條件相同時(shí)，如果需求價(jià)格彈性越小，企業(yè)對(duì)價(jià)格的控制能力越強(qiáng)； 需求交叉價(jià)格彈性 ? 需求交叉彈性可以用來(lái)判斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所產(chǎn)生的替代程度大小。第十章 具有市場(chǎng)力企業(yè)的管理決策 企業(yè)市場(chǎng)力與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 小 大 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷性競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 完全壟斷 第一節(jié) 市場(chǎng)力的度量 ? 市場(chǎng)的界定 市場(chǎng)界定的范圍不同，將影響到對(duì)企業(yè)市場(chǎng)控制能力的判斷。 勒納指數(shù)＝（ PMC） /P ? 當(dāng)企業(yè)達(dá)到利潤(rùn)最大化狀態(tài)時(shí)，勒納指數(shù)與需求價(jià)格彈性成反比例。 如果兩種產(chǎn)品是可替代的，那么需求交叉彈性為正。在與微軟的和解談判最終破裂后，歐盟委員會(huì)開(kāi)出了自己的罰單： ? １、對(duì)微軟違反公平競(jìng)爭(zhēng)的行為處以４．９７億歐元的罰款； ? ２、要求微軟在
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