《媒介戰(zhàn)略管理》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 傳 媒集 團(tuán) 的進(jìn) 入? ② 替代品的威 脅 報(bào)紙 、廣播、網(wǎng) 絡(luò) 、新媒體? ③ 廣告和受眾的 壓 力 廣告主和廣告代理商、受眾、 專業(yè) 信息 購(gòu)買 者、消 費(fèi) 者? ④ 生 產(chǎn) 成本的 壓 力 信息、 圖 片、 節(jié) 目供 應(yīng) 機(jī)構(gòu)? 印刷機(jī)械、 紙張 油墨? 廣 電 制作 設(shè)備 更新、消耗? ⑤ 現(xiàn) 有媒介 競(jìng) 爭(zhēng)者的 壓 力 （續(xù) 2） （續(xù) 3）? 通 過觀測(cè) 大量信息 ,從而 發(fā)現(xiàn)發(fā) 展 趨勢(shì) 并提出一 組 情況 預(yù)測(cè) .尋 找 競(jìng) 爭(zhēng)性情 報(bào) :競(jìng) 爭(zhēng)者是 誰(shuí) ?他 們 在做什么 ?他 們 的所做 對(duì) 我 們 有什么影響 ?? 95%的信息可以通 過 公開的渠道取得廣告、促 銷 材料、出版物、政府文件、年度 報(bào) 告、 報(bào)紙 、互 聯(lián) 網(wǎng)等。 ? 綱領(lǐng) 性： 媒介 戰(zhàn) 略一 經(jīng) 制定，具有相當(dāng)?shù)?權(quán) 威性和 約 束力，是指 導(dǎo) 媒介 經(jīng)營(yíng) 管理的行 動(dòng)綱領(lǐng) ? 競(jìng) 爭(zhēng)性： 媒介 戰(zhàn) 略是迎接市 場(chǎng) 挑 戰(zhàn) 的 產(chǎn) 物，重在比 較優(yōu)勢(shì) 的確立。? 斯蒂芬 ﹒ 羅賓 斯：是指那種 應(yīng) 用于整個(gè) 組織 ， 為組織設(shè)定 總 目 標(biāo) ，并且依據(jù) 環(huán) 境 對(duì)組織進(jìn) 行定位的 計(jì) 劃。 ? 在西方， 戰(zhàn) 略就是 “ 做將 軍 的 藝術(shù) 和科學(xué) ” 。媒介 戰(zhàn) 略管理媒介策劃 部 二零一一年二月二十三日 諸 葛亮未出茅 廬 已三分天下， 這 就是 戰(zhàn) 略。 ? 戰(zhàn)略管理? 美國(guó)管理學(xué)家 湯 姆森 認(rèn)為 ： 戰(zhàn) 略管理是通 過 指明企 業(yè) 的發(fā) 展方向，建立具體的 業(yè)績(jī) 目 標(biāo) ，根據(jù)有關(guān)的內(nèi)部外部環(huán) 境，制定各種策略 進(jìn) 而 執(zhí) 行所 選擇 的行 動(dòng)計(jì) 劃，以達(dá)到 業(yè)績(jī) 目 標(biāo) 的 過 程。 ? 長(zhǎng) 期性： 過 去媒介 經(jīng)營(yíng) 管理靠的是 經(jīng)驗(yàn) 和主 觀 的感 覺 ，缺乏相 對(duì)穩(wěn) 定的 發(fā) 展思路。 2. 媒介戰(zhàn)略管理的概念和特點(diǎn)（續(xù) 1） 3. 媒介戰(zhàn)略管理的職能? 、制定媒介發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)? 要建 設(shè) 成 為 一個(gè)什么 樣 的 組織 ？ ? 媒介的使命是什么？ ? 媒介未來的 業(yè)務(wù)組 合包括哪些 領(lǐng) 域？ ? 在未來的媒介市 場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)中，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1