《小包裝花生油市場產(chǎn)品與品牌研究報告》嘉里糧油-全文預(yù)覽
【正文】 金龍魚鯉魚巧廚手標(biāo)萬黛蘭香滿園祥龍元寶大豆高烹 福臨門菜籽色拉油 鯉魚 福臨門 順麥?zhǔn)謽?biāo)祥龍葵花籽色拉油 金龍魚巧廚花生油 純正花生油 福宴 福臨門 魯花 刀麥 駱駝麥胡姬花 四海 福星 獅球麥花旗金龍魚香滿園濃香花生油 胡姬花 紅燈花旗金龍魚一級花生油 花旗粟米油 粟米油 花旗 刀麥 駱駝麥金龍魚 紅燈 獅球麥玉米胚芽油 福臨門菜籽油 純香菜籽油 鯉魚二級菜籽油 百合花鯉魚一級菜籽油 百合花大豆油 純香大豆油 元寶大豆油 二級大豆油 祥龍芝麻油 芝麻油 金龍魚巧廚胡麻油 純正食用胡麻油 百合花以上為目前所收集到的數(shù)據(jù) , 數(shù)據(jù)組將在后期工作中加以完善 .在嘉里集團(tuán)打造金龍魚等系列強勢品牌的同時， 各競爭對手紛紛朝多品牌、多油種的方向發(fā)展。 20 嘉里花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品線寬度 一級 純正 濃香 產(chǎn)品線長度：各品類下品牌數(shù) 產(chǎn)品線 深度： 28個品牌 規(guī)格 28個品牌 規(guī)格 2個品牌 規(guī)格 116111058213024681012金龍魚胡姬花花旗福宴香滿園金龍魚 11 6胡姬花 11 10花旗 5 8 2福宴 1香滿園 3濃香 純正 一級 21 花生油各規(guī)格銷量占總量比重對比圖1% 0%3% 4%1%7%0% 0%2%73%7%0% 1% 0%01900ML 2L(2kg)()3L5L(5kg)15L 16L(16kg)花生油各規(guī)格的銷量比重 上表為 20xx年 1月 ~20xx年 7月的規(guī)格銷量占比，可見： 小規(guī)格銷量分散，而 5L獨樹一幟、高探 72%峰值，后有 、 。福星 花生油 純正 2L 花生油 純正 2L 100% 花生油花生油 純正 5L 16 花生油產(chǎn)品特性 II 各企業(yè)花生油產(chǎn)品特性南順 福星 花生油 純正 5L 花生油 純正 5L 花生油 純正 5L 100% 花生油，外包裝“純正”以紅色突出花生油 純正，一級 5L 100% 花生油，外包裝“純正”以紅色突出紅燈 花生油 濃香 2L 花生油 濃香 5L 廚寶 花生油 一級純正 廚寶 花生油 一級純正 2L 絕無膽固醇大滿貫 花生油 純正 不含香精，不含膽固醇，含豐富維生素大滿貫 花生油 純正，一級 5L 100% 純正花生油紅星 花生油 純正，一級 5L 鴻禧 花生油 一級 康力 花生油 純正 5L 榮華 花生油 純正，一級 3L 天然純正，符合聯(lián)合國糧油組織、世界衛(wèi)生組織食用油標(biāo)準(zhǔn)，完全符合中國標(biāo)準(zhǔn)?；ㄉ?純正 2L 暊? 油色金黃通透，絕無雜質(zhì)、人造香料及色素?；ㄉ?特香純正 5L 特香純正，一級5L 100% 花生油 , 天然更健康；通過 ISO9002 ；標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品在 12度下凝固，為純正花生油的特性。 11 20xx年 1月 7月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況 2 0 0 2 年1 月 7 月嘉里各品牌花生油銷量比重圖金龍魚42%胡姬花39%花旗17% 香滿園2%福宴0%金龍魚胡姬花花旗香滿園福宴銷量占比數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)，我們的重點花生油品牌為： 金龍魚、胡姬花、花旗。 9 序號 品牌 比例 相對市場占有率1 魯花 %2 胡姬花 % 3 金龍魚 % 4 福臨門 %5 駱駝嘜 %6 花旗 % 7 四海 %8 長生 %10 紅燈 %11 鷹嘜 %9 香滿園 % 合計 % 嘉里： 注：此為全國小包裝油市場前 23 位品牌的花生油銷量比例狀況。 市場環(huán)境 6 品類增長 市場容量年增長率20xx 20xx 20xx調(diào)和油 % % %色拉油 % % %花生油 % % %粟米油 % % %嘉里銷量年增長率注：嘉里銷量增長數(shù)據(jù)取自銷量報表； 市場容量增長數(shù)據(jù)取自季度調(diào)查（辦事處， 20xx年 3月）。 1 小包裝花生油市場產(chǎn)品與品牌 嘉里糧油 市場部調(diào)研信息組 2 衡量標(biāo)準(zhǔn)： ? 以投入產(chǎn)出及速度來權(quán)衡：資金的效率； ? 以品牌資產(chǎn)的增值來權(quán)衡：可持續(xù)發(fā)展。 小包裝油市場中： ? 金龍魚與其他品牌的調(diào)和油穩(wěn)步發(fā)展、色拉油持續(xù)增長； ? 花生油市場正處高速成長期，競爭加劇、趨向品牌集中； ? 各高端油種市場因消費需求擴(kuò)大而激增（原基數(shù)較?。? 嘉里的油種分布中，花生油占比僅略高于 9%。 10 20xx年 1~7月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況 2 0 0 2 年1 月 7 月嘉里花生油品類分區(qū)域銷量比重圖南海南華南36%南海北華南
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