《小包裝花生油市場產(chǎn)品與品牌研究報告》嘉里糧油-文庫吧
2025-04-27 02:55 本頁面
【正文】 11 20xx年 1月 7月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況 2 0 0 2 年1 月 7 月嘉里各品牌花生油銷量比重圖金龍魚42%胡姬花39%花旗17% 香滿園2%福宴0%金龍魚胡姬花花旗香滿園福宴銷量占比數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)，我們的重點花生油品牌為： 金龍魚、胡姬花、花旗。 12 二、產(chǎn)品管理 13 在市場競爭中，產(chǎn)品力（屬性、性價比、品質(zhì)）是基礎(chǔ)， 份額同產(chǎn)品力強弱、品牌 渠道建設(shè)力度、區(qū)域特點相關(guān)。 產(chǎn)品整體概念 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 無形產(chǎn)品 總括了消費者需求的 功能利益點、心理利益點 核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式， 提供功能利益點 依賴于品牌，創(chuàng)產(chǎn)品附加值， 提供心理利益點 產(chǎn)品 ——競爭的基礎(chǔ) 14 產(chǎn)品利益點模型 純正 致聯(lián)研究認為： 香味 天然 附加利益 功能性利益 情感性利益 營養(yǎng)健康 香美開胃 物有所值 15 花生油產(chǎn)品特性 I 各企業(yè)花生油產(chǎn)品特性企業(yè) 品牌 品種 等級 規(guī)格 價格 備注福臨門 福臨門 花生油 純正 5L 四海 花生油 純香 5L 合興 駱駝麥 花生油 濃香 5L 100% 濃香花生油，絕無膽固醇， 70 年品質(zhì)如一獅球麥 花生油 5L 花生油 花生油 純正 亞洲非常品牌嘉里 花旗 花生油 濃香 25花生油 純正 金龍魚 花生油 濃香 5L 55花生油 濃香 花生油 特香純正 花生油 濃香 2L 花生油 特香純正 2L 魯花 魯花 花生調(diào)和油 特香 5L ◇魯花牌花生大豆調(diào)和油選用魯花特香純正花生油與大豆油精制而成,香味濃郁,口感純正,入鍋不起沫,不冒煙。特香 2L ◇配料：大豆油60%，特香純正花生油40%特香 2L ◇不含膽固醇和黃曲霉素。花生油 特香純正 5L 特香純正，一級5L 100% 花生油 , 天然更健康；通過 ISO9002 ；標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品在 12度下凝固，為純正花生油的特性。特香純正 52魯花牌特香純正花生油具有色澤淡黃、晶瑩剔透、香味濃郁、口感純正之特點，不含膽固醇和任何添加劑，入鍋不起沫、不冒煙。適合煎、炒、烹、炸，是家庭烹飪之佳品。特香純正 南順 刀麥 花生調(diào)和油 2L 花生油含量為一般調(diào)和油的 4 倍，花生香味濃郁花生調(diào)和油 2L 營養(yǎng)調(diào)配均衡，老少咸宜花生油 純正 精選百分百優(yōu)質(zhì)花生煉制，香味濃郁?；ㄉ?純正 2L 暊? 油色金黃通透，絕無雜質(zhì)、人造香料及色素?；ㄉ?純正 2L 暊? 全無膽固醇，不含黃曲霉素?；ㄉ?純正 5L 品質(zhì)完全符合國際及國內(nèi)食用油標(biāo)準(zhǔn)花生油 純正 5L 榮獲亞洲超級品牌及香港十大名牌稱號花生油 一級 5L 100% 純正花生油，含高度不飽和脂肪酸，有益健康。絕無膽固醇，不含黃曲霉素。福星 花生油 純正 2L 花生油 純正 2L 100% 花生油花生油 純正 5L 16 花生油產(chǎn)品特性 II 各企業(yè)花生油產(chǎn)品特性南順 福星 花生油 純正 5L 花生油 純正 5L 花生油 純正 5L 100% 花生油，外包裝“純正”以紅色突出花生油 純正，一級 5L 100% 花生油，外包裝“純正”以紅色突出紅燈 花生油 濃香 2L 花生油 濃香 5L 廚寶 花生油 一級純正 廚寶 花生油 一級純正 2L 絕無膽固醇大滿貫 花生油 純正 不含香精，不含膽固醇，含豐富維生素大滿貫 花生油 純正，一級 5L 100% 純正花生油紅星 花生油 純正，一級 5L 鴻禧 花生油 一級 康力 花生油 純正 5L 榮華 花生油 純正，一級 3L 天然純正，符合聯(lián)合國糧油組織、世界衛(wèi)生組織食用油標(biāo)準(zhǔn)，完全符合中國標(biāo)準(zhǔn)。絕無膽固醇粵皇 花生油 純正 5L 粵皇 花生油 純正 5L 注 : 以上資料為調(diào)研信息組近期走訪深圳部分賣場所收集到的信息 , 對于信息的內(nèi)容和形式調(diào)研信息組在后期工作將其完善 . 17 產(chǎn)品特性的外在表現(xiàn) I 18 產(chǎn)品特性的外在表現(xiàn) II 19 廠家與消費者的互動影響 就花生油 “ 純正 ” 利益點的選擇，廠家與消費者之間互為推進。 在我們監(jiān)測的 17個花生油品牌中， ? 有 11個品牌推出的產(chǎn)品全為純正花生油， ? 有 2個品牌推出有純正和濃香產(chǎn)品， ? 其他推出濃香產(chǎn)品。 簡單推算，在產(chǎn)品流通過程中，有 76%的品牌對 “ 純正 ”概念有一定引導(dǎo)； 當(dāng)然也有可能，廠家不約而同地順應(yīng)了消費者核心需求。 20 嘉里花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品線寬度 一級 純正 濃香 產(chǎn)品線長度：各品類下品牌數(shù) 產(chǎn)品線 深度： 28個品牌 規(guī)格 28個品牌 規(guī)格 2個品牌 規(guī)格 11611105821302
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