小包裝花生油市場產(chǎn)品與品牌研究報告嘉里糧油(已修改)
2025-06-11 02:55 本頁面
【正文】 1 小包裝花生油市場產(chǎn)品與品牌 嘉里糧油 市場部調(diào)研信息組 2 衡量標準： ? 以投入產(chǎn)出及速度來權(quán)衡：資金的效率； ? 以品牌資產(chǎn)的增值來權(quán)衡：可持續(xù)發(fā)展。 前言 ——總體目標 做對的事情 嘉里糧油在小包裝花生油市場： 把事情做對、做快 3 目錄 一、市場發(fā)展： 食用油市場增長 嘉里的銷售狀況 ’ 02嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售 二、產(chǎn)品管理： 產(chǎn)品利益與屬性 產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) 建議 產(chǎn)品的價格 貢獻 三、渠道建設(shè)： 四、品牌運做： 金龍魚回顧與計劃 胡姬花回顧與計劃 五、結(jié)論建議： 4 一、市場發(fā)展 5 近年 食用油市場，呈現(xiàn)總體平穩(wěn)增長、小包裝油較快拓展的態(tài)勢。在市場拉動力量中，小包裝油日漸成為強有力的分支，其年增長率約 25%，遠高于整體市場（含散油）的年增長率 —— 約 10%。 小包裝油市場中： ? 金龍魚與其他品牌的調(diào)和油穩(wěn)步發(fā)展、色拉油持續(xù)增長； ? 花生油市場正處高速成長期，競爭加劇、趨向品牌集中； ? 各高端油種市場因消費需求擴大而激增（原基數(shù)較小）。 市場環(huán)境 6 品類增長 市場容量年增長率20xx 20xx 20xx調(diào)和油 % % %色拉油 % % %花生油 % % %粟米油 % % %嘉里銷量年增長率注：嘉里銷量增長數(shù)據(jù)取自銷量報表； 市場容量增長數(shù)據(jù)取自季度調(diào)查（辦事處， 20xx年 3月）。 各油種市場容量及嘉里銷量的增長在近兩年發(fā)生了變化，在整個食用油市場變大的狀態(tài)下，花生油以較為突出的成長表現(xiàn)成為消費日趨強勁的油種。 7 嘉里食用油的銷售狀況 1999 年 2 0 0 1 年嘉里各主要油種銷量表現(xiàn)320969429206149 0245356181868304524516056915382802988037000070000140000210000280000350000調(diào)和油 色拉油 花生油 粟米油1999 年20xx 年20xx 年1999 年 2 0 0 1 年嘉里各主要油種銷量增長狀況%%%%% %%% 2 0 0 %0%200%400%600%調(diào)和油 色拉油 花生油 粟米油20xx 比上年的增長率20xx 比上年的增長率 8 ’01~’02年 7月花生油比重 調(diào)和油 色拉油 花生油 粟米油 其他 合計20xx 年前 23 位品牌油種比例 % % % % %嘉里油種狀況20xx 年嘉里主要油種銷量 301274 247288 57672 7354 61358820xx 年嘉里主要油種比例 % % % %20xx 年 1 月 ~7 月嘉里油種銷量 174383 145915 32824 5685 7988 36679520xx 年 1 月 ~7 月嘉里油種比例 % % % % %在整個市場中，前 23位品牌的花生油占油種總量的 %。 嘉里的油種分布中，花生油占比僅略高于 9%。 9 序號 品牌 比例 相對市場占有率1 魯花 %2 胡姬花 % 3 金龍魚 % 4 福臨門 %5 駱駝嘜 %6 花旗 % 7 四海 %8 長生 %10 紅燈 %11 鷹嘜 %9 香滿園 % 合計 % 嘉里： 注：此為全國小包裝油市場前 23 位品牌的花生油銷量比例狀況。20xx主要花生油品牌排序 20xx年，魯花以超越嘉里所有花生油品牌銷售之和的優(yōu)勢，居于此市場的第一位?？紤]此油種的成長性、它對總體消費的引導(dǎo)作用，目前嘉里相對占有率為 ，有待提高。 10 20xx年 1~7月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況 2 0 0 2 年1 月 7 月嘉里花生油品類分區(qū)域銷量比重圖南海南華南36%南海北華南2%南海華北區(qū)17%營口渤海區(qū)2%四川嘉里區(qū)1%防城新海區(qū)7%西安嘉里區(qū)3%上海嘉里區(qū)2%青島嘉里區(qū)30%南海南華南南海北華南南海華北區(qū)營口渤海區(qū)防城新海區(qū)四川嘉里區(qū)青島嘉里區(qū)上海嘉里區(qū)西安嘉里區(qū)不過多考慮各個區(qū)域人口規(guī)模、經(jīng)濟狀況因素所導(dǎo)致的對銷售的影響， 單從其銷量的絕對占比上來考慮，我們的花生油重點消費區(qū)域集中在： 南海南華南、青島嘉里區(qū)、南海華北區(qū)，三個區(qū)域。
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1