小包裝大米市場(chǎng)趨勢(shì)與競(jìng)品分析課件(已修改)
2025-02-16 11:50 本頁面
【正文】 1 小包裝大米市場(chǎng)趨勢(shì)與競(jìng)品分析 兼談地區(qū)經(jīng)理產(chǎn)品營(yíng)銷力 2023年 8月 2 目 錄 第二部分：南分市場(chǎng)主要競(jìng)品銷售戰(zhàn)略地圖 益海嘉里 盛寶糧油 金健米業(yè) 其它產(chǎn)品 第三部分：南分市場(chǎng)主要競(jìng)品 SWOT分析 第四部分：清晰競(jìng)品的長(zhǎng)處 第五部分：中糧米業(yè)的優(yōu)勢(shì) 第六部分：精耕細(xì)作，做大做強(qiáng)中糧米業(yè) 小包裝大米 市場(chǎng)趨勢(shì)與競(jìng)品分析 第一部分：小包裝大米市場(chǎng)趨勢(shì) 3 整體運(yùn)行趨勢(shì) 未來 5～ 10年，如果生產(chǎn)方面不出現(xiàn)大的問題（如面積大幅縮 減或自然災(zāi)害等），那么預(yù)計(jì)我國稻米的供求關(guān)系將繼續(xù)表現(xiàn) 為緊平衡的特征。 一方面，國內(nèi)生產(chǎn)基本上能夠滿足本國大米消費(fèi)，產(chǎn)需數(shù)量基 本接近； 另一方面，受水、土資源緊張等因素的影響，繼續(xù)增產(chǎn)的潛力 不大，而減產(chǎn)的壓力卻越來越大，產(chǎn)需關(guān)系趨于緊張。 信息來源：農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心 4 從需求來看，大米口糧消費(fèi)仍將表現(xiàn)為穩(wěn)中略降，但飼用稻和工業(yè)用稻的數(shù)量仍會(huì) 持續(xù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致我國的大米國內(nèi)總消費(fèi)量保持平穩(wěn)，數(shù)量可能會(huì)穩(wěn)定在 ～ 。 從生產(chǎn)來看，預(yù)計(jì)我國稻谷繼續(xù)增產(chǎn)的潛力比較有限。一是隨著城市化進(jìn)程的加快 和農(nóng)村勞動(dòng)力機(jī)會(huì)成本的增加，稻谷種植面積繼續(xù)擴(kuò)大的可能性很?。欢堑竟葐? 產(chǎn)已經(jīng)連續(xù) 10年停滯不前（ 199 2023年單產(chǎn)分別為 6210kg/hm2和 6255kg/hm2，歷 史最高單產(chǎn)年 1998年也僅為 6360kg/hm2），而且目前的單產(chǎn)水平已經(jīng)位居世界前列 ，今后幾年里突然出現(xiàn)大幅提高的可能性不大；三是 2023年 10月以來我國主銷區(qū)大 米價(jià)格（秈米）一直高于國際市場(chǎng)價(jià)格（泰米離岸價(jià)），在國內(nèi)通脹壓力較大的環(huán) 境下，依靠大幅提高糧價(jià)來刺激生產(chǎn)不太現(xiàn)實(shí)。 與此同時(shí)，未來時(shí)期我國稻谷減產(chǎn)的壓力卻越來越大。一是農(nóng)村勞動(dòng)力機(jī)會(huì)成本不 斷提高，稻田復(fù)種指數(shù)有下降趨勢(shì)；二是受工業(yè)化和城市化進(jìn)程加快等因素影響， 浙江、廣東、湖南、湖北和福建等傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)的稻田面積減少較快。 整體運(yùn)行趨勢(shì) 信息來源：農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心 5 小包裝大米的市場(chǎng)趨勢(shì) 需求的力量 ? 消費(fèi)者安全健康品質(zhì)的需求 ? KA渠道對(duì)大米的需求，獲取更多的人氣，提升渠道的銷售收入 ? 聯(lián)合促銷渠道的需求，吸引顧客的關(guān)注 ? 工業(yè)客戶基于品質(zhì)和穩(wěn)定的原糧供應(yīng) ? 批發(fā)市場(chǎng)基于消費(fèi)者的需求和渠道的細(xì)分，開始關(guān)注和接受小包裝大米 發(fā)展的空間 ? 全國 ，南分910萬噸的商品米消費(fèi)市場(chǎng) ? KA門店的不斷增加 ? 實(shí)力型企業(yè)的介入，對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，進(jìn)一步放大了小包裝大米的消費(fèi)習(xí)慣 6 影響大米品牌化的因素 廠家定位的困難 全國品牌少之又少 品質(zhì)控制的困難 渠道分銷的困難 廠商體制的困難 物流倉儲(chǔ)的困難 品種細(xì)分的困難 原糧采購的困難 國家政策的困難 7 目 錄 第二部分：南分市場(chǎng)主要競(jìng)品銷售戰(zhàn)略地圖 益海嘉里 盛寶糧油 金健米業(yè) 其它產(chǎn)品 第三部分：南分市場(chǎng)主要競(jìng)品 SWOT分析 第四部分：清晰競(jìng)品的長(zhǎng)處 第五部分：中糧米業(yè)的優(yōu)勢(shì) 第六部分：精耕細(xì)作，做大做強(qiáng)中糧米業(yè) 小包裝大米 市場(chǎng)趨勢(shì)與競(jìng)品分析 第一部分：小包裝大米市場(chǎng)趨勢(shì) 8 益海嘉里銷售戰(zhàn)略圖 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ◎ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ◎ 青島 南京 無錫 金華 臺(tái)州 溫州 合肥 鄭州 南昌 濟(jì)南 東營(yíng) 泰安 棗莊 臨沂 揚(yáng)州 常州 湖州 ◎ 杭州 滁州 馬鞍山 蕪湖 銅陵 贛州 ○ 新余 佳木斯米業(yè) 中轉(zhuǎn)：經(jīng)銷商倉庫 重點(diǎn)城市 ◎ ○ 滲透城市 經(jīng)銷商操作的 KA和 二三級(jí)市場(chǎng) 物流鏈 渠道鏈 部分 NKA: 大潤(rùn)發(fā)、家樂福 經(jīng)銷商操作的 LKA、 OT 經(jīng)銷商操作的縣鄉(xiāng)市場(chǎng)、 糧油店、批發(fā)市場(chǎng) 9 盛寶糧油銷售戰(zhàn)略圖 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ◎
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