護(hù)舒寶新品上市營銷策劃方案畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 隸屬于其中。 自從進(jìn)入中國的第一天起，寶潔公司護(hù)舒寶品牌就一直致力為中國女性提供先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)、舒適的個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品。 寶潔公司為了給廣大女性朋友提供品質(zhì)更優(yōu)、性能更好的衛(wèi)生巾，十幾年來不斷對 “ 護(hù)舒寶 ” 產(chǎn)品進(jìn)行研究、改良和創(chuàng)新，先后推出 “ 倍爽 ” 、 “ 護(hù)翼 ” 、 “ 絲薄 ” 衛(wèi)生巾系列，在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。根據(jù)中國行銷顧問群發(fā)行的 98年度《中國消費(fèi)者行為調(diào)查》表明，在女性消費(fèi)者心目中最好的衛(wèi)生巾品牌護(hù)舒寶是第一位。她于 1983年正式進(jìn)入世界市場，短短的兩年后，即成為婦女產(chǎn)品的世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。以族群營銷、網(wǎng)絡(luò)互動為重要手段，建立品牌舒適、潮流、個(gè)性的價(jià)值認(rèn)知，并大力開拓一線市場，成為國內(nèi)個(gè)性鮮明的高 端衛(wèi)生巾品牌。 三、 衛(wèi)生巾行業(yè)分析 我國目前有 1000 多家衛(wèi)生 巾生產(chǎn)企業(yè)，其中直條型衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)線約 800 條，護(hù)翼型衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)線 1000 多條，衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)線近 300條。 然而 在 國內(nèi) 衛(wèi)生巾市場，七度空間 ,蘇菲，ABC，嬌爽，安爾樂等知名品牌的加入，使得護(hù)舒寶要更充分的了解市場，掌握市場信息，交接市場脈動，抓住消費(fèi)者眼球，提升品牌忠誠度。 學(xué)號： 0302100116 學(xué)院 畢 業(yè) 論 文 護(hù)舒寶新品上市 營銷策劃方案 教 學(xué) 系： 專業(yè)班級 : 學(xué)生姓名 : 指導(dǎo)教師 : 20204 天 津商務(wù)職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 第 1 頁 共 2 頁 班 級： 姓 名： 聯(lián)系電話： 護(hù)舒寶新品上市 營銷策劃 方案 一、 營銷策劃背景 寶潔公司 最早進(jìn)入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，擁有多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)專利，目前衛(wèi)生巾市場占有率全國第一。 護(hù)舒寶甜睡 系列采用純棉和絹爽兩種面料制作，純棉是采用 100%純棉無紡布做表層，柔軟天然的肌膚觸感，區(qū)別于普通的化纖無紡布做的棉柔表層，媲美純棉內(nèi)褲的使用感受；絹爽網(wǎng)層利用仿生技術(shù)研制，如絲綢般的透氣干爽，細(xì)心呵護(hù)少女嬌嫩的肌膚不受摩擦。 為此，我們特推出護(hù)舒寶甜睡系列，并 通過 以下 活動讓消費(fèi)者充分了解 護(hù)舒寶甜睡 系列衛(wèi)生巾，提高 護(hù)舒寶 市場占有率 ，加深天 津商務(wù)職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 第 2 頁 共 2 頁 客戶忠誠度 。 護(hù)舒寶 通過新品上市、產(chǎn)品升級實(shí)現(xiàn) 衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品的高端品質(zhì)，舒適享受 。 同時(shí)，也是 最早進(jìn)入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一 ， 作為寶潔旗下眾多知名品牌一分子的 “ 護(hù)舒寶 ” ，亦 是全球最大的衛(wèi)生巾品牌。目前，天 津商務(wù)職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）
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