新產品上市營銷與策劃方案-全文預覽
【正文】 動出成果，工作出財富。 15:41:4215:41:4215:41Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 3 新產品開發(fā)的投入 新品開發(fā)是必須投入的，一 毛 不拔不可能成功，我們約定俗成的有些老規(guī)矩有時可以打破，關鍵是看我們是否有一個全盤的預算方案 (營運績效模式 ))(雨潤新品上市 的思考 ) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三濃兩乳的品種結構 ， 高質 、 高價的產品定位 ， 服務營銷的迅速推進 ， 使子公司在 1年左右能迅速達到 1000噸左右的銷售量 。 目的和理由 ： 需要迅速收回投資 增強高級計算器形象定位 價格彈性小 ， 高價造成銷售量減少的幅度很小 產品處于導入期 、 顧客期望價格不明朗 產品概念模糊 、 不宜被模仿 、 復制或有專利保護 3．產品配銷的策略 配銷的任務就是在適當的時間，把適當的產品送到銷售點，以利消費者購買。 一、新產品開發(fā)的幾個基本意識 3．新產品開發(fā)是創(chuàng)造一種價值，新產品上市 是傳播價值，創(chuàng)造價值和傳播價值是一種 證關系，傳播價值必須考慮傳播手段、傳播對象和傳播成本、傳播電動機 (顧客期望 ) （龐貝玻璃瓶） 4．研產銷一體化整體系統思考才能確保在“技術”與“顧客”之間找到落腳點。切記：技術有時還是最重要的，顧客要求的不一定是技術最高的。 (2)新產品上市定價策略 A．滲透定價策略 銷量目標導向 ， 迅速提高市場占有率 目的和理由 ： 擴大市場 ， 讓無法支付高價的消費者成為實際購買者 低價可使現有消費者增加使用量 價格彈性大 ， 低價跟進銷售 阻止實力不足的競爭者進入 B．吸脂定價策略 立即賺取有豐厚的利潤 ， 正如海綿吸水一樣 。 易拿易看 (4)產品的促銷策略 A． 促銷的基本流程 確認促銷目標 確認促銷對象
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