新產(chǎn)品的上市與推廣-全文預(yù)覽
【正文】 期的作用較小 可活化賣場(chǎng)氣氛，制造購(gòu)買口碑 路牌 能反復(fù)接受，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，對(duì)品牌形象的提升和記憶有很大幫助 只對(duì)視覺(jué)形象和標(biāo)題性語(yǔ)言有幫助，對(duì)產(chǎn)品理性訴求幫助不大 可用于企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象的提升 賣場(chǎng) 視覺(jué)沖擊和視覺(jué)記憶可引發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買可能，提示購(gòu)買作用。 欲望形產(chǎn)品主要做品牌形象 賣場(chǎng)產(chǎn)品較多，受各種條件限制， 提高購(gòu)買和提升品牌地位 媒體的組合利用達(dá)成最佳效果 產(chǎn)品 推廣 專業(yè)銷售 A ? 地面和空中配合使用 空中媒體 地面攻勢(shì) 空中媒體的組合利用原則 ? 是鎖定目標(biāo)，不是擴(kuò)大攻擊范圍 讓目標(biāo)群體在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)接受 產(chǎn)品信息的頻率就是我們的 媒體組合原則 消費(fèi)者是否成熟 看需求被啟發(fā)的程度 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期 成熟期 需求和供給的關(guān)系 供需是否平衡 供大 需大 看看推廣概念是否準(zhǔn)確 產(chǎn)品推廣的時(shí)間概念 導(dǎo)入期 上升期 成長(zhǎng)期 成熟期 功能認(rèn)知 概念認(rèn)知 特點(diǎn)認(rèn)知 推廣控制注意要點(diǎn) ? 產(chǎn)品在市場(chǎng)的階段是不同的，推廣的形式要考慮其市場(chǎng)接受的能力 ? 市場(chǎng)是整個(gè)
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