《妮維雅之痘叩年華洗面奶廣告策劃方案》-全文預(yù)覽
【正文】 到了最后關(guān)頭，隊(duì)友將籃球傳給了男同學(xué)讓他投進(jìn)去，這個(gè)時(shí)候所有人的注意力全部集中到了他身上，男生突然想起自己臉上的痘痘，心亂了一下，球脫手而出，（全場(chǎng)寂靜，盯著球）沒有投進(jìn)，哨聲響起來了，比賽結(jié)束他們隊(duì)輸了，（悲傷安靜的音樂）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給了他一個(gè)嘲諷的微笑走了，觀眾也滿是失望的走了，就連隊(duì)友也沒有理他走了，只剩下他一個(gè)人在空蕩蕩的球場(chǎng)，滿臉受傷。 電視廣告創(chuàng)意腳本： 系列一：（歡快浪漫的音樂響起） 熱鬧的大街上，一對(duì)甜蜜的情侶在逛街，突然女孩發(fā)現(xiàn)了一家大頭貼店，很興奮地把男孩拉進(jìn)店里，男孩一臉無奈而又寵溺的微笑，在他們要照相的瞬間，屏幕上映出了男孩滿臉的痘痘和身旁女孩光滑潔凈的臉，男孩原本微笑的臉一下子垮了下來（背景音樂一下子由歡快浪漫陡沉，變?yōu)槌烈郑? ，而這個(gè)時(shí)候女孩正好按下了照相的鍵，畫面上出現(xiàn)了女孩燦爛的笑臉和男孩喪氣的臉。 碧柔 ：廣告投放量比其他男士潔面產(chǎn)品多，主角一般是年輕人較為熟悉的明星 。 ? 目的：在鋪貨及廣告投放的基礎(chǔ)上吸引消費(fèi)者，利用消費(fèi)者的口碑效應(yīng)，達(dá)到新產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣。 廣告投放：主要是以校園廣播、網(wǎng)絡(luò)（贛州各大高校的校園網(wǎng)）、電視、校報(bào)、戶外廣告 目的：通過廣告的投放吸引消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望進(jìn)而引起購買行為。 ? 所以我們可以情感訴求為主，針對(duì)男性祛痘方面開拓市場(chǎng)，價(jià)格應(yīng)適于中低端消費(fèi)者。 20 產(chǎn)品形象分析 企業(yè)給產(chǎn)品塑造了一種干凈，利落，年輕充滿活力的形象，并通過韓庚的形象代言和產(chǎn)品本身的包裝向消費(fèi)者的傳達(dá)。 本產(chǎn)品命名為“痘叩年華”，喻指青春美麗。 ? 據(jù)了解，男士購買護(hù)膚品的頻率比較低。 ? 當(dāng)代大學(xué)生越來越注重品牌，認(rèn)牌購買，品牌競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，大眾知名品牌和普通品牌的競(jìng)爭(zhēng)差距拉大。廣播與大學(xué)生的生活密切相關(guān)。 在消費(fèi)者心里，妮維雅是走的實(shí)用低價(jià)的路線 , 性價(jià)比高 , 且男士的產(chǎn)品較為好用，在消費(fèi)者心目中有一定好感和影響。 11 消費(fèi)者心理 消費(fèi)趨勢(shì) 消費(fèi)者購買習(xí)慣 消費(fèi)者媒介偏好 消費(fèi)者特征 消費(fèi)者分析 12 消費(fèi)者特征 本產(chǎn)品主要是針對(duì)男性大學(xué)生，該群體自尊心較強(qiáng)，比較注重自身形象，希望贏得異性青睞。 10 市場(chǎng)發(fā)展前景 ? 痘叩年華 洗面奶將會(huì)成為發(fā)展熱點(diǎn)，因?yàn)殡S著人們?yōu)榱藵M足各種需要，越來越重視自己的儀表，那么洗面奶將會(huì)成為一種必需品。 ? 新產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，企業(yè)目前針對(duì)男性的產(chǎn)品比較單一。 ? 新產(chǎn)品能夠很好的滿足男性消費(fèi)者的祛痘需求。 ? 目前妮維雅的主要功能是控油美白，但是祛痘這一功能偏弱，所以我們的新產(chǎn)品主要是針對(duì)男性祛痘來彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺。這為我們的
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